Comment promouvoir les labels sur Instagram

Un engagement élevé est au cœur d'Instagram, conçu pour garder les utilisateur·rice·s interagissant sur la plateforme autant que possible. Alors, nous nous sommes demandé : Quelle est la manière la plus engageante d'explorer les stratégies Instagram pour les labels ? Présenter des labels que nous croyons exceller sur Instagram et qui servent d'inspiration nous a semblé être la réponse.

Que nous ayons réussi ou non, c'est à vous de décider, mais nous avons fait nos recherches et sélectionné six labels de musique indépendants de différentes tailles, genres et localisations qui, à notre avis, utilisent efficacement Instagram pour se promouvoir. C'est parti !

• Abonné·e·s : 4,5K

• Pays : Royaume-Uni (Londres)

• Genre : Indie Rock, Folk, Pop

• Ce que nous aimons le plus dans leur Instagram : Les profils d'artiste tagués dans leur biographie, les photos spontanées des artistes

Full Time Hobby est un label de musique indépendant basé à Londres qui existe depuis 2004. Connu pour son accent sur la pop indie, le rock et le folk, le label a sorti des projets d'artistes tels que Dana Gavanski, Timbre Timbre, White Denim, Pale Blue Eye et Macy Stewart.

Bien que le nombre d'abonné·e·s de ce label puisse sembler modeste pour son âge, ne vous laissez pas tromper en pensant que sa stratégie Instagram est inefficace. Bien qu'il y ait toujours place à l'amélioration, nous croyons que Full Time Hobby a créé une présence Instagram convaincante.

Ils utilisent un mélange de différents contenus, y compris les pochettes des sorties, des vidéos, des affiches de tournée et des aperçus des coulisses, reflétant clairement l'esprit indie du label. Nous aimons particulièrement les photos d'artistes spontanées qui ajoutent une touche chaleureuse et personnelle au profil.

Nous devons également applaudir la cohésion visuelle globale du profil, les publications étant minutieusement sélectionnées pour correspondre à l'ambiance générale. Le label réussit à promouvoir un ensemble d'artistes visiblement divers tout en gardant le profil esthétiquement unifié (et, permettez-nous de le dire, très agréable).

Enfin et surtout, Full Time Hobby fait un excellent usage de sa biographie. C'est un fait bien connu que, contrairement à d'autres plateformes de réseaux sociaux, Instagram ne permet pas aux créateur·rice·s de placer des liens dans les légendes des publications. Les utilisateur·rice·s peuvent uniquement les insérer dans leurs Stories et leur biographie.

Le label se connecte directement aux profils artistes de leurs artistes, facilitant ainsi aux utilisateur·rice·s l'exploration de nouvelle musique. De plus, ils utilisent un Smartlink Linktree pour diriger leurs abonné·e·s vers d’autres destinations pertinentes, comme leur site web, les boutiques de merchandising des artistes, les dates de tournée, entre autres.

À noter : Peu de temps après avoir écrit cet article, le label a retiré le profil de leurs artistes de leur biographie. À la place ils ont crée un Highlight pour chaque artiste. Comme nous l'expliquerons plus en détail par la suite, c'est également un excellent moyen d'inciter le public à s'engager avec chaque artiste individuellement.

• Abonné·e·s : 27,7K

• Pays : Allemagne (Berlin)

• Genre : Indie Rock, Alternatif, Electronic

• Ce que nous aimons le plus sur leur Instagram : des publications accrocheuses qui reflètent l'identité visuelle des artistes.

City Slang Records, fondé en 1990, a renforcé la scène musicale de Berlin pendant des décennies. Elle aurait été créée comme une plateforme européenne pour le rock indépendant américain, son nom rendant hommage à la chanson City Slang du groupe de rock américain, Sonic's Rendezvous Band. Aujourd'hui, la liste d'artistes de City Slang comprend des artistes tel·le·s que Caribou, Pom Pom Squad, Son Lux et Boy Harsher.

Le profil du label se distingue par un fil d'actualité coloré, presque éclectique, mettant en valeur la large gamme de talents qu'il représente. Les publications couvrent les pochettes de sortie, les images de concert, les extraits de clips musicaux, les annonces de tournée et les interviews d'artistes, capturant toutes l'identité visuelle de chaque musicien.

Tout comme Full Time House, City Slang optimise sa bio en incluant des liens directs vers les profils de ses artistes et en utilisant un Smartlink, permettant aux fans d'accéder facilement à leur boutique de produits dérivés, leur playlist officielle et leur liste de diffusion.

• Abonné·e·s : 10,9

• Pays : États-Unis (San Francisco)

• Genre : Indie Pop, Rock, Lo-Fi, Country Pop

• Ce que nous aimons le plus sur leur Instagram : l'utilisation d'Instagram Highlights pour promouvoir chaque artiste

Comme le suggère le nom, Father/Daughter Records a effectivement été fondé par un père, Ken Hector, et sa fille Jessi Frick. Fondé en 2010, le label s'est rapidement fait remarquer, étant nommé l'un des 6 labels indépendants émergents de 2014 par Stereogum. Aujourd'hui, il est fièrement détenu et géré par des femmes.

Le label maintient un fil ludique et orienté vers les artistes, favorisant une ambiance presque familiale parmi ses artistes. Ils partagent un mélange d'annonces de nouvelles sorties, d'interviews d'artistes, d'extraits de concerts, ainsi que de photos ou vidéos spontanées d'artistes, souvent accompagnés de visuels amusants et décalés.

L'engagement des fans semble être essentiel pour le label, avec leurs Stories Instagram mettant en avant des pré-sorties, des performances live ou encore des aperçus des coulisses.

Une fonctionnalité importante d'Instagram est Instagram Highlights, qui permet aux abonné·e·s de regarder rétroactivement les Stories Instagram sélectionnées d'un profil. Father/Daughter Records fait un excellent usage de cette fonctionnalité, dédiant chaque Highlight à un·e artiste spécifique et facilitant pour les fans la revisite du contenu lié à l'artiste à tout moment sans avoir à parcourir tout le fil d'actualité. Cela peut être une méthode simple et efficace pour augmenter l'engagement et la visibilité des artistes.

• Abonné·e·s : 42,1K

• Pays : Canada (Toronto)

• Genre : Rock, Alternatif, Indie

• Ce que nous aimons le plus sur leur Instagram : l'esthétique grunge de leur fil d'actualité, l'utilisation de mèmes dans leurs publications.

Dine Alone Records, établi en 2005 à St. Catharines et Toronto, tire son nom de la chanson "Dine Alone" du groupe post-hardcore Quicksand. La liste actuelle des artistes du label comprend des artistes comme Jimmy Eat World, LP, The Lumineers et Vanessa Carlton.

Leur profil Instagram se distingue par l'esthétique grunge et à fort contraste de son feed, avec un contenu visiblement moins poli et qui s'harmonise parfaitement avec son ambiance rock et alternative.

Le feed est rempli d'un mélange varié de contenu, y compris des annonces de sorties et de clips ainsi que des extraits de performances live. L'utilisation de mèmes apporte une touche amusante et identifiable au profil, améliorant l'engagement avec les abonné·e·s.

Dine Alone utilise également efficacement les Stories et Highlights d'Instagram pour organiser des tournées, des lancements de produits et des actualités spécifiques des artistes, ce qui facilite la tâche aux fans pour rester à jour avec les dernières nouvelles. Bien qu'ils ne mettent pas de lien vers les profils artiste dans leur bio, ils présentent un Linktree qui dirige les abonné·e·s vers le site officiel, d'autres plateformes sociales et des boutiques de merchandising.

• Abonné·e·s : 87K

• Pays : Royaume-Uni (Londres)

• Genre : Pop, Électronique, Indie, Alternatif

• Ce que nous aimons le plus sur leur Instagram : l'esthétique épurée et minimaliste

Young Recordings est un label indépendant de taille moyenne à grande, réputé, et sa notoriété se reflète parfaitement dans son profil Instagram.

Établi en 2006 sous le nom de Young Turks, il est passé d'une empreinte de XL Recordings à un label à succès et influent à part entière. Leur liste actuelle comprend des noms majeurs tels que FKA Twigs, Jamie xx, The xx, Romy et John Glacier.

Contrairement à d'autres labels indépendants qui préfèrent une sensation indie brute, le profil Instagram de Young Recordings projette une esthétique luxueuse, exclusive et attrayante. Leur feed présente des publications visuellement saisissantes, polies, souvent minimalistes qui reflètent la personnalité et la musique de chaque artiste, créant un look propre et soigneusement organisé.

À l'instar des précédents labels de notre liste, Young Recordings maximise également son espace bio, en le reliant à un SmartLink qui conduit les abonné·e·s à sa newsletter et à son site web. Ils utilisent également Instagram Highlights pour promouvoir leurs artistes, donnant aux fans un accès rapide à du contenu adapté à chaque artiste.

• Abonné·e·s : 298K

• Pays : Royaume-Uni (Londres)

• Genre : Électronique, Expérimental, Hip-Hop

• Ce que nous aimons le plus sur de leur Instagram : une plateforme de promotion tout-en-un pour leurs artistes

Nous commençons notre liste avec Ninja Tune, un label indépendant crée par le duo britannique d'électronique Coldcut en 1990. Le label aurait été conçu comme une plateforme créative pour la musique underground échappant au contrôle des majors. Aujourd'hui, le label accueille des artistes influent·e·s comme Bonobo, The Cinematic Orchestra ou The Bug.

Le profil Instagram de Ninja Tune sert de plaque tournante pour promouvoir ses artistes et mettre en avant une large gamme de projets et d'initiatives de la part de leurs artistes.

Au-delà des nouvelles sorties et des temps forts des concerts, le feed élégant et bien organisé du label partage également des interviews approfondies d'artistes, des photos de leurs spectacles, des podcasts, des analyses de morceaux (où les artistes discutent de leurs titres) ou encore des extraits des coulisses.

Leurs publications incluent plus que des mises à jour musicales - ils font la promotion des playlists du label, partagent des mèmes et publient des extraits mémorables du passé, ajoutant des couches de contenu engageant et éducatif pour les abonné·e·s.

Dans l'ensemble, le profil du label dépeint des visuels dynamiques et une narration cohérente pour créer et renforcer l'enthousiasme autour de leurs artistes et de leur musique.

Maintenant que vous avez vu comment d'autres labels naviguent avec succès sur Instagram, vous pourriez toujours évaluer si c'est la meilleure plateforme pour vos besoins.

Bien que les plateformes de réseaux sociaux comme Instagram, Facebook, X ou TikTok partagent de nombreuses similitudes, elles apportent chacune leurs propres avantages uniques. Qui, soyons honnêtes, n'est pas une découverte révolutionnaire.

Bien qu'il soit facile d'analyser des mesures telles que le nombre d'utilisateur·rice·s et les fonctionnalités sur ces plateformes, déterminer le meilleur choix dépend finalement de vos objectifs spécifiques, de votre public et du type d'engagement que vous recherchez.

Cela dit, nous avons identifié trois principales forces qui, selon nous, font d'Instagram un choix solide pour les labels. Examinons de plus près ces qualités, car elles pourraient avoir un impact significatif sur la croissance de votre label et le succès de vos artistes.

Instagram est entièrement axé sur le visuel. Bien que les légendes soient également importantes, rien ne surpasse l'importance du contenu visuellement attrayant sur la plateforme.

Des études suggèrent que les gens peuvent se souvenir jusqu'à 80% de ce qu'ils voient, comparé à 10% de ce qu'ils entendent et 20% de ce qu'ils lisent. Cela rend un contenu visuellement stimulant puissant pour la construction de la marque et la promotion des artistes. L'accent mis sur la narration visuelle encourage les labels à exploiter la photographie, la vidéographie et le design créatifs pour attirer et engager les publics.

Alors que TikTok est en tête en matière de contenu vidéo de courte durée, Instagram vous permet de construire votre marque à travers une variété de formes de contenu - des photos (photos uniques et carrousels) aux vidéos dans le fil d'actualité, Reels, Stories, Lives, ou même Guides (et oui!). Vous pouvez vous demander, "Ne puis-je pas uploader un contenu similaire sur Facebook ou X ?"

Tandis que vous le pouvez, le pouvoir supplémentaire d'Instagram réside dans son interface utilisateur. La page d'accueil de Facebook peut sembler encombrée, avec des publications aléatoires qui apparaissent souvent entre les publications d'amis. Bien que cela soit dû au fait que Facebook n'a pas de page Explorer dédiée, et que les publications suggérées qui vous sont montrées devraient généralement correspondre à vos centres d'intérêt, cela rend souvent difficile l'engagement organique des publications avec le public. L'onglet Accueil se rafraîchit également chaque fois que vous fermez l'application ou cliquez sur l'icône 'Onglet Accueil' pour revenir en haut de la page, ce qui peut rendre difficile pour les gens de remarquer ou de se souvenir de votre publication.

X, en revanche, a dédié des onglets 'Suivant' et 'Pour Vous'. De plus, il contient une section 'Explorer', où les utilisateur·rice·s voient des publications tendances et plus de contenu 'pour vous'. Cependant, parmi un grand nombre de tweets partagés chaque minute, il peut être difficile pour les individus et les entreprises de se démarquer et d'attirer les gens.

En revanche, Instagram est moins encombré et plus facile à naviguer pour voir le contenu qui vous intéresse. Bien que la Page d'Accueil inclut également du contenu suggéré, c'est d'une manière qui ne fait pas de l'ombre à votre propre contenu. La disposition épurée facilite l'engagement plus actif de vos abonné·e·s avec votre contenu. Juste pour être clair, cependant : cela est destiné d'un point de vue de navigation. La cohérence avec laquelle votre contenu apparaît sur la page d'accueil de vos abonné·e·s peut varier en fonction de leur engagement total avec vos publications et celles d'autres créateur·rice·s.