Spotify Ad Studio for Artists

Après son lancement en 2008, Spotify a complètement changé la façon dont les gens écoutent et découvrent la musique. Il abrite actuellement plus de 70 millions de titres, 2,6 millions de podcasts et 4 milliards de playlists. La clé de son succès : une interface simple et intuitive et une accessibilité mondiale. Au 21 mars 2021, Spotify compte 158 millions d'abonné·e·s, 356 millions d'utilisateur·trice·s actif·ve·s mensuels et est disponible sur 178 marchés. On estime que Spotify détient environ 30 % du marché des abonnements musicaux : si vous réussissez sur Spotify, le succès sur les autres plateformes suivra.

356 millions d'utilisateurs actifs mensuels égalent 712 millions d'oreilles qui attendent d'entendre votre publicité Spotify. Alors, qu'est-ce que la publicité audio Spotify ? Comment peut-elle vous aider ? Il s'agit d'une plateforme publicitaire qui permet aux artistes, aux marques et aux entreprises de créer des publicités audio et vidéo afin de partager leur message avec le public de Spotify. Les campagnes peuvent être créées à un prix très abordable.

En tant que créateur de musique, vous voudrez probablement vous concentrer sur les fonctionnalités de marketing musical. Ces fonctionnalités sont conçues pour vous assurer que vous êtes entendu par les bons auditeurs. Pour vous aider à trouver vos interlocuteurs, vous pouvez choisir entre différentes données démographiques, lieux, formats, comportements d'écoute et centres d'intérêt, et vous trouverez les auditeurs que vous souhaitez atteindre là où ils apprécient et découvrent déjà de la nouvelle musique. Vous disposez ainsi d'un canal unique pour communiquer avec vos fans fidèles et les fans des artistes dont vous pensez qu'ils s'intéresseront à ce que vous avez à dire. Vous pouvez promouvoir un titre, une sortie, un concert ou un produit dérivé.

Le prix dépend de ce que vous pouvez vous permettre - des options publicitaires flexibles sont disponibles pour tous les budgets. Il vous suffit d'environ 250 € pour commencer. Le prix varie en fonction des services que vous achetez à Spotify, que ce soit via Ad Studio ou en travaillant avec un spécialiste de la publicité. Le prix dépendra également de l'emplacement, des formats utilisés, de la demande des autres annonceurs, de la durée de la campagne et des publics ciblés. Si vous souhaitez adopter une approche DIY, le site Web propose également des conseils et des outils gratuits pour vous aider à créer une publicité audio de qualité professionnelle.

Les annonces promotionnelles se divisent en deux catégories : Les publicités non liées à la musique et celles liées à la musique. Les annonces non musicales sont conçues pour sensibiliser les entreprises, promouvoir de nouveaux services et présenter des produits. Les annonces liées à la musique permettent aux artistes ou à leurs représentants de promouvoir leur musique sur Spotify. Les concerts et les produits dérivés des artistes peuvent être promus par des annonces liées à la musique. Il existe quatre campagnes publicitaires principales que vous pouvez créer pour attirer l'attention de votre public : les publicités audio, les publicités vidéo, les publicités podcast et les expériences personnalisées. Chaque option offre quelque chose de différent, alors découvrons laquelle est le bon choix pour vous.

Les fans de musique qui ne sont pas abonné·e·s à Spotify entendront des publicités audio. Elles sont diffusées entre quelques chansons, sans distraction. Votre publicité audio peut être personnalisée avec un lien cliquable permettant aux auditeur·trice·s d'écouter votre musique, de visiter votre site Web, de télécharger une application, et plus encore. Les publicités audio sont envoyées aux auditeurs sur n'importe quel appareil, dans de nombreux environnements différents, à tout moment de la journée. Adapter votre publicité au bon moment peut s'avérer crucial : d'après les recherches menées par Spotify, 75 % des personnes se souviennent mieux des publicités lorsqu'elles sont adaptées à un contexte ou un moment spécifique. Spotify vous aide à diffuser votre message au moment idéal où votre public est prêt à l'entendre.

Sur la plupart des plates-formes, le contenu vidéo est le plus souvent regardé en sourdine, car les utilisateurs passent leur temps à faire défiler les pages. Comme les utilisateurs de Spotify sont déjà à l'écoute, les publicités vidéo ont plus de chances d'être vues et entendues. Les publicités vidéo ne sont diffusées que lorsque l'utilisateur regarde son écran, vous pouvez donc être sûr que votre message passe bien. Les annonces de type « Takeover » et les sessions sponsorisées offrent des opportunités intéressantes de communiquer avec votre public.

Avez-vous créé un podcast musical comme activité secondaire ? La popularité des podcasts est montée en flèche au cours des dernières années et peut être une excellente voie à explorer pour vous aider à vous faire connaître. Spotify abrite 2,2 millions de podcasts et la plateforme fait vraiment avancer la révolution du podcast. Si vous décidez de créer une publicité podcast, votre message sera diffusé aux côtés des voix et des personnalités populaires des podcasts, atteignant ainsi votre public pendant qu'il écoute ses émissions préférées. Les publicités podcast seront bientôt disponibles sur la plateforme de publicité en libre-service de Spotify. Inscrivez-vous sur la liste d'attente et vous serez le premier dans la file d'attente lorsqu'elles arriveront.

Les grands rêves ont besoin de grandes idées. Si vous voulez aller jusqu'au bout et créer quelque chose de spécial, la conception d'une expérience personnalisée pourrait être la solution. Les expériences personnalisées sont destinées aux grandes campagnes de marketing et aux partenariats avec des marques. Elles sont donc plus coûteuses, mais vous en avez pour votre argent. Les superpositions de publicités, les prises de contrôle de pages d'accueil et les affichages de classement ne sont que quelques-unes des possibilités offertes par les expériences personnalisées de Spotify. L'équipe créative interne peut vous aider à mettre en place des sessions sponsorisées et des microsites personnalisés. Si vous avez le budget nécessaire, mettez votre chapeau et imaginez ce que vous pouvez créer.

Spotify Ad Studio vous permet de créer des publicités audio et vidéo de 30 secondes ou moins. Les publicités sont diffusées aux utilisateurs de Spotify Gratuits pendant les pauses publicitaires entre les chansons et les podcasts lorsqu'ils écoutent sur leur mobile ou leur ordinateur. Vous n'avez pas besoin d'être un expert en production audio pour en créer une. Le studio des annonces Spotify offre une gamme de services gratuits pour vous aider à créer une annonce sonore en quelques minutes. Acteurs de voix-off, conseils en matière de script, stratèges et bien d'autres experts sont à votre disposition pour vous conseiller et vous guider.

Tout comme lorsque vous soumettez de la musique à un distributeur, la création d'une annonce s'accompagne de certaines spécifications que vous devez respecter. Voir ci-dessous pour en connaître les détails :

• Durée : 30 secondes ou moins
• Types de fichiers acceptés : MOV, MP4
• Taille maximale du fichier : 500MO
• Rapport hauteur/largeur : 9x16 (vertical) ou 16x9 (horizontal)
• Qualité : HD 720x1280 ou similaire
• Volume : RMS normalisé à -14 dBFS ; Peak normalisé à -0.2 dBFS

Tous les fichiers doivent comporter du son - les vidéos muettes ne seront pas acceptées.

• Dimensions : Image carrée d'au moins 640 x 640 pixels
• Type de fichier : JPEG ou PNG
• Taille maximale du fichier : 200KO

Une fois que vous avez mis votre publicité en place, quel est l'objectif final ? Comme pour toute publicité, l'objectif est d'obtenir des conversions, c'est-à-dire de faire en sorte que les utilisateur·trice·s qui entendent ou voient votre publicité entreprennent l'action que vous souhaitez, qu'il s'agisse d'écouter en streaming votre dernier morceau, d'acheter un billet pour un prochain spectacle ou d'emporter un lot d'albums. Réfléchissez à ce que vous voulez obtenir avec chaque publicité et construisez votre idée en fonction de cela. Assurez-vous que votre annonce est claire, concise et précise. L'auditeur doit savoir exactement ce qu'il va obtenir lorsqu'il clique sur le placement de votre annonce.

Une façon d'améliorer vos conversions est de vous assurer que vous communiquez avec votre public cible. Pour que votre annonce soit diffusée auprès des bonnes personnes, vous devez utiliser le ciblage. Comme nous l'avons mentionné précédemment, le fait de savoir ce que vous voulez dès le départ maximisera le potentiel de chaque annonce que vous créerez. Préparez-vous !

N'utilisez pas seulement les analyses de Spotify. En utilisant les données de toutes les plateformes que vous utilisez, vous obtiendrez une meilleure image de votre fanbase. Utilisez vos statistiques de YouTube, SoundCloud, Instagram, et combinez-les avec vos statistiques Spotify pour informer et améliorer votre stratégie promotionnelle.

De la même manière que Spotify for Artists, Spotify Ads Studio permet aux artistes d'accéder à des informations et des analyses qui peuvent les aider à déterminer comment les auditeur·trice·s réagissent à leurs publicités. Les informations sur l'audience sont un ensemble de mesures qui vous aident à comprendre le succès de votre publicité. Vous pouvez savoir quels utilisateurs de Spotify écoutent vos titres, découvrent votre musique pour la première fois, ou même enregistrent un titre. Il est essentiel de prêter attention aux groupes avec lesquels vos publicités ont le plus d'écho pour créer des campagnes réussies. Les statistiques d'audience telles que le sexe, l'âge et la plate-forme peuvent être utilisées pour ajuster le ciblage de vos annonces en cours en temps réel ou pour concentrer les annonces des futures campagnes sur vos publics cibles les plus performants. Chaque publicité vous permet d'apprendre quelque chose sur le comportement d'écoute de vos fans. L'utilisation de ces informations vous permettra d'établir une meilleure connexion avec vos auditeurs actuels et d'encourager la croissance de votre base de fans.

Le ciblage vous aidera à atteindre les auditeurs qui comptent le plus. La technologie de ciblage de Spotify vous permet d'atteindre les utilisateur·trice·s à travers les appareils, les formats et les moments précis où ils apprécient leur musique et leurs podcasts préférés. Cela va bien au-delà de l'âge, du sexe et de la localisation. Vous pouvez vous concentrer sur les appareils utilisés par les fans, leur comportement d'écoute, les choses qui les intéressent, et même leur comportement lorsqu'ils n'écoutent pas de musique. Non seulement vous trouverez les fans qui comptent, mais vous pourrez également ajuster manuellement les résultats qui vous importent le plus. Par exemple, si vous souhaitez que votre publicité augmente le nombre d'auditeurs, utilisez l'onglet "auditeurs" de la section "Perspectives d'audience" pour ajuster votre campagne afin de cibler les tranches d'âge spécifiques pour lesquelles vous obtenez les résultats les plus encourageants.

La première étape de la création d'une annonce consiste à créer un compte gratuit. Une fois inscrit, vous pouvez affecter des utilisateurs supplémentaires à votre campagne publicitaire si nécessaire. Si vous collaborez avec votre responsable ou votre label sur une annonce, vous pouvez facilement les ajouter ou les supprimer, en leur donnant les droits d'autorisation pertinents dont ils ont besoin tout au long du projet.

Une fois que votre publicité est en ligne, il est temps de se plonger dans les données pour voir dans quelle mesure elle est en phase avec votre public. C'est là que les mesures, les analyses et les rapports sont essentiels. Votre tableau de bord Spotify vous donne une ventilation claire de l'engagement publicitaire et des informations sur le public pour chaque campagne. Ad Studio offre des rapports en temps réel via votre compte. Votre rapport publicitaire comprend un résumé de la campagne globale ainsi que des statistiques essentielles telles que l'audience, le CTR (taux de clics) et les conversions.

La compréhension de ces mesures vous permettra de savoir ce qui fonctionne et comment améliorer vos futures campagnes. Spotify travaille avec une fenêtre de conversion de deux semaines. Une fois qu'une personne a entendu votre annonce, son comportement est suivi par Spotify pendant les 14 jours suivants. Vous commencerez à voir les résultats via votre tableau de bord 48 heures après le début de la campagne. Continuez à vérifier vos statistiques 2 semaines après la fin de votre campagne pour voir les résultats finaux.

Regardons d'un peu plus près ce que les indicateurs signifient pour vous. Pour ce qui suit, nous allons utiliser un exemple : imaginez que vous êtes un artiste qui utilise la publicité Spotify pour essayer d'attirer de nouveaux auditeurs.

Les auditeur·trice·s : il s'agit des utilisateur·trice·s qui ont écouté la publicité et ont continué à diffuser votre musique. Vous verrez également une catégorie appelée « taux de conversion des auditeurs ». Il s'agit du pourcentage de personnes qui ont écouté votre musique en streaming après avoir entendu votre publicité. Un taux de conversion élevé signifie que votre publicité est efficace.

Cette section vous montre combien d'utilisateurs ont écouté votre musique pour la première fois depuis au moins un mois après avoir entendu votre publicité. Cela signifie que votre publicité a fait (ou refait) découvrir votre musique à des auditeurs. Vous verrez également les données relatives à votre « taux de conversion de nouveaux auditeurs ».

Ces données montrent les utilisateurs de Spotify qui sont en passe de devenir des fans. Ce sont des personnes qui ont fait des actions qui indiquent qu'elles pourraient écouter votre musique à nouveau dans le futur. Les actions mesurées sont « aimer » un titre (cliquer sur l'icône en forme de cœur) et ajouter votre titre à une playlist.

Chaque campagne est une occasion unique d'apprendre quelque chose de nouveau sur vos auditeurs. La compréhension de ces informations peut guider et éclairer vos décisions en matière de ciblage des publicités actuelles ou futures. Pour tirer le meilleur parti de vos publicités, testez différentes idées créatives et différents messages. Les données vous indiqueront la meilleure voie à suivre. Conseil : si vous disposez d'un budget suffisant, mettez en place deux campagnes ciblant le même public, mais avec des approches créatives différentes. Comparez les données une fois que vous avez tous les résultats et utilisez la stratégie la plus efficace dans votre prochaine campagne.