Skip to main content

Prova ora Artist Page gratuitamente! 💅

Scopri di più qui
iMusician logo
Tutti i blog post

Spotify Ad Studio per artisti

  • 09 agosto 2021, lunedì
Condividi questa guida su
Spotify Ad Studio per Artisti

La pubblicità tradizionale consiste nel far arrivare il tuo messaggio davanti agli occhi persone giuste; ma se i musicisti potessero far arrivare il loro messaggio direttamente alle orecchie del loro pubblico? Gli annunci di Spotify fanno proprio questo. La nuova piattaforma pubblicitaria Spotify Ads Studio, dà a band, etichette, artisti, promotori di concerti, brand e altri gli strumenti per creare e gestire i propri annunci audio e video su Spotify.

I benefici della pubblicità su Spotify

Dal 2008 quando è stato lanciato, Spotify ha cambiato completamente il modo in cui le persone ascoltano e scoprono la musica. Attualmente nella sua libreria ci sono oltre 70 milioni di brani, 2,6 milioni di podcast e 4 miliardi di playlist. La chiave del suo successo: un'interfaccia semplice e intuitiva e l'accessibilità globale. Al 21 marzo 2021, Spotify ha 158 milioni di abbonati, 356 milioni di utenti attivi mensili ed è disponibile in 178 mercati. Si stima che Spotify detenga circa il 30% del mercato degli abbonamenti musicali: se ce la fai su Spotify, il successo sulle altre piattaforme seguirà.

356 milioni di utenti attivi mensili equivalgono a 712 milioni di orecchie che aspettano di sentire la tua pubblicità su Spotify. Cos'è dunque la pubblicità audio su Spotify? Come può aiutarti? È una piattaforma pubblicitaria che permette ad artisti, brand e aziende di creare pubblicità audio e video per aiutare a condividere il loro messaggio con il pubblico di Spotify. Le campagne possono essere create ad un prezzo molto conveniente.

Come creatore di musica, probabilmente vorrai concentrarti sulle sue opzioni di Music Marketing. Queste caratteristiche sono progettate per assicurarsi di essere ascoltati dagli ascoltatori giusti. Per aiutarti a trovare le tue persone, puoi scegliere tra diverse caratteristiche demografiche, luoghi, formati, comportamenti di ascolto e interessi, e troverai gli ascoltatori che vuoi raggiungere esattamente dove stanno già scoprendo nuova musica. Dandoti un canale unico per comunicare con i tuoi fedeli fan e con i fan degli artisti che pensi possano interessarsi a quello che hai da dire. Puoi promuovere un brano, un'uscita, un concerto o un merch.

I prezzi di Spotify Ad

Il prezzo dipende da quello che ti puoi permettere - sono disponibili opzioni pubblicitarie flessibili per tutti i budget. Tutto ciò che serve sono circa 250 euro per iniziare. Il prezzo varia a seconda dei servizi che acquisterai da Spotify, sia tramite Ad Studio che lavorando come professionista del marketing. Il prezzo dipenderà anche dalla posizione, dai formati utilizzati, dalla domanda di altri inserzionisti, dalla durata della campagna e dal pubblico target. Se vuoi fare tutto da te, il sito offre anche consigli e strumenti gratuiti per aiutarti a creare un annuncio audio di livello professionale.

Quali tipi di annunci puoi creare?

Gli annunci promozionali rientrano in due categorie: Non legati alla musica e legati alla musica. Gli annunci non legati alla musica sono progettati per aumentare la awareness dei brand, promuovendo nuovi servizi e mettendo in mostra i prodotti. Gli annunci relativi alla musica permettono agli artisti o ai loro rappresentanti di promuovere la tua musica su Spotify. I concerti e il merch dell'artista possono essere promossi tramite annunci relativi alla musica. Ci sono quattro campagne principali che potete creare per attirare l'attenzione del vostro pubblico: annunci audio, annunci video, annunci podcast ed esperienze personalizzate. Ogni opzione offre qualcosa di diverso, quindi scopriamo qual è la scelta giusta per te.

Annunci Audio

Gli appassionati di musica che non sono abbonati a Spotify sentiranno gli annunci audio. Vengono riprodotti tra una canzone e l'altra, senza distrazioni. Il tuo annuncio audio può essere personalizzato con un link cliccabile che permette agli ascoltatori di toccare e ascoltare la tua musica, visitare il tuo sito web, scaricare un'applicazione e altro ancora. Gli annunci audio vengono inviati agli ascoltatori su qualsiasi dispositivo, in molti ambienti diversi, in ogni momento della giornata. Creare il tuo annuncio per il momento giusto può essere cruciale: secondo i dati di Spotify, il 75% delle persone ricorda meglio gli annunci quando sono adatti a un ambiente o un momento specifico. Spotify aiuta a trasmettere il tuo messaggio al momento perfetto, quando il tuo pubblico è pronto a sentirlo.

Annunci Video

On most platforms, video content is mostly watched whilst on mute due to people filling their time scrolling. As Spotify users are already listening, video ads offer a greater chance to be seen and heard. Video ads are only shown when the user is looking at their screen, so you can be sure that your message is getting across. Takeover ads and sponsored sessions offer impactful opportunities to communicate with your audience.

Annunci Poadcast

Hai creato un podcast musicale come attività secondaria? La popolarità dei podcast è salita alle stelle negli ultimi anni e può essere un'ottima strada da esplorare per aiutarti ad aumentare il tuo profilo. Spotify ospita 2,2 milioni di podcast e la piattaforma sta davvero spingendo in avanti la rivoluzione dei podcast. Se decidi di creare un annuncio podcast, il tuo messaggio sarà trasmesso insieme alle voci e alle personalità popolari dei podcast, raggiungendo il tuo pubblico mentre ascolta i suoi spettacoli preferiti. Gli annunci podcast sono in arrivo sulla piattaforma di annunci self-service di Spotify. Iscriviti alla lista d'attesa e sarai il primo della fila quando arriveranno.

Esperienze personalizzate

I grandi sogni hanno bisogno di grandi idee. Se vuoi fare le cose in grande e creare qualcosa di speciale, progettare un'esperienza personalizzata potrebbe essere la strada da percorrere. Le esperienze personalizzate sono rivolte a grandi campagne di marketing e partnership di brand, quindi costano di più, ma si ottiene ciò per cui si paga. Sovrapposizioni pubblicitarie, homepage takeover e classifiche sono solo alcune delle possibilità disponibili tramite le esperienze personalizzate di Spotify. Il team creativo interno può aiutare a impostare sessioni sponsorizzate e micrositi personalizzati. Se hai sufficiente budget, inizia a immaginare tutto ciò che potrai creare.

Spotify Ad Studio: posizionamenti pubblicitari

Spotify Ad Studio permette di creare annunci audio e video di 30 secondi o meno. Gli annunci vengono serviti agli utenti di Spotify Free durante le pause pubblicitarie tra le canzoni e i podcast quando stanno ascoltando su mobile o desktop. Non è necessario essere un esperto di produzione audio per crearne uno. Spotify ads studio offre una serie di servizi gratuiti per aiutarti a creare un annuncio earworm in pochi minuti. Doppiatori, guide alla sceneggiatura, strategist e molti altri esperti sono a disposizione con consigli e indicazioni.

Spotify ad artists create ad

Specifiche tecniche degli annunci su Spotify

Proprio come quando sottoponi la musica a un distributore, la creazione di un annuncio comporta alcune specifiche che devi seguire. Ecco i dettagli:

File video

  • Lunghezza: 30 secondi o meno
  • Formati accettati: MOV, MP4
  • Dimensione Massima: 500MB
  • Misure: 9x16 (verticale) or 16x9 (orizzontale)
  • Qualità: HD 720x1280 or simili — Volume: RMS normalizzato a -14 dBFS; Peak normalizzato a -0.2 dBFS

Tutti i file devono includere suoni, non saranno accettati file muti.

Immagine di corredo

  • Dimensione: Immagine quadrata di almeno 640 x 640 pixels
  • Formato: JPEG or PNG
  • Dimensione massima: 200KB

Usa i dati disponibili sul pubblico

Una volta che hai il tuo annuncio attivo e funzionante, qual è l'obiettivo finale? Come con qualsiasi pubblicità, l'obiettivo è la conversione - far sì che gli utenti che sentono o vedono il tuo annuncio compiano l'azione che desideri, che sia lo streaming del tuo ultimo brano, l'acquisto di un biglietto per un prossimo spettacolo o il portarsi a casa un bundle dell'album. Pensa a ciò che vuoi ottenere con ogni annuncio e costruisci la tua idea intorno a questo. Assicurati che il tuo annuncio sia chiaro, conciso e che arrivi al punto. L'ascoltatore dovrebbe sapere esattamente cosa otterrà quando clicca sul tuo annuncio.

Un modo per migliorare le tue conversioni è assicurarti di comunicare con il tuo pubblico di riferimento. Per far sì che il tuo annuncio sia mostrato alle persone giuste è necessario utilizzare il targeting. Come abbiamo detto prima, sapere cosa vuoi fin dall'inizio massimizzerà il potenziale di ogni annuncio che crei. Studia bene!

Non usare solo i dati di Spotify. Usare i dati di tutte le piattaforme che usi dipingerà un quadro migliore della tua fanbase. Usa le tue statistiche da YouTube, SoundCloud, Instagram, e combinale con le tue analisi di Spotify per informare e migliorare la tua strategia promozionale.

Capire il tuo target di riferimento

In modo simile a Spotify for Artists, Spotify Ads Studio dà agli artisti accesso a informazioni e analisi che possono aiutare a determinare come gli ascoltatori stanno rispondendo ai loro annunci. Audience insights è un insieme di metriche che ti aiuta a capire il successo del tuo annuncio. Puoi scoprire quali utenti di Spotify stanno ascoltando i tuoi brani, scoprendo la tua musica per la prima volta, o addirittura salvando una traccia. Prestare attenzione ai gruppi con cui i tuoi annunci risuonano di più è essenziale per creare campagne di successo. Le statistiche sul pubblico, come il sesso, l'età e la piattaforma, possono essere utilizzate per regolare il targeting dei tuoi annunci in corso in tempo reale o per concentrare gli annunci delle campagne future sul tuo pubblico di riferimento di maggior successo. Ogni annuncio ti aiuta a imparare qualcosa sul comportamento di ascolto dei tuoi fan. L'utilizzo di questi insight costruirà una migliore connessione con i tuoi attuali ascoltatori di musica e incoraggerà la crescita della fanbase.

Connettersi con il proprio pubblico

Il targeting ti aiuterà a raggiungere gli ascoltatori che contano di più. La tecnologia di targeting di Spotify ti permette di raggiungere gli utenti attraverso dispositivi, formati e momenti specifici nel momento in cui stanno ascoltando la loro musica e i loro podcast preferiti. Va molto più in profondità dei semplici dati di età, sesso, posizione. Puoi concentrarti sui dispositivi che i fan usano, sul loro comportamento d'ascolto, sulle cose che gli piacciono e anche sul loro comportamento quando non stanno ascoltando musica. Non solo troverai i fan che contano, ma potrai anche regolare manualmente il risultato che ti interessa di più. Per esempio, se vuoi che il tuo annuncio aumenti il numero dei tuoi ascoltatori, usa la scheda "ascoltatori" all'interno di audience insights per regolare la tua campagna in modo da puntare alle fasce di età specifiche in cui stai vedendo i risultati più incoraggianti.

Come creare annunci Spotify

Il primo passo per creare un annuncio è quello di creare il tuo account gratuito. Una volta iscritto, puoi aggiungere altri account alla tua campagna pubblicitaria, se necessario. Se stai collaborando con il tuo manager o la tua etichetta su un annuncio, puoi facilmente aggiungerli o rimuoverli, dando loro i diritti di autorizzazione di cui hanno bisogno durante il progetto.

Come creare un annuncio Spotify

Per creare la tua campagna ti basta seguire questi 4 passaggi:

Spotify ad artists create ad

Qui è dove scegli l'obiettivo della tua campagna: aumentare gli stream, vendere merchandising, accrescere la fanbase, ecc.

Spotify ad artists target audience

Here you can choose your ad format, the parameters or audience you want to target, set your budget, and schedule. Ads start and end at midnight on the dates you select. To start or end an ad at a specific time, use the time fields during the schedule and budget process.

Upload spotify ad studio

Ora è il momento di caricare il tuo audio o video. Non dimenticare di aggiungere la tua immagine, l'URL per cliccare e la call-to-action preferita. "Per saperne di più" è la call-to-action (CTA) predefinita, ma ce ne sono molte altre tra cui scegliere. La CTA sarà tradotta nella lingua corrispondente al luogo in cui il tuo pubblico sta ascoltando.

Review spotify ad studio

Una volta caricati tutti i dettagli, è il momento di rivedere la campagna e inviarla per l'approvazione. Puoi aggiungere altri contenuti una volta che l'annuncio è stato inviato.

Capire le performance dei tuoi annunci

Spotify ad artists mesurement

Una volta che il tuo annuncio è attivo, è il momento di immergersi nei dati per vedere quanto bene stia interagendo con il tuo pubblico. È qui che le misurazioni, le analisi e i report sono vitali. La tua dashboard di Spotify ti dà una chiara ripartizione del coinvolgimento dell'annuncio e degli approfondimenti sul pubblico per ogni campagna. Ad Studio offre un reporting in tempo reale tramite il tuo account. Il report del tuo annuncio include un riassunto della campagna complessiva insieme a statistiche vitali come la portata del pubblico, il CTR (clickthrough rate) e le conversioni.

Capire queste metriche ti mostrerà cosa sta funzionando e come puoi migliorare le campagne future. Spotify lavora con una finestra di conversione di 2 settimane. Una volta che qualcuno sente il tuo annuncio, il suo comportamento viene monitorato da Spotify per i successivi 14 giorni. Inizierai a vedere i risultati tramite la tua dashboard 48 ore dopo l'inizio della campagna. Continua a controllare le tue statistiche 2 settimane dopo la fine della campagna per vedere i risultati finali.

Guardiamo un po' più da vicino cosa significano le metriche. Facciamo un esempio: immagina di essere un artista che sta usando la pubblicità su Spotify per cercare di attirare nuovi ascoltatori.

Gli ascoltatori

Spotify ad artists insights

Ascoltatori: questi sono gli utenti che hanno ascoltato l'annuncio e sono poi andati ad ascoltare la tua musica in streaming. Vedrai anche una categoria chiamata 'tasso di conversione degli ascoltatori'. Questa è la percentuale di persone che hanno ascoltato la tua musica in streaming dopo aver sentito il tuo annuncio. Un alto tasso di conversione significa che il tuo annuncio sta funzionando.

Nuovi Ascoltatori

Questa sezione ti mostra quanti utenti hanno ascoltato la tua musica per la prima volta in almeno un mese dopo aver sentito il tuo annuncio. Questo significa che il tuo annuncio ha introdotto (o reintrodotto) gli ascoltatori alla tua musica. Ti verranno mostrati anche i dati relativi al tuo "tasso di conversione dei nuovi ascoltatori".

Tasso d'intenzione

Questi dati mostrano gli utenti di Spotify che sono sulla strada per diventare fan. Si tratta di persone che hanno compiuto azioni che indicano che potrebbero ascoltare di nuovo la tua musica in futuro. Le azioni misurate sono il "gradimento" di un brano (cliccando sull'icona del cuore) e l'aggiunta del tuo brano a una playlist.

Ogni campagna è un'occasione unica per imparare qualcosa di nuovo sui tuoi ascoltatori. La comprensione di questi insight può guidare e informare le tue decisioni sul targeting degli annunci attuali o futuri. Per ottenere il massimo dai tuoi annunci, prova diverse idee creative e messaggi. I dati ti mostreranno il percorso migliore da seguire. Consiglio: se hai il budget, imposta due campagne che si concentrano sullo stesso pubblico ma con approcci creativi diversi. Confronta i dati una volta che hai tutti i risultati e usa la strategia di maggior successo nella tua prossima campagna.

FAQs

Ci sono molti aspetti che si uniscono per creare un annuncio efficace: creatività, messaggistica, chiarezza e targeting. Capire i dati e l'analisi dietro ogni annuncio che si crea può anche aiutare a migliorare i risultati nel tempo.

Spotify ora ha la sua piattaforma pubblicitaria fai da te chiamata Ad Studio. Rende facile creare annunci per milioni di ascoltatori in tutto il mondo. Tutto ciò che serve è un account e un budget di circa 250 euro per iniziare una campagna.

Gli annunci audio vengono riprodotti ogni 15 minuti circa per gli utenti freemium. Vengono riprodotti tra le tracce e possono essere lunghi fino a 30 secondi.

Condividi questa guida su
Newsletter iMusician

Tutto ciò che ti serve.
In un solo posto.

I nostri consigli per avere successo nel mondo della musica, offerte speciali e le ultime novità da parte di iMusician direttamente nella tua casella di posta! Tutto ciò di cui hai bisogno per coltivare la tua carriera musicale.

Loading...