Como Promover Selos de Música no Instagram

O alto engajamento está no coração do Instagram, uma plataforma projetada para manter os usuários interagindo o máximo possível. Então, nos perguntamos: qual é a maneira mais envolvente de explorar estratégias no Instagram para selos de música? Mostrar selos que acreditamos serem bem-sucedidos no Instagram e que servem de inspiração pareceu ser a resposta.

Se conseguimos acertar ou não, é você quem decide, mas fizemos nossa pesquisa e selecionamos seis selos independentes de diferentes tamanhos, gêneros e locais que, em nossa opinião, estão utilizando o Instagram de forma eficaz para se promover. Vamos conferir!

• Seguidores: 4,5K

• País: Reino Unido (Londres)

• Gênero: Indie Rock, Folk, Pop

• What we like the most about their Instagram: Perfis de artistas marcados na bio, fotos espontâneas dos artistas

Full Time Hobby é um selo indie baseado em Londres que existe desde 2004. Conhecido por seu foco em indie pop, rock e folk, o selo já lançou músicas de artistas como Dana Gavanski, Timbre Timbre, White Denim, Pale Blue Eye e Macy Stewart.

Embora o número de seguidores do selo possa parecer modesto para sua idade, não se engane achando que sua estratégia no Instagram não é eficaz. Embora sempre haja espaço para melhorias, acreditamos que o Full Time Hobby criou uma presença convincente no Instagram.

Eles utilizam uma mistura de conteúdos, incluindo arte de álbuns, vídeos, cartazes de turnê e bastidores, refletindo claramente o espírito indie do selo. Gostamos especialmente das fotos espontâneas dos artistas, que acrescentam um toque pessoal e acolhedor ao perfil.

Também precisamos aplaudir a coesão visual geral do perfil, com as postagens sendo cuidadosamente selecionadas para combinar com o clima geral. O selo consegue promover um conjunto visivelmente diverso de artistas, mantendo o perfil esteticamente unificado (e, podemos dizer, muito agradável).

Por último, mas não menos importante, o Full Time Hobby faz um excelente uso de sua bio. É um fato bem conhecido que, ao contrário de outras plataformas de mídia social, o Instagram não permite que os criadores coloquem links nas legendas de suas postagens. Os usuários só podem inseri-los nas Stories e na bio.

O selo vincula diretamente aos perfis de seus artistas, facilitando para os usuários explorarem novas músicas. Além disso, utiliza um Smartlink Linktree para direcionar os seguidores a outros destinos relevantes, como seu site, lojas de merch dos artistas, datas de turnê e muito mais.

Uma observação: logo após escrevermos este artigo, o selo removeu os perfis dos artistas da sua bio. Em vez disso, eles dedicaram um Highlight para cada artista. Isso, como explicaremos mais adiante, também é uma ótima maneira de incentivar o público a se engajar com artistas individuais.

• Seguidores: 27,7K

• País: Alemanha (Berlim)

• Gênero: Indie Rock, Alternative, Electronic

• O que mais gostamos no Instagram deles: Postagens atraentes que refletem a identidade visual dos artistas

City Slang Records, fundada em 1990, tem impulsionado a cena musical de Berlim por décadas. Foi estabelecida como uma plataforma europeia para o indie rock americano, com seu nome fazendo homenagem à música "City Slang" da banda americana Sonic's Rendezvous Band. Hoje, o elenco da City Slang inclui artistas como Caribou, Pom Pom Squad, Son Lux e Boy Harsher.

O perfil do selo se destaca com um feed colorido e quase eclético, mostrando a ampla gama de talentos que representa. As postagens abrangem capas de lançamentos, imagens de shows, trechos de videoclipes, anúncios de turnê e entrevistas com artistas, tudo capturando a identidade visual de cada músico.

Assim como o Full Time Hobby, a City Slang maximiza sua bio, vinculando diretamente aos perfis dos seus artistas e usando um Smartlink, facilitando para os fãs acessarem a loja de merch, playlists oficiais e a lista de e-mails.

• Seguidores: 10.9

• País: EUA (São Francisco)

• Gênero: Indie Pop, Rock, Lo-Fi, País Pop

• O que mais gostamos no Instagram deles: Highlights do Instagram para promover cada artista

Como o nome sugere, a Father/Daughter Records foi fundada por um pai, Ken Hector, e sua filha Jessi Frick. Fundado em 2010, o selo rapidamente ganhou reconhecimento, sendo nomeado um dos 6 Selos Indie Emergentes de 2014 pela Stereogum. Hoje, é um selo operado por mulheres.

O selo mantém seu feed lúdico e orientado aos artistas, criando uma vibe quase familiar entre seus artistas. Compartilham uma mistura de atualizações de lançamentos, entrevistas com artistas, imagens de shows e fotos ou vídeos espontâneos dos artistas, frequentemente com visuais peculiares e divertidos.

O engajamento com os fãs parece ser uma chave para o selo, com suas Instagram Stories mostrando pré-lançamentos, performances ao vivo e bastidores.

Um recurso importante do Instagram são os Highlights, que permitem que os seguidores assistam retroativamente às Stories selecionadas de um perfil. A Father/Daughter Records faz ótimo uso dessa função, dedicando cada Highlight a um artista específico, facilitando para os fãs revisitarem conteúdos relacionados aos artistas a qualquer momento, sem precisar rolar o feed inteiro. Essa pode ser uma maneira simples e eficaz de aumentar o engajamento e a visibilidade dos artistas.

• Seguidores: 42.1K

• País: Canadá (Toronto)

• Gênero: Rock, Alternative, Indie

• O que mais gostamos no Instagram deles: Estética do feed grunge, uso de memes nas postagens

Dine Alone Records, estabelecido em 2005 em St. Catharines e Toronto, recebeu seu nome da música "Dine Alone" da banda post-hardcore Quicksand. O elenco atual do selo inclui artistas como Jimmy Eat World, LP, The Lumineers e Vanessa Carlton.

O perfil no Instagram do selo se destaca pela estética grunge e de alto contraste, com conteúdo visivelmente menos polido, alinhando-se bem com sua vibe rock e alternativa.

O feed é repleto de uma mistura variada de conteúdo, incluindo anúncios de álbuns, lançamentos de vídeos e clipes de performances ao vivo. O uso de memes traz um toque divertido e relacionável ao perfil, aumentando o engajamento com os seguidores.

Dine Alone também utiliza Instagram Stories e Highlights de forma eficaz para organizar turnês, lançamentos de merch e atualizações de artistas, facilitando para os fãs se manterem atualizados sobre as últimas novidades. Embora não vinculem aos perfis dos artistas na bio, eles apresentam um Linktree que direciona os seguidores para o site oficial, outras plataformas sociais e lojas de merch.

• Seguidores: 87K

• País: Reino Unido (Londres)

• Gênero: Pop, Electronic, Indie, Alternative

• O que mais gostamos no Instagram deles: Estética polida e minimalista

Young Recordings é um selo independente renomado de médio a grande porte, e sua proeminência está bem refletida em seu perfil no Instagram.

Fundado em 2006 como Young Turks, cresceu de um selo da XL Recordings para se tornar um selo bem-sucedido e influente por si só. Seu atual elenco inclui nomes importantes como FKA Twigs, Jamie xx, The xx, Romy e John Glacier.

Ao contrário de outros selos independentes que optam por um estilo mais cru e indie, o perfil da Young Recordings no Instagram projeta uma estética luxuosa e exclusiva. Seu feed apresenta postagens visualmente impressionantes, muitas vezes minimalistas, refletindo a persona e a música de cada artista, criando um visual limpo e cuidadosamente curado.

Semelhante aos outros selos em nossa lista, a Young Recordings também maximiza o espaço de sua bio, vinculando a um SmartLink que leva os seguidores ao seu boletim informativo e website. Eles também utilizam os Instagram Highlights para promover seu elenco de artistas, dando aos fãs acesso rápido ao conteúdo relacionado a cada artista.

• Seguidores: 298K

• País: Reino Unido (Londres)

• Gênero: Electronic, Experimental, Hip-Hop

• O que mais gostamos no Instagram deles: Plataforma de promoções completa para seus artistas

Encerramos nossa lista com o Ninja Tune, um selo indie fundado pelos britânicos do duo eletrônico Coldcut em 1990. O selo foi inicialmente concebido como uma plataforma criativa para músicas underground que desafiam o controle dos grandes selos. Hoje, o Ninja Tune é lar de artistas influentes como Bonobo, The Cinematic Orchestra e The Bug.

O perfil no Instagram do Ninja Tune funciona como um centro completo para promover seu diverso elenco, divulgando uma ampla gama de projetos e iniciativas dos artistas.

Além de novos lançamentos e destaques de shows, o feed bem-curado também apresenta entrevistas profundas com artistas, fotos de shows ou podcasts, "track dive-ins" (artistas discutindo suas músicas) e trechos dos bastidores.

Suas postagens incluem mais do que apenas atualizações musicais — promovem playlists do selo, compartilham memes e postam trechos memoráveis do passado, adicionando camadas de conteúdo envolvente e educativo para os seguidores.

No geral, o perfil do selo retrata visuais dinâmicos e uma narrativa consistente para criar e aumentar a empolgação em torno dos seus artistas e sua música.

Agora que você viu como outros selos navegam com sucesso no Instagram, talvez ainda esteja se perguntando se essa é a melhor plataforma para suas necessidades.

Embora plataformas de mídia social como Instagram, Facebook, X e TikTok compartilhem muitas semelhanças, cada uma traz seus próprios benefícios exclusivos. O que, sejamos honestos, não é uma descoberta revolucionária.

Enquanto é fácil analisar métricas como contagens de usuários e recursos entre essas plataformas, a escolha certa depende dos seus objetivos específicos, público e o tipo de engajamento que você está buscando.

Com isso, encontramos três qualidades chave que acreditamos fazer do Instagram uma excelente escolha para selos. Vamos dar uma olhada mais detalhada nessas qualidades, pois elas podem impactar significativamente o crescimento do seu selo e o sucesso de seus artistas.

O Instagram é todo sobre o visual. Embora as legendas também importem, nada supera a importância de conteúdo visualmente atraente na plataforma.

Estudos sugerem que as pessoas podem lembrar até 80% do que veem, comparado a 10% do que ouvem e 20% do que leem. Isso torna o conteúdo visual poderoso para construção de marca e promoção de artistas. O foco na narrativa visual incentiva os selos a usar fotografia criativa, videografia e design para atrair e engajar o público.

Enquanto o TikTok lidera com conteúdo de vídeo curto, o Instagram permite construir sua marca através de uma variedade de formatos – de fotos (fotos únicas e carrosséis) a vídeos no feed, Reels, Stories, Lives ou até Guides (isso mesmo). Você pode se perguntar, "Não posso fazer o mesmo conteúdo no Facebook ou X?"

Embora você possa, o poder adicional do Instagram está em sua interface. O Facebook pode parecer desordenado, com postagens aleatórias aparecendo entre as postagens de amigos. Isso ocorre porque o Facebook não tem uma página de Explore designada, e as postagens sugeridas geralmente deveriam alinhar-se aos seus interesses, mas isso pode dificultar o engajamento orgânico. A aba Home também atualiza sempre que você fecha o aplicativo ou clica no ícone ‘Home’, tornando difícil para as pessoas perceberem ou lembrarem de sua postagem.

X, por outro lado, possui abas dedicadas ‘Following’ e ‘For You’. Além disso, há uma seção ‘Explore’, onde os usuários veem postagens em tendência e mais conteúdo 'para você'. No entanto, com o grande número de tweets sendo compartilhados a cada minuto, pode ser difícil para indivíduos e empresas se destacarem.

Em contraste, o Instagram é menos desordenado e mais fácil de navegar para ver o conteúdo que você está interessado. Enquanto a Home Page também inclui conteúdo sugerido, ele está disposto de forma a não ofuscar o seu próprio. O layout simplificado torna mais fácil para os seguidores interagirem ativamente com seu conteúdo. Apenas para esclarecer: isso é do ponto de vista da navegação. A consistência com que seu conteúdo aparece na página inicial dos seguidores pode variar com base no engajamento deles com suas postagens e as de outros criadores.