TikTok Per I Musicisti

Con oltre un miliardo di utenti attivi/e mensili, TikTok è diventato uno dei canali social più potenti di sempre, classificandosi al sesto posto in popolarità. Quella che era iniziata come una piattaforma nota per le sfide di danza è diventata una rete di riferimento sia per lo sviluppo di contenuti che per il networking. Attraverso l'intrattenimento e la creazione di video, artisti ed artiste di tutto il mondo utilizzano TikTok per mostrare il proprio lavoro, interagire con la propria community e farsi scoprire da un pubblico più vasto.

Piuttosto che essere una piattaforma prettamente social, TikTok è considerato uno spazio digitale creativo che motiva chi ne fa parte non solo a guardare i contenuti altrui, ma anche a creare contenuti propri. Nel 2018, è stato riferito che oltre il 55% degli/delle utenti attivi/e su TikTok sono in realtà creatori/creatrici di contenuti. TikTok è anche molto semplice da navigare e consente di fruire di un'enorme quantità di contenuti in un periodo di tempo molto breve.

Uno dei maggiori vantaggi dell'utilizzo di TikTok come artista è l'utilizzo del suo motore di suggerimento contenuti basato sull'intelligenza artificiale (AI). L'obiettivo dell'algoritmo di TikTok è dare ad ogni video la possibilità di essere guardato e di diventare popolare, indipendentemente da chi l’ha creato. Quando un video viene pubblicato sulla piattaforma, il motore AI lo testerà mostrandolo a un piccolo campione di utenti. Sulla base del successo del contenuto, considerando il coinvolgimento, la percentuale di completamento, i like ricevuti, le condivisioni, i commenti e altro ancora, l'algoritmo suggerirà successivamente il video a un gruppo più ampio di persone. Poiché questo ciclo si ripete più volte, consente a qualsiasi persona di ottenere migliaia o addirittura milioni di visualizzazioni, aumentando così la propria fanbase in modo esponenziale.

Essendo stato rilasciato solo nel 2016, TikTok era originariamente rivolto alla Gen Z e potrebbe volerci ancora un po' prima che le generazioni più anziane di artisti ed artiste si facciano un'idea della piattaforma. Abbiamo quindi preparato alcuni semplici passaggi da seguire per esplorare meglio TikTok e padroneggiare la promozione della propria arte sulla piattaforma.

Prima di iniziare con la creazione di video, è importante avere tutto ciò che serve per cominciare nel migliore dei modi. Elementi come una buona illuminazione o una decente qualità del suono giocheranno un ruolo chiave - può essere necessario investire in una buona attrezzatura, come un microfono di alta qualità, una luce ad anello o un software di editing video (ad es. Davinci Resolve, Final Cut PRO, Canva, etc).

La seconda cosa più importante è essere in possesso di un account TikTok. Esistono due tipologie di account su TikTok, entrambi gratuiti: l’account personale e quello professionale. La versione pro offre l'accesso ad analisi e approfondimenti sulle prestazioni delle proprie attività. In passato, potevi scegliere tra due tipi di account professionali: TikTok for Business e TikTok for Creators. Oggi invece hai un solo tipo di account pro, che offre tutti i vantaggi precedenti per artisti, artiste, musicisti e musiciste. I/Le creatori/creatrici di contenuti possono accedere a strumenti e funzionalità come il Creator Portal, la libreria di suoni royalty-free, il Business Creative Hub e l'aggiornamento di domande e risposte che consente loro di interagire maggiormente con fan e seguaci.

L'account pro ti consente anche di aggiungere collegamenti nella tua descrizione. L'unica cosa di cui dovresti essere a conoscenza è che, a partire dal 2020, gli account aziendali su TikTok possono accedere solo alla cosiddetta Libreria musicale commerciale (non all'intero database musicale di TikTok) composta da brani royalty-free disponibili per il marketing e a scopo pubblicitario. Ciò significa che qualsiasi altro brano popolare e mainstream non sarà più disponibile una volta che si passa ad un account aziendale. Quindi, se come etichetta o artista sceglierai l'account aziendale, potrai inserire il link al tuo negozio digitale o l'URL del tuo sito web nella descrizione, ma non troverai il tuo catalogo nella libreria musicale di TikTok.

Questo potrebbe rendere difficile decidere quale account scegliere, quindi prendi ciò che è meglio per te! Personalmente ti consigliamo di scegliere l’account “normale" poiché mostrare la tua musica nei video che crei è in definitiva ciò che può aiutarti a farti scoprire.

Rimanere coerenti con l'argomento trattato nei propri contenuti (a parte la tua musica) è fondamentale per raggiungere il pubblico giusto. In base ai tuoi contenuti, l'algoritmo di TikTok ti inserirà in una categoria specifica e ti metterà in contatto con persone a cui potrebbe piacere quel tipo di contenuto. I video che creerai dovrebbero anche, nel loro insieme, mostrare le tue caratteristiche, la tua personalità artistica e la musica o l'arte che vuoi mettere in risalto sul tuo account.

Come artista, puoi concentrarti su categorie come consigli sulla produzione musicale, sketch comici e meme, coreografie e routine di danza, contenuti dietro le quinte, contenuti motivazionali e di ispirazione e molto altro. Ad esempio, il compositore di musica elettronica Lune of Atlantis incentra i propri contenuti principalmente su video misteriosi "dallo spazio" mentre progetti come ILBOYZZ presentano contenuti divertenti incentrati maggiormente sulla loro musica.

Gli hashtag sono l’indicatore n.1 relativo alla pertinenza dei tuoi video TikTok. La scoperta e l'utilizzo di hashtag popolari e di tendenza può aumentare le tue possibilità di arrivare alla pagina "TikTok Discover" o alle schede "For You", aiutandoti a ottenere più visualizzazioni e coinvolgimento.

Nello specifico, la scheda "For You" è una delle pagine TikTok più importanti su cui apparire. Presenta una raccolta personalizzata di video che l'algoritmo di TikTok ha raccolto e curato per te in base alla tua attività passata sull'app. In generale, il raggiungimento della pagina "For You" significa che la piattaforma riconosce la qualità dei tuoi contenuti e ti consente di aumentare la tua visibilità e ottenere più riconoscimento e visualizzazioni da un pubblico più ampio.

Sebbene molti fattori svolgano un ruolo attivo affinché si possa comparire nella pagina "For You" (la qualità e il coinvolgimento creato dai tuoi contenuti, la realizzazione di video piuttosto brevi, lo stare al passo con le tendenze; etc) l'aggiunta di hashtag popolari ai propri contenuti è essenziale. Per scoprire quali hashtag sono di tendenza al momento, puoi esplorare la Discover page su TikTok. Tuttavia, assicurati che gli hashtag che utilizzi siano collegati al contenuto che crei poiché l'algoritmo di TikTok presuppone che gli hashtag determinino l'argomento dei video.

Gli hashtag possono anche svolgere un ruolo importante quando si tratta di tendenze e sfide. Pertanto, se scegli di puntare a una particolare sfida su TikTok mentre usi la tua musica, pensaci bene e seleziona un hashtag chiaro, accattivante e memorabile che servirà da nome per la sfida. Se ci riesci, la tua musica potrebbe essere associata al nome per molto tempo e, ancora una volta, aiutarti a guadagnare nuovi/e follower.

Un piccolo consiglio da parte nostra: Prova a evitare hashtag mirati, come #foryou o #foryoupage. Sebbene alcune persone affermino che tali hashtag possono aiutarti a migliorare le tue possibilità con l'algoritmo, non è stato dimostrato e questi hashtag potrebbero invece occupare lo spazio necessario ad altri hashtag più rilevanti.

TikTok è il paradiso delle tendenze e delle sfide e, per sua natura, ogni tipo di tendenza o sfida può e prospererà su questa piattaforma. Ogni sfida attualmente di tendenza ha la capacità di attrarre un gran numero di utenti e l'algoritmo di TikTok tende a favorire questi video. È quindi estremamente vantaggioso fare attenzione alle tendenze attuali e utilizzare quelle che trovi intriganti e che, allo stesso tempo, saranno in linea con l'argomento e la categoria di contenuti che hai scelto.

In particolare per artisti, artiste, musicisti e musiciste, è inoltre utile cercare e seguire etichette, band e altri artisti e artiste impegnati/e nello stesso genere e campo musicale. Non solo per trovare ispirazione e nuove idee per i tuoi contenuti, ma anche per trovare potenziali collaboratori e collaboratrici per video e sfide future.

Inoltre, come accennato in precedenza, non dimenticare gli hashtag! Ogni sfida ne ha uno in base alla quale gli/le utenti cercano i video ad esso correlati nella "Discover page". L'uso dell’ hashtag giusto può aiutarti ad apparire anche lì.

Naturalmente, la parte più significativa della tua promozione musicale su TikTok è la tua musica ed è quindi importante che sia presente e disponibile sulla piattaforma, sia per te che per gli/le altri/e creatori/creatrici di contenuti. Allo stesso modo, come nel caso di Apple Music o Spotify, devi procurarti un distributore di musica, come iMusician, che distribuirà ufficialmente le tue uscite discografiche - in video della durata massima di 1 minuto - sulla piattaforma, nella libreria musicale. Un distributore digitale si assicurerà inoltre che tu mantenga i diritti sulla tua musica e ottenga la giusta remunerazione per i tuoi ascolti. Puoi saperne di più su come noi di iMusician, distribuiamo la tua musica su TikTok sulla nostra pagina Servizi.

Una volta che un brano viene distribuito su TikTok, ottiene una sua pagina ufficiale che viene quindi collegata ai tuoi account TikTok e Apple Music. Qualsiasi utente può controllare la pagina, accedere all'intero video e anche vedere i tuoi contenuti in azione, il che potrebbe aumentare il coinvolgimento e la tua visibilità sulla piattaforma.

La cosa fantastica di TikTok è che ti consente di scaricare i tuoi contenuti. In questo modo puoi beneficiare della popolarità dei video TikTok anche su altre piattaforme, come Instagram, Facebook o Pinterest. La condivisione incrociata dei tuoi video può aumentare considerevolmente la portata, le visualizzazioni e il coinvolgimento su queste piattaforme.

Inoltre, Instagram ti consente di condividere i tuoi video TikTok direttamente sulle tue storie di Instagram e, di recente, su Instagram Reels. Le storie di Instagram possono quindi essere rapidamente condivise su Facebook Stories e in questo modo puoi facilmente interagire e interagire con i/le tuoi/tue follower attraverso i tuoi contenuti TikTok su tutti i possibili social network.

Come già menzionato, TikTok Analytics è uno dei principali vantaggi dell'account aziendale TikTok Pro. Accessibile da "Account" e "‘Creator tools", lo strumento TikTok Analytics fornisce dati su quattro categorie principali: Panoramica, Contenuto, Follower e LIVE.

La scheda Panoramica ti fornisce informazioni sul coinvolgimento del pubblico legato ai tuoi video e mostra statistiche come visualizzazioni video, visualizzazioni profilo, likes, commenti e condivisioni nel periodo di tua scelta: una settimana, un mese, due mesi o un intervallo di tempo personalizzato. La scheda Contenuto ti offre quindi uno sguardo più da vicino ai tuoi post e ne misura le prestazioni e la popolarità nel periodo di tempo prescelto. Puoi anche vedere i primi nove video che hanno avuto la crescita più rapida delle visualizzazioni negli ultimi 7 giorni e ottenere approfondimenti su altri dati come visualizzazioni video per regione e per sezione, pubblico raggiunto, tempo di riproduzione totale, tempo di riproduzione medio, visualizzazione completa video e altro ancora.

Nella sezione Follower, puoi saperne di più sul tuo pubblico: il numero totale di follower, il loro tasso di crescita e il numero di nuovi/nuove follower acquisiti/e in un determinato periodo, la loro identità di genere, i territori principali, la loro attività su TikTok, etc. Infine, il LIVE analytics, offre una panoramica dei video live che hai ospitato nell'ultima settimana o mese. Puoi vedere quanto tempo hai trascorso dal vivo, quanti nuovi/e follower hai guadagnato durante quel periodo, quante persone hanno visto il tuo video almeno una volta o quanti Diamanti (regali virtuali che puoi scambiare con soldi veri) hai ricevuto durante i tuoi live.

Altre importanti analisi di TikTok includono le visualizzazioni degli hashtag, che indicano il numero di volte in cui i video con un determinato hashtag sono stati visualizzati, e il numero di like totali, che alla fine possono aiutarti a contare il tasso di coinvolgimento totale medio dei tuoi contenuti.

1. Vai al tuo profilo per visualizzare i like e consultare il totale

2. Conta il numero di video che hai pubblicato

3. Dividi il numero totale di like per il numero di video

4. Dividi questo numero per il numero di follower del tuo account

5. Moltiplica questo numero per 100

Conoscere il tuo pubblico di riferimento su qualsiasi piattaforma social è fondamentale per raggiungere il successo. È qui che puoi fare un ottimo uso della scheda Follower all'interno di TikTok Pro Analytics per scoprire il tuo pubblico attuale, analizzare chi e dove si trova e confrontare i dati con il pubblico desiderato. La creazione di un target di riferimento può anche aiutarti a definire altre possibili nicchie di pubblico. Puoi leggere di più su come crearne uno nella nostra guida sui social.

Una volta che sai a chi ti rivolgi, è utile cercare influencer e creatori/creatrici di contenuti su TikTok che si rivolgono allo stesso pubblico e si allineano con i tuoi contenuti. Puoi metterti in contatto con loro per collaborare a una sfida che alla fine può aumentare la tua visibilità e aiutarti a ottenere nuovi/e follower. Se una collaborazione non funziona, puoi comunque far ascoltare le tue potenziali idee e vedere se ci sono persone con più esperienza nella creazione di contenuti su TikTok che possono offrire preziosi consigli.

Essendo una social media abbastanza nuovo incentrata interamente sui contenuti video, TikTok ha introdotto un nuovo modo di comunicazione e interazione implementata da marchi, aziende e artisti e artiste da tutto il mondo. Impegnandosi attivamente in varie tendenze e sfide, i creatori e creatrici non controllano più la comunicazione e la conversazione con il loro pubblico. Escogitano invece un concetto o un'idea e ne lasciano la percezione e la comunicazione al proprio pubblico acquisito e a quello nuovo.

Ciò distingue TikTok dagli altri social network e se sei interessato/a a utilizzare TikTok come parte della tua strategia di marketing, vale sicuramente la pena dedicare del tempo extra per familiarizzare con la piattaforma e chi la utilizza. Ti consentirà di acquisire una comprensione più profonda della piattaforma e di quali contenuti sono popolari, aiutandoti con i tuoi contenuti e le tue campagne TikTok.