Come scegliere il distributore di musica online ideale?

In passato erano le etichette discografiche a decidere quali band avrebbero avuto l'opportunità di vendere la loro musica. Bisognava acquistare album completi per aver accesso alle canzoni che ci stavano più a cuore. Siamo felici di constatare che, da allora, le cose sono cambiate drasticamente. Oggi qualunque band o musicista può vendere la propria musica online in modo indipendente ed è sempre di più la musica che viene venduta o riprodotta attraverso i servizi digitali. Le abitudini di ascolto e scoperta della musica non sono più quelle di una volta. Rispetto agli album, i singoli vengono ascoltati più volentieri. Le playlist sono sempre più in crescita.

Che cosa significa tutto questo? In parole povere, per far sì che la tua musica risponda alle richieste del mercato odierno, devi metterla al servizio di tutti. Di seguito due motivi principali.

Sono in molti ad utilizzare servizi di streaming come Spotify, Deezer o Amazon. Se la tua musica non è disponibile su questi negozi online stai limitando le tue vendite.

I negozi online utilizzano diversi strumenti mirati alla scoperta e alla risproduzione di nuova musica. Investono denaro per attirare nuovi ascoltatori, e da ciò puoi sicuramente trarne beneficio.

Di seguito 5 consigli che ti aiuteranno a capire meglio di cosa hai bisogno per affermarti nel mercato digitale.

La strategia di distribuzione online della tua musica dipende molto sia dal tipo di progetto a cui stai lavorando (cantautore, band, etichetta o manager) sia dallo stadio della tua carriera.

Ecco qui le opzioni principali:

• I distributori digitali online lavorano direttamente con musicisti indipendenti, etichette discografiche minori e agenzie;
• Gli aggregatori di contenuti lavorano con le etichette discografiche e agenzie che hanno già pubblicato uscite discografiche. Ricorda che, per rappresentare meglio la sua musica, un'etichetta discografica può affidarsi a un distributore oppure a un aggregatore;
• Il metodo D2F (Direct to Fan) ti permette di vendere/riprodurre musica direttamente dal tuo sito web o attraverso siti come Bandcamp o Soundcloud.

Le piattaforme D2F possono rivelarsi uno strumento utile e flessibile ma, se usate come unico canale di distribuzione, presentano due limiti:

• Non garantiscono abbastanza traffico sul sito. Per generare guadagni, hai bisogno di migliaia di visitatori al giorno: il sito web di un musicista semi-affermato registra tra le cinquanta e le cento visite giornaliere;
• Molti consumatori hanno abitudini d'acquisto fisse. Se hanno un account associato ad iTunes, al loro iPhone o computer, è improbabile che acquistino dal tuo negozio online. Se, per esempio, hanno già un abbonamento Spotify, le possibilità che interagiscano col tuo sito sono abbastanza scarse.

Dipende.

• Dove si trovano geograficamente i tuoi fan? A livello internazionale, la maggior parte delle persone usa Spotify, iTunes e Amazon, ma devi considerare anche le grandi piattaforme del paese in cui ti trovi. Se ti trovi in Medio Oriente, ad esempio, non puoi ignorare Anghami, o NetEase se ti trovi in Cina;
• Che tipo di musica produci e chi sono i tuoi fan? Alcuni negozi online sono leader di mercato in generi musicali settoriali. Se produci musica elettronica, probabilmente dovresti affidarti a Beatport e Traxsource.

Il mercato digitale convoca riproduzioni in tutto il mondo. Per questo motivo ti suggeriamo di distribuire la tua musica a livello internazionale. Non saprai chi sono i tuoi fan fino a quando non venderai la tua musica online e ne analizzerai i risultati.

1. La flessibilità. I servizi di distribuzione digitale non sono etichette discografiche - non dovrebbero avere diritti esclusivi sulle tue canzoni, così che tu possa tirarti fuori da qualunque accordo in qualunque momento, senza costi addizionali o penali.
2. La credibilità. Da quanto tempo il distributore è sul mercato? Lo sarà ancora tra qualche anno? Può essere considerato affidabile e puntual con i pagamenti? Sono puntuali con le pubblicazioni?
3. Pacchetti diversi. In base alla tua esperienza e ai tuoi obiettivi dovresti essere in grado di scegliere tra i seguenti:

• • Servizi base grazie ai quali puoi pubblicare la tua musica su un singolo negozio online e/o su negozi specifici;
  • Piano standard con l'intera gamma di negozi;
  • Offerte professionali avanzate per etichette discografiche e/o manager;
  • Servizi aggiuntivi come i lettori promozionali con i link diretti alla tua uscita discografica, i pre-ordini su iTunes e prezzi di vendita personalizzati a seconda della tua strategia di marketing etc.