Pourquoi les playlists Spotify sont-elles importantes ?

Mais ce n'est pas seulement une question de profil : les playlists sont le moteur des streams Spotify (deux tiers du temps d'écoute de Spotify sont consacrés aux playlists). Et vous voulez des écoutes Spotify : en 2020, plus de 83 % des revenus de la musique aux États-Unis provenaient du streaming. Avec plus de 345 millions d'utilisateurs·rices actifs·ves mensuel·le·s, Spotify est la plus grande plateforme de streaming.

C'est donc clair : si vous voulez réussir, les playlists Spotify sont importantes. Mais que sont les playlists et comment y figurer ?

Tout d'abord, ne vous laissez pas intimider par toutes ces informations. Le « playlisting » n'a rien de sorcier et les playlists Spotify ne sont pas compliquées. Ce sont juste des listes spécifiques de chansons Spotify. Il existe trois types de playlists, créées soit par les utilisateurs et utilisatrices, soit par l'équipe éditoriale de Spotify, soit par les algorithmes de Spotify.

Les playlists éditoriales de Spotify sont élaborées par l'équipe éditoriale de Spotify et représentent environ un tiers du temps d'écoute de Spotify. Elles sont généralement regroupées par genre, comme, par exemple, Today’s Top Hits ou Rap Caviar (+26 millions et +13 millions d’abonné·e·s, respectivement) ou par contexte, comme Songs to Sing in the Car (+9 millions).

Sans surprise, ce sont celles qui ont le plus de followers : 19 des 20 meilleures playlists en 2020 ont été créées par des éditeurs et éditrices de playlists Spotify, totalisant près de 161,5 millions de followers (la seule exception était la playlist Global Top 50, générée automatiquement).

Voici toutes les playlists officielles créées par l'équipe éditoriale de Spotify. Figurer sur l'une des meilleures playlists Spotify est le jackpot du marketing musical. Cela vous permet de toucher plus de fans et d'augmenter vos revenus (nous y reviendrons). Mais ne pensez pas que seul·e·s les artistes populaires figurent sur ces playlists. Des musicien·ne·s de tous niveaux peuvent être placé·e·s sur des playlists. En fait, Spotify dispose de playlists qui aident les artistes à passer d'une niche à un marché mondial. Nous ne pouvons pas dire quelles sont ces playlists (c'est un secret de Spotify), mais nous avons vu de nombreux·ses musicien·ne·s iMusician passer de playlists régionales à des playlists globales.

En plus des playlists générées par les éditeurs et éditrices, Spotify propose également des playlists générées automatiquement pour les utilisateurs·rices. Par exemple, Release Radar est une playlist personnalisée sur Spotify qui présente la nouvelle musique des artistes qu'un·e utilisateur·rice suit ou écoute fréquemment. Les playlists Daily Mix relayent des titres et des artistes de genres similaires que les utilisateurs·rices ont sauvegardés. Et Discover Weekly (« Découvertes de la semaine ») propose des artistes et des morceaux similaires à ceux qu'ils aiment, mais qu'ils n'ont peut-être pas entendus.

Il n'y a pratiquement aucun moyen direct d'influencer les playlists algorithmiques, mais le fait de figurer dans des playlists populaires de Spotify et dans de nombreuses playlists indépendantes aide. La seule playlist que vous pouvez directement influencer est la Release Radar, aussi appelée « Radar des sorties ». Il s'agit d'une playlist qui présente toutes les sorties des artistes que vous suivez (pas de remix, uniquement des originaux). Ainsi, plus vous travaillerez dur pour augmenter votre nombre de followers, plus le nombre de playlists Release Radar sur lesquelles vos sorties apparaîtront sera élevé.

Ce sont des playlists personnalisées créées par des curateurs·rices indépendant·e·s (vous, des fans, des blogs musicaux…) et, comme les playlists éditoriales, elles représentent environ un tiers de toutes les heures d'écoute de Spotify. Vous pouvez leur donner un nom, une description, une pochette et elles peuvent être publiques ou privées (pour les sélections plus douteuses).

Elles sont souvent créées autour d'un thème ou d'un événement : la playlist « The Best workout » sur Spotify, « Essential songs to cook pasta by » (« les chansons essentielles pour cuisiner des pâtes », en Français), « la playlist collaborative sur le thème du blanc-manger que Spotify ne veut pas que vous découvriez »… n’importe quoi. Et de nombreux restaurants, bars et autres lieux publics les utilisent pour adapter la musique aux différents moments de la journée.

En tant que musicien·ne ou label, une playlist collaborative sur Spotify est un moyen important de promouvoir votre musique et de créer un lien musical avec les fans. De nombreuses playlists d'utilisateurs·rices ont un grand nombre de followers. Les plus grandes sont souvent gérées par des blogs musicaux, des influenceurs et influenceuses, des DJ·ette·s, des artistes et peuvent être très efficaces pour la promotion musicale. En plus de cela, de bonnes playlists Spotify comme celles-ci peuvent vous mettre sur le radar des éditeurs·rices officiel·le·s de Spotify.

Dans la deuxième partie de ce guide, nous explorerons ces types de playlists et leurs curateurs·rices non officiel·le·s, nous examinerons certaines des façons de leur soumettre de la musique, discuterons de l'utilité d'utiliser un outil pour « pitcher » votre musique et plus encore.

Maintenant, avant de commencer à soumettre votre musique, il est vraiment important que votre profil d'artiste Spotify soit parfait. Pour plus d'informations à ce sujet, consultez notre Guide Spotify for Artists. La première impression compte vraiment !

Bien, commençons...

Le fait de figurer sur une playlist officielle vous apporte plus de visibilité et plus d'argent. Vous voudrez donc savoir comment faire pour apparaître sur ces playlists. Première étape ? Soumettre votre musique.

Vous ne pouvez soumettre qu'un seul titre par sortie pour qu'il soit pris en considération pour les playlists officielles, qu'il s'agisse d'un album de 12 titres ou d'un single. Vous devez donc soumettre le « titre phare ». (Remarque : Il doit également s'agir d'une chanson inédite). Cela signifie que vous devez réfléchir soigneusement à votre stratégie de sortie. Et comme les labels peuvent également soumettre des titres de leurs sorties, vous devriez communiquer clairement avec eux, car s'ils soumettent un titre de votre sortie en premier, vous ne pourrez pas en proposer un autre et vice versa. (En fait, vous ne pouvez également proposer qu'un seul titre par artiste, donc si vous avez plusieurs sorties sur différents labels dans les tuyaux, veillez à communiquer clairement ce point avec toutes les parties !).

Dans le modèle classique, un groupe sortait un ou deux singles, puis un album, mais le secteur de la musique a changé. Aujourd'hui, il est courant de sortir 5, 6 singles ou plus, un tous les mois ou tous les deux mois, avant de finalement sortir l'album (avec une dernière proposition de titre pour les playlists). Cela permet d'avoir beaucoup plus de chances de remporter le gros lot. (Pour en savoir plus sur la stratégie, consultez notre webinaire, notre Guide de promotion Spotify et notre article sur les stratégies de sortie à succès).

Il est également intéressant de noter, au moment de choisir un titre à soumettre, que les éditeurs et éditrices Spotify de certaines playlists semblent privilégier les titres originaux aux remixes. Par exemple, au moment où nous écrivons ces lignes, Techno Bunker ne propose que trois remixes sur 60 chansons.

Une planification minutieuse est très importante pour soumettre votre musique à des playlists. Il y a deux facteurs clés : le temps nécessaire à votre distributeur pour télécharger votre musique sur Spotify (environ deux semaines) et le délai de prise en considération pour les playlists Spotify (au moins une semaine). Vous ne pouvez pas soumettre de la musique aux éditeurs·rices de playlists Spotify tant qu'elle n'a pas été téléchargée sur Spotify. Nous vous suggérons donc de prévoir au moins un mois entre la soumission de votre sortie à votre distributeur et la date de sortie, par précaution.

Une fois que votre distributeur a téléchargé votre musique sur Spotify, vous la verrez dans l'onglet « à venir » de la section « musique » de votre profil Spotify for Artists. De là, vous pouvez soumettre le morceau de votre choix.

Il est essentiel d'identifier correctement le genre de votre morceau. Ce n'est pas parce que votre morceau de danse comporte un solo de violon énergique qu'il s'agit de « country ». Ce n'est pas vous qui choisissez la playlist officielle de Spotify, mais les éditeurs et éditrices de Spotify. Les tags de genre dirigent votre chanson vers les bon·ne·s éditeurs·rices de playlists. Si les tags ne sont pas corrects, votre morceau atterrira sur le bureau du mauvais éditeur ou de la mauvaise éditrice, qui n’appréciera guère… Vous feriez mieux d'essayer de mettre le feu à une rivière avec une boîte d'allumettes. Au moins, cela offrirait un peu d'air frais et une pause écran.

Donnez de nombreuses informations sur votre titre. Les éditeurs et éditrices de playlists Spotify vous recommandent vivement de remplir chaque partie du formulaire. N'oubliez pas que vous ne faites pas de publicité pour des services de marketing, mais que vous vous adressez à des passionné·e·s de musique partageant les mêmes idées. Ils/elles veulent connaître la musique, alors donnez-leur le qui, quoi, pourquoi, quand, où et comment de votre chanson. Et vous pouvez également mentionner ici deux ou trois playlists qui, selon vous, pourraient convenir.

Il est également essentiel d'indiquer à Spotify à quel point vous êtes en vogue, c'est-à-dire à quelle vitesse votre popularité augmente. Alors ne leur dites pas le nombre total de streams ou d'abonné·e·s que vous avez eu au cours du dernier mois ou des deux derniers mois, dites-leur combien vous en avez gagné. Et parlez-leur de toutes les autres playlists (officielles et indépendantes) sur lesquelles vous avez figuré, ou si votre album a été relayé dans un magazine ou une émission de radio.

Et ne paniquez pas si vous réalisez que vous voulez changer quelque chose juste après avoir soumis votre musique. Retournez dans « Upcoming Releases » et vous verrez une option pour modifier votre envoi.

Ensuite, un·e éditeur·rice écoutera et décidera de relayer, ou non, votre morceau. Si c'est le cas, vous recevrez un e-mail. Il est intéressant de noter que Spotify peut choisir un autre titre de votre sortie, ce qui prouve que lorsqu'ils/elles aiment une proposition de titre pour leurs playlists, les éditeurs et éditrices creusent plus profondément dans votre profil et vos sorties. Cela souligne l'importance de votre profil d'artiste Spotify.

Ne pensez pas que vous finirez directement sur une playlist créée par Spotify. Cela prend généralement du temps et quelques sorties. Les éditeurs et éditrices de playlists (et les algorithmes) prennent beaucoup de choses en considération. Le fait de figurer sur un grand nombre de playlists indépendantes et de blogs musicaux, d'avoir un grand nombre de followers ou de fans qui ont pré-sauvegardé le titre aide grandement. Heureusement, il y a une nette progression : une fois que vous êtes relayé·e sur une playlist Spotify, vous avez beaucoup plus de chances d'y figurer à nouveau.

Ce que l'on sait moins, c'est que Spotify propose différents niveaux de playlists. Les petites playlists locales testent souvent de nouveaux artistes et titres, puis, en fonction de leur accueil, les titres peuvent gravir les échelons des playlists, jusqu'à ces énormes playlists mondiales. Vous pouvez commencer sur la playlist French Caviar, puis gagner votre place sur la playlist globale Rap Caviar. C'est un peu comme si vous passiez des salles de spectacles locales aux tournées mondiales de stades.

Pour plus de conseils à ce sujet, consultez notre webinaire. Spotify propose un guide vidéo, des conseils, des idées, des success stories et même des interviews de curateurs·rices Spotify. Veillez à absorber le plus d'informations possible pour donner à votre musique les meilleures chances de réussite.

Jetons maintenant un coup d'œil à ces playlists non-officielles (indépendantes), tout aussi importantes.