TikTok Pour Les Artistes

Avec plus de 1,2 milliard d'utilisateurs actifs mensuels, TikTok est devenu l'un des réseaux sociaux les plus puissants du moment, se classant au sixième rang en termes de popularité. Ce qui a commencé comme une plateforme connue pour les challenges de danse est devenu un réseau incontournable pour le développement de contenu et communautés. Grâce au divertissement et à la création vidéo, des artistes du monde entier, y compris des musiciens, utilisent TikTok pour présenter leur travail, dialoguer avec leur communauté et se faire découvrir.

Plutôt que d'être uniquement un réseau social, TikTok est considéré comme un espace numérique créatif motivant les utilisateurs non seulement à regarder les autres créer, mais aussi à créer eux-mêmes du contenu. En mars 2023, il a été observé que 83 % des utilisateurs de TikTok sont des créateurs de contenu (c'est-à-dire qu'ils ont publié au moins une vidéo sur TikTok). Il est aussi très simple de naviguer sur TikTok et la plateforme permet à ses utilisateurs de consommer une énorme quantité de contenu en très peu de temps.

L'un des plus grands avantages de l'utilisation de TikTok en tant qu'artiste est l'utilisation de son moteur de recommandation basé sur l'intelligence artificielle (IA). L'objectif de l'algorithme de TikTok est de donner à chaque vidéo une chance d'être vue et de devenir populaire, quel que soit le public d'origine du créateur. Lorsqu'une vidéo est publiée sur la plateforme, le moteur d'IA la teste en la montrant à un petit échantillon de téléspectateurs. En fonction du succès du contenu, de l'engagement, du taux d'achèvement, des likes, des partages, des commentaires, etc., l'algorithme suggérera la vidéo à un plus grand nombre de personnes. Étant donné que ce cycle se répète plusieurs fois, il permet à tout créateur de gagner des milliers, voire des millions de vues, augmentant ainsi sa base de fans de manière exponentielle.

Sorti il ​​y a seulement 6 ans en 2017, TikTok était à l'origine destiné à la génération Z et il faudra peut-être un certain temps aux générations d'artistes plus âgés pour se faire une idée de la plateforme. Nous avons donc préparé des étapes faciles à suivre pour mieux explorer TikTok et maîtriser l'art de la promotion sur la plateforme.

Commençons par le commencement ! Avant de se lancer dans la création d'une vidéo, il est important de s'y préparer suffisamment. Des éléments tels que l'éclairage ou la qualité du son joueront un rôle essentiel et ça peut être intéressant d'investir dans du matériel, comme un micro de haute qualité, un éclairage circulaire ou un logiciel de montage vidéo (par ex: Davinci Resolve, Final Cut PRO, Canva, etc.).

La deuxième chose la plus importante est de créer un compte TikTok. Il existe deux niveaux de comptes sur TikTok, tous deux gratuits : personnel et Entreprise. La version Entreprise permet aux utilisateurs d'accéder à des analyses et à des informations sur leurs performances. Dans le passé, vous pouviez choisir entre deux types de comptes au sein de la version pro : TikTok for Business et TikTok for Creators. Aujourd'hui, vous n'avez plus que la possibilité d'opter pour un compte Entreprise qui offre tous les avantages précédents aux artistes et aux musiciens. Les créateurs peuvent accéder à des outils et à des fonctionnalités tels que le portail des créateurs, la bibliothèque de sons libres de droits, le Business Creative Hub et la mise à jour du système de questions-réponses qui leur permet de s'engager davantage avec leurs followers.

Le compte Entreprise vous permet également d'ajouter des liens dans votre description. La seule chose à savoir est que depuis 2020, les comptes professionnels sur TikTok ne sont autorisés à accéder qu’à la bibliothèque musicale commerciale (et non à l'ensemble de la base de données musicale de TikTok), qui comprend des titres libres de droits disponibles à des fins de marketing et de publicité. Cela signifie que toutes les chansons commercialement populaires et grand public deviendront indisponibles lorsque vous passerez à un compte Entreprise. Ainsi, si vous êtes un label ou un artiste et que vous choisissez le compte Entreprise, vous pourrez indiquer le lien de votre boutique ou l'URL de votre site web dans la description, mais vous ne trouverez pas votre catalogue dans la bibliothèque musicale de TikTok.

Vous n'arrivez pas à décider quel compte choisir ? Choisissez ce qui vous convient le mieux ! Nous vous recommandons personnellement d'opter pour le compte "normal", car la mise en valeur de votre musique dans les vidéos que vous créez est le meilleur moyen de vous faire connaître.

Rester cohérent avec le sujet du contenu que vous créez (en dehors de votre musique) est crucial pour cibler le bon public. En fonction de votre contenu, l'algorithme TikTok vous placera dans une catégorie spécifique et vous mettra en contact avec des personnes qui apprécient ce type de contenu. Les vidéos que vous allez créer doivent également, dans leur ensemble, mettre en valeur vos caractéristiques, votre personnalité artistique et la musique ou l'art que vous souhaitez mettre en avant sur votre compte.

En tant qu'artiste, vous pouvez vous concentrer sur des catégories telles que les conseils en matière de production musicale, les sketches et les memes humoristiques, les chorégraphies et les numéros de danse, le contenu backstage, le contenu sur la motivation et l'inspiration, et bien d'autres choses encore.

Par exemple, le compositeur de musique électronique Lune of Atlantis axe son contenu principalement sur des vidéos mystérieuses "venues de l'espace", tandis que des musiciens comme ILBOYZZ proposent un contenu divertissant davantage axé sur leur musique.

Les hashtags sont l'indicateur n°1 de la pertinence de vos vidéos TikTok. En découvrant et en utilisant des hashtags populaires et en vogue, vous augmentez vos chances d'atterrir sur la page "TikTok Discover" ou dans les onglets "For You", ce qui vous permet d'obtenir plus de vues et d'engagement.

Plus précisément, l'onglet "Pour toi" est l'une des pages TikTok les plus importantes. Il présente une compilation personnalisée de vidéos que l'algorithme de TikTok a rassemblées et sélectionnées pour vous en fonction de votre activité passée sur l'application. En général, le fait d'apparaître sur la page "Pour toi" signifie que la plateforme reconnaît la qualité de votre contenu par rapport aux vidéos d'autres créateurs et vous permet d'accroître votre présence et d'obtenir plus de reconnaissance et de vues de la part d'un public plus large.

Bien que de nombreux facteurs jouent un rôle actif pour qu'un créateur apparaisse sur la page "Pour toi" - la qualité et l'engagement de votre contenu, la réalisation de vidéos plutôt courtes, le suivi des tendances, etc. - l'ajout de hashtags populaires à votre contenu est essentiel. Pour connaître les hashtags les plus populaires du moment, vous pouvez consulter la page Discover sur TikTok. Veillez toutefois à ce que les hashtags que vous utilisez soient liés au contenu que vous créez, car l'algorithme de TikTok part du principe que les hashtags déterminent le sujet des vidéos.

Les hashtags peuvent également jouer un rôle important en ce qui concerne les tendances et les challenges. Par conséquent, si vous décidez de relever un défi particulier sur TikTok en utilisant votre musique, réfléchissez bien et choisissez un hashtag clair, accrocheur et mémorable qui servira de nom au challenge. Si vous réussissez, votre musique pourra être associée à ce nom pendant longtemps et, une fois encore, vous aider à gagner de nouveaux fans et followers.

Un petit conseil de notre part : Essayez d'éviter les hashtags ciblés, tels que #pourtoi ou #pagepourtoi. Bien que certaines personnes affirment que ces hashtags peuvent améliorer vos chances avec l'algorithme, cela n'a pas été prouvé, et ces hashtags peuvent en fait prendre de l'espace pour d'autres hashtags qui sont plus pertinents pour vos vidéos.

TikTok est le paradis des tendances et des challenges et, en raison de sa nature, chaque type de tendance ou de challenge peut et va prospérer sur la plateforme. Chaque challenge en vogue a la capacité d'attirer un grand nombre de spectateurs, et l'algorithme de TikTok a tendance à favoriser ces vidéos. Il est donc extrêmement utile de surveiller les tendances actuelles et d'utiliser celles qui vous intriguent et qui, en même temps, s'alignent sur le sujet et la catégorie de contenu que vous avez choisis.

Pour les artistes et les musiciens en particulier, il est également utile de rechercher et de suivre des labels, des groupes et d'autres artistes dans le même genre musical et dans le même domaine. Non seulement pour trouver de l'inspiration et de nouvelles idées pour votre contenu, mais aussi pour trouver des collaborateurs potentiels pour de futures vidéos et challenges.

Par ailleurs, comme indiqué précédemment, n'oubliez pas les hashtags ! Chaque challenge est associé à un hashtag qui permet aux utilisateurs de rechercher des vidéos en rapport avec le challenge sur la page "Découvrir". L'utilisation du hashtag en question peut vous aider à apparaître sur cette page.

Naturellement, la partie la plus importante de votre promotion musicale TikTok est votre musique et il est donc important qu'elle soit présentée et disponible sur la plateforme - à la fois pour vous et pour les autres créateurs.

De la même manière que pour Apple Music ou Spotify, vous devez faire appel à un distributeur de musique, comme iMusician, qui distribuera officiellement vos morceaux - dans des séquences d'une minute maximum - sur la plateforme, dans la bibliothèque de sons de l'application. Un distributeur numérique veillera en outre à ce que vous restiez propriétaire de votre musique et à ce que vous soyez crédité pour vos diffusions. Pour en savoir plus sur la manière dont iMusician distribue votre musique sur TikTok, consultez notre page sur nos produits et services.

Une fois qu'une chanson est distribuée sur TikTok, elle obtient sa page officielle qui est ensuite liée à vos comptes TikTok et Apple Music. N'importe quel utilisateur peut consulter la page de votre chanson, accéder à l'intégralité de la séquence et voir votre contenu en action, ce qui peut accroître votre engagement et votre visibilité sur la plateforme.

Ce qui est super avec TikTok, c'est que la plateforme vous permet de télécharger votre contenu. Vous pouvez ainsi profiter de la popularité des vidéos TikTok sur d'autres plateformes, comme Instagram, Facebook ou Pinterest. Le partage croisé de vos vidéos peut considérablement augmenter votre portée, vos vues et votre engagement sur ces plateformes.

De plus, Instagram vous permet de partager vos vidéos TikTok directement dans vos stories Instagram et, depuis peu, dans vos reels Instagram. Les stories Instagram peuvent ensuite être rapidement partagées sur Facebook stories et de cette manière vous pouvez facilement interagir avec vos followers grâce à votre contenu TikTok sur tous les réseaux sociaux possibles.

Comme indiqué précédemment, l'accès aux données analytiques de TikTok est l'un des principaux avantages du compte Entreprise. Situé sous "Compte" et "Outils de créateur", l'outil données analytiques fournit des données sur quatre catégories principales : Vue d'ensemble, Contenu, Followers et LIVE.

L'onglet Vue d'ensemble vous donne des informations sur votre engagement et affiche des mesures telles que les vues de vidéos, les vues de profil, les likes, les commentaires et les partages sur la période de votre choix - une semaine, un mois, deux mois ou une plage de dates personnalisée. L'onglet Contenu vous permet ensuite d'examiner de plus près vos publications et de mesurer leurs performances et leur popularité au cours de la période choisie. Vous pouvez également voir les neuf meilleures vidéos qui ont connu la croissance la plus rapide en termes de visionnage au cours des 7 derniers jours et obtenir des informations sur d'autres données telles que les visionnages de vidéos par région et par section, l'audience atteinte, le temps de lecture total, le temps de lecture moyen, le visionnage vidéo complet, et plus encore.

Dans la section Abonnés, vous pouvez en savoir plus sur votre public - le nombre total de vos abonnés, leur taux de croissance et le nombre d'abonnés nouvellement gagnés sur une période spécifiée, leur sexe, les principaux territoires, l'activité des abonnés, etc. Enfin, le LIVE Analytics donne un aperçu des vidéos en direct que vous avez hébergées au cours de la semaine ou du mois dernier. Vous pouvez voir combien de temps vous avez passé en direct ; combien de nouveaux abonnés vous avez gagnés pendant cette période ; combien de spectateurs ont vu votre vidéo au moins une fois ; ou combien de diamants (cadeaux virtuels que vous pouvez échanger contre de l'argent réel) vous avez reçus lors de vos vidéos en live.

D'autres analyses importantes de TikTok incluent les vues de hashtags - indiquant le nombre de fois que des vidéos avec un hashtag donné ont été visionnées - et un nombre total de likes, ce qui peut éventuellement vous aider à compter votre taux d'engagement total moyen.

1. Accédez à votre profil pour voir les J'aime et voir votre total

2. Comptez le nombre de vidéos que vous avez postées

3. Divisez le nombre total de likes par le nombre de vidéos

4. Divisez ce nombre par le nombre d'abonnés de votre compte

5. Multipliez ce nombre par 100

Pour réussir, il est essentiel de savoir qui sont les personnes que vous ciblez sur une plateforme de réseaux sociaux. C'est pourquoi vous pouvez utiliser l'onglet Followers des données analytiques pour découvrir votre public actuel, analyser qui il est et où il se trouve, et comparer les données avec le public que vous souhaitez atteindre. La création d'un personnage d'audience peut également vous aider à définir votre public de niche. Vous trouverez plus d'informations sur la manière d'en créer un dans notre guide consacré aux médias sociaux.

Une fois que vous savez qui vous ciblez, il est utile de rechercher des influenceurs et des créateurs sur TikTok qui ciblent le même public et s'alignent sur votre contenu. Vous pouvez les contacter pour collaborer à un challenge qui peut éventuellement augmenter votre visibilité et vous aider à gagner de nouveaux spectateurs et followers. Si la collaboration ne fonctionne pas, vous pouvez au moins leur demander d'écouter vos idées potentielles, et s'ils ont plus d'expérience dans la création de contenu sur TikTok, vous pouvez glaner de précieux conseils.

En tant que plateforme de réseaux sociaux relativement récente, entièrement axée sur le contenu vidéo, TikTok a introduit un tout nouveau mode de communication et d'interaction mis en œuvre par les marques, les entreprises et les artistes. En s'engageant activement dans diverses tendances et challenges, les créateurs ne contrôlent plus la communication et la conversation avec leur public. Au lieu de cela, ils proposent un concept ou une idée et laissent la perception de celle-ci et la communication aux followers et au public.

Si vous souhaitez utiliser TikTok dans le cadre de votre stratégie de marketing, cela vaut vraiment la peine de passer un peu de temps à vous familiariser avec la plateforme et ses utilisateurs. Cela vous permettra de mieux comprendre la plateforme et de savoir quel contenu est populaire, ce qui vous aidera à créer votre propre contenu et vos propres campagnes sur TikTok.