Spotify Ad Studio for Artists

Após o lançamento em 2008, o Spotify mudou completamente a forma como as pessoas ouvem e descobrem música. Atualmente, a plataforma abriga mais de 70 milhões de faixas, 2.6 milhões de podcasts e 4 bilhões de playlists. A chave para o seu sucesso: uma interface simples e intuitiva e acessibilidade global. Em 21 de março de 2021, o Spotify tinha 158 milhões de assinantes, 356 milhões de usuários ativos mensais e estava disponível em 178 países. Estima-se que o Spotify detenha cerca de 30% do mercado de assinaturas de música: se você fizer sucesso no Spotify, o sucesso em outras plataformas o seguirá.

356 milhões de usuários ativos mensais equivalem a 712 milhões de ouvidos esperando para ouvir seu anúncio do Spotify. Então, o que é a publicidade de áudio do Spotify? Como isso pode ajuda-lo? É uma plataforma de publicidade que permite que artistas, marcas e empresas criem anúncios em áudio e vídeo para ajudar a compartilhar sua mensagem com o público do Spotify. As campanhas podem ser criadas a um preço muito acessível.

Como criador de música, você provavelmente desejará se concentrar em seus recursos de marketing musical. Esses recursos são projetados para garantir que você seja ouvido pelos ouvintes certos. Para ajudá-lo a encontrar seu público, você pode escolher entre diferentes dados demográficos, locais, formatos, comportamentos de escuta e interesses, e encontrará os ouvintes que deseja alcançar onde eles já estão curtindo e descobrindo novas músicas. Oferecendo a você um canal exclusivo para se comunicar com seus fãs leais e fãs de artistas que você acha que vão se importar com o que você tem a dizer. Você pode promover uma faixa, lançamento, show ou merchandising.

O preço depende do que você pode pagar – opções de publicidade flexíveis estão disponíveis para todos os orçamentos. Tudo que você precisa é de cerca de US$ 250 para começar. O preço varia dependendo de quais serviços você compra do Spotify, seja via Ad Studio ou trabalhando com um especialista em publicidade. O preço também dependerá da localização, formatos utilizados, demanda de outros anunciantes, duração da campanha e públicos-alvo. Se você quiser manter uma abordagem faça-você-mesmo, o site também oferece dicas e ferramentas gratuitas para ajudá-lo a criar um anúncio de áudio de padrão profissional.

Os anúncios promocionais se enquadram em duas categorias: não relacionados à música e relacionados à música. Os anúncios não relacionados à música foram criados para aumentar a conscientização das empresas, promover novos serviços e apresentar produtos. Os anúncios relacionados a música permitem que artistas ou representantes de artistas promovam músicas no Spotify. Shows e produtos de artistas podem ser promovidos por meio de anúncios relacionados à música. Existem quatro anúncios de campanha principais que você pode criar para atrair a atenção do seu público: anúncios em áudio, anúncios em vídeo, anúncios em podcast e experiências personalizadas. Cada opção oferece algo diferente, então vamos descobrir qual é a escolha certa para você.

Os fãs de música que não assinam o Spotify ouvirão anúncios em áudio. Eles são tocados entre algumas músicas, sem distrações. Seu anúncio de áudio pode ser personalizado com um link clicável, permitindo que os ouvintes toquem e ouçam sua música, visitem seu site, baixem um aplicativo e muito mais. Os anúncios de áudio são enviados aos ouvintes em qualquer dispositivo, em diversos ambientes, durante todos os momentos do dia. Elaborar seu anúncio para o momento certo pode ser crucial: de acordo com a pesquisa do Spotify, 75% das pessoas se lembram melhor dos anúncios quando eles são adequados a um cenário ou momento específico. O Spotify ajuda a entregar sua mensagem no momento perfeito, quando seu público está preparado para ouvi-la.

Na maioria das plataformas, o conteúdo de vídeo é assistido principalmente no modo mudo devido às pessoas preencherem o tempo de rolagem. Como os usuários do Spotify já estão ouvindo, os anúncios em vídeo oferecem uma chance maior de serem vistos e ouvidos. Os anúncios em vídeo são exibidos apenas quando o usuário está olhando para a tela, para que você tenha certeza de que sua mensagem está sendo transmitida. Anúncios takeover e sessões patrocinadas oferecem oportunidades impactantes para se comunicar com seu público.

A popularidade dos podcasts disparou nos últimos anos e pode ser um ótimo caminho a ser explorado para ajudar a impulsionar seu perfil. O Spotify é o lar de 2,2 milhões de podcasts e a plataforma está realmente impulsionando a revolução do podcast. Se você decidir criar um anúncio de podcast, sua mensagem será transmitida ao lado de vozes e personalidades populares de podcast, alcançando seu público enquanto eles ouvem seus programas favoritos. Os anúncios de podcast chegarão em breve à plataforma de anúncios de autoatendimento do Spotify. Inscreva-se na lista de espera e você será o primeiro da fila quando eles chegarem.

Grandes sonhos precisam de grandes ideias. Se você quiser dar tudo de si e criar algo especial, projetar uma experiência personalizada pode ser o caminho a percorrer. As experiências personalizadas são voltadas para grandes campanhas de marketing e parcerias com marcas, então elas custam mais, mas você recebe o que paga. Sobreposições de anúncios, preenchimentos de página inicial e exibições de placares são apenas algumas das possibilidades disponíveis nas experiências personalizadas do Spotify. A equipe de criação interna pode ajudar a configurar sessões patrocinadas e microsites personalizados. Se você tiver o orçamento, libere a criatividade e imagine o que você pode criar.

O Spotify Ad Studio permite criar anúncios de áudio e vídeo de 30 segundos ou menos. Os anúncios são veiculados aos usuários gratuitos do Spotify durante os intervalos de anúncios entre músicas e podcasts quando estão ouvindo no celular ou no computador. Você também não precisa ser um especialista em produção de áudio para configurar um. O estúdio de anúncios do Spotify oferece uma variedade de serviços gratuitos para ajudá-lo a criar um anúncio em minutos. Atores de locução, orientação de roteiro, estrategistas e muitos outros especialistas estão à disposição com conselhos e orientações.

Assim como quando você envia música para um distribuidor, a criação de um anúncio vem com certas especificações que você deve seguir. Veja abaixo para saber mais detalhes:

• Duração: 30 segundos ou menos
• Tipos de arquivo aceitos: MOV, MP4
• Tamanho máximo do arquivo: 500 MB
• Proporção: 9x16 (vertical) ou 16x9 (horizontal)
• Qualidade: HD 720x1280 ou similar — Volume: RMS normalizado para -14 dBFS; Pico normalizado para -0,2 dBFS

Todos os arquivos devem incluir som — vídeos silenciosos não serão aceitos.

• Dimensões: imagem quadrada com pelo menos 640 x 640 pixels
• Tipo de arquivo: JPEG ou PNG
• Tamanho máximo do arquivo: 200 KB

Depois de colocar seu anúncio em exibição, qual é o objetivo final? Como em qualquer anúncio, o objetivo são as conversões – fazer com que os usuários que ouvem ou veem seu anúncio realizem a ação que você deseja, seja executar sua faixa mais recente, comprar um ingresso para um próximo show ou levar para casa um álbum. Pense no que você deseja alcançar com cada anúncio e construa sua ideia com base nele. Certifique-se de que seu anúncio seja claro, conciso e direto ao ponto. O ouvinte deve saber exatamente o que vai receber quando clicar no posicionamento do seu anúncio.

Uma maneira de melhorar suas conversões é garantir que você esteja se comunicando com seu público-alvo. Para exibir seu anúncio para as pessoas certas, você precisará usar a segmentação. Como mencionamos anteriormente, saber o que você quer desde o início maximizará o potencial de cada anúncio que você criar. Venha preparado!

Não use apenas a análise do Spotify. Usar dados de todas as plataformas que você usa pintará uma imagem melhor de sua base de fãs. Use suas estatísticas do YouTube, SoundCloud, Instagram e combine-as com suas análises do Spotify para informar e melhorar sua estratégia promocional.

De maneira semelhante ao Spotify for Artists, o Spotify Ads Studio oferece aos artistas acesso a informações e análises que podem ajudar a determinar como os ouvintes estão respondendo a seus anúncios. As informações do público-alvo são um conjunto de métricas que ajudam você a entender o sucesso do seu anúncio. Você pode descobrir quais usuários do Spotify estão ouvindo suas faixas, descobrindo sua música pela primeira vez ou até salvando-as. Prestar atenção aos grupos com os quais seus anúncios mais repercutem é essencial para criar campanhas bem-sucedidas. Estatísticas de público, como sexo, idade e plataforma, podem ser usadas para ajustar a segmentação de seus anúncios em execução no momento em tempo real ou para focar anúncios de campanhas futuras em seus públicos-alvo de maior sucesso. Cada anúncio ajuda você a aprender algo sobre o comportamento de escuta de seus fãs. O uso desses insights criará uma conexão melhor com seus ouvintes de música atuais e incentivará o crescimento da base de fãs.

A segmentação ajudará você a alcançar os ouvintes mais importantes. A tecnologia de segmentação do Spotify permite que você alcance usuários em vários dispositivos, formatos e momentos específicos enquanto eles curtem suas músicas e podcasts favoritos. É muito mais profundo do que apenas idade, sexo, localização. Você pode se concentrar nos dispositivos que os fãs usam, seu comportamento de escuta, coisas que eles podem gostar e até mesmo seu comportamento quando não estão ouvindo música. Você não apenas encontrará os fãs que importam, mas também poderá ajustar manualmente o resultado mais importante para você. Por exemplo, se você deseja que seu anúncio aumente o número de ouvintes, use a guia "ouvintes" nas informações do público para ajustar sua campanha para segmentar as faixas etárias específicas em que você está vendo os resultados mais encorajadores.

O primeiro passo para criar um anúncio é se inscrever em sua conta gratuita. Após se inscrever, você pode atribuir usuários adicionais à sua campanha de anúncios, se necessário. Se você estiver colaborando com seu gerente ou selo em um anúncio, poderá adicioná-los ou removê-los facilmente, concedendo-lhes os direitos de permissão relevantes necessários ao longo do projeto.

Assim que seu anúncio estiver ativo, é hora de mergulhar nos dados para ver como ele está se conectando com seu público. É aqui que as medições, análises e relatórios são vitais. Seu painel do Spotify oferece um detalhamento claro do engajamento do anúncio e insights do público para cada campanha. O Ad Studio oferece relatórios em tempo real através de sua conta. Seu relatório de anúncios inclui um resumo da campanha geral, com estatísticas vitais, como alcance de público, CTR (taxa de cliques) e conversões.

Compreender essas métricas mostrará o que está funcionando e como você pode melhorar as campanhas futuras. O Spotify funciona com uma janela de conversão de 2 semanas. Quando alguém ouve seu anúncio, seu comportamento é rastreado pelo Spotify pelos próximos 14 dias. Você começará a ver os resultados em seu painel 48 horas após o início da campanha. Continue verificando suas estatísticas 2 semanas após o término da campanha para ver os resultados finais.

Vamos olhar um pouco mais de perto o que as métricas significam para você. Para isto, vamos usar um exemplo: imagine que você é um artista que está usando a publicidade do Spotify para tentar atrair novos ouvintes.

Ouvintes: são os usuários que ouviram o anúncio e passaram a transmitir sua música. Você também verá uma categoria chamada “taxa de conversão do ouvinte”. Essa é a porcentagem de pessoas que transmitiram sua música depois de ouvir seu anúncio. Uma alta taxa de conversão significa que seu anúncio está funcionando.

Esta seção mostra quantos usuários ouviram sua música pela primeira vez em pelo menos um mês depois de ouvir seu anúncio. Isso significa que seu anúncio apresentou (ou reintroduziu) a sua música aos ouvintes. Você também verá dados para sua 'taxa de conversão de novos ouvintes'.

Esses dados mostram os usuários do Spotify que estão a caminho de se tornarem fãs. São pessoas que realizaram ações que indicam que podem transmitir sua música novamente no futuro. As ações medidas são "curtir" uma faixa (clicando no ícone do coração) e adicionar sua faixa a uma lista de reprodução.

Cada campanha é uma chance única de aprender algo novo sobre seus ouvintes. Compreender esses insights pode orientar e informar suas decisões sobre a segmentação de anúncios atuais ou futuros. Para aproveitar ao máximo seus anúncios, teste diferentes ideias criativas e mensagens. Os dados mostrarão o melhor caminho a seguir. Dica principal: se você tiver orçamento, configure duas campanhas com foco no mesmo público, mas com abordagens criativas diferentes. Compare os dados assim que tiver todos os resultados e use a estratégia mais bem-sucedida em sua próxima campanha.