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Ad Studio de Spotify para artistas

  • 09 agosto 2021, lunes
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Ad Studio de Spotify para artistas

La publicidad tradicional se ocupa de hacer llegar su mensaje al público adecuado, pero ¿y si los músicos pudieran hacer llegar su mensaje directamente a los oídos de su audiencia? Eso es justo lo que hacen los anuncios de Spotify. Su nueva plataforma publicitaria «self-serve», Ad Studio de Spotify, proporciona a grupos, sellos, artistas, promotores de conciertos, marcas, etc., las herramientas para crear y gestionar sus propios anuncios de audio y vídeo en Spotify.

Los beneficios de los anuncios de Spotify

Tras su lanzamiento en 2008, Spotify cambió por completo la forma en la que la gente escucha y descubre música. Actualmente tiene más de 70 millones de canciones en su catálogo, 2,6 millones de pódcasts y 4000 millones de playlists. La clave de su éxito es una interfaz sencilla y fácil de usar y su accesibilidad global. El 21 de marzo de 2021, Spotify contaba con 158 millones de suscriptores, 356 millones de usuarios mensuales activos y estaba disponible en 178 mercados. Se estima que Spotify posee un 30 % del mercado de música por suscripción, por lo que si triunfas en Spotify, no habrá plataforma que se te resista.

356 millones de usuarios mensuales activos equivale a 712 millones de oídos que están esperando a oír tu anuncio de Spotify. Pero ¿qué es la publicidad de audio de Spotify? ¿Cómo puede ayudarte? La plataforma publicitaria de Spotify permite a artistas, marcas y negocios crear anuncios de audio y vídeo para hacer llegar su mensaje a la audiencia. Las campañas se pueden crear a un precio muy asequible.

Como creador musical, lo más probable es que estés interesado en las funciones de marketing musical. Estas han sido diseñadas para que tu mensaje llegue a los oyentes adecuados. Para ayudarte a encontrar a tu audiencia, puedes elegir entre variables como demografía, ubicación, formato, hábitos de escucha e intereses. De esta forma, podrás tener un canal único para comunicarte con tus fans más leales y fans de artistas que creas que puedan estar interesados en tu mensaje. Puedes promocionar una canción, un lanzamiento, un concierto o merchandising.

El precio de los anuncios en Spotify

El precio depende de lo que te puedas permitir, ya que hay opciones disponibles para todos los presupuestos. Necesitarás alrededor de 250 $ para empezar. El precio variará dependiendo de los servicios que quieras comprar a Spotify, ya sea a través de Ad Studio o trabajando con un especialista en publicidad. El precio también dependerá de la ubicación, los formatos usados, la demanda de otros anunciantes, la duración de la campaña y el público objetivo. Si quieres ceñirte a un modelo do it yourself, la página web también ofrece consejos gratuitos y herramientas para ayudarte a crear un anuncio de audio de calidad profesional.

¿Qué tipos de anuncios puedes crear?

Los anuncios promocionales se clasifican en dos categorías: sin relación con la música o relacionados con la música. Los anuncios sin relación con la música están diseñados para dar a conocer negocios, promocionar nuevos servicios y presentar productos. Los anuncios relacionados con la música permiten a los artistas o representantes de artistas promocionar música en Spotify. A través de este tipo de anuncios, se pueden promocionar conciertos y merchandising del artista. Hay cuatro tipos principales de anuncios que puedes crear para llamar la atención de tu audiencia: anuncios de audio, anuncios de vídeo, anuncios de pódcasts y experiencias personalizadas. Cada opción ofrece algo diferente, así que vamos a descubrir cuál es la más adecuada para ti.

Anuncios de audio

Los oyentes que no tienen una suscripción a Spotify escucharán anuncios de audio. Estos se reproducen entre cierto número de canciones, sin distracciones. Tu anuncio de audio se puede personalizar con un enlace en el que los oyentes podrán hacer clic para oír tu música, visitar tu página web, descargarse una aplicación, etc. Los anuncios de audio se envían a los oyentes en cualquier dispositivo, en diferentes entornos y durante todas las horas del día. Elaborar un anuncio para el momento adecuado puede ser crucial: según estudios de Spotify, el 75 % de la gente recuerda los anuncios mejor cuando están adaptados a un momento o situación específicos. Spotify te ayuda a entregar tu mensaje en el momento perfecto, cuando tu público está más preparado para escucharlo.

Anuncios de vídeo

En la mayoría de plataformas, el contenido de vídeo suele verse sin sonido, ya que la gente pasa la mayoría del tiempo desplazando la pantalla. Como los usuarios de Spotify ya están escuchando, los anuncios de vídeo ofrecen más posibilidades de ser vistos y oídos. Los anuncios de vídeo solo se muestran cuando el usuario está mirando a la pantalla, así que no debe caberte duda de que tu mensaje está llegando a su destinatario. Los anuncios «takeover» y las «sponsored sessions» ofrecen oportunidades muy efectivas de comunicarte con tu audiencia.

Anuncios de pódcasts

¿Tienes un pódcast como pasatiempo secundario? La popularidad de este formato ha subido como la espuma en los últimos años y puede ser una vía ideal para dar un empujón a tu popularidad. Spotify alberga 2,2 millones de pódcasts, por lo que está impulsando enormemente la revolución de este formato. Si decides crear un anuncio de pódcast, tu mensaje se transmitirá durante la reproducción de pódcasts populares, llegando a tu audiencia mientras escuchan sus programas favoritos. Los anuncios de pódcasts llegarán pronto a la plataforma publicitaria «self-serve» de Spotify. Apúntate a la lista de espera para estar en los primeros puestos cuando llegue.

Experiencias personalizadas

Los grandes sueños necesitan grandes ideas. Si estás pensando a lo grande y quieres crear algo especial, la mejor opción puede ser diseñar una experiencia personalizada. Las experiencias personalizadas están pensadas para grandes campañas de marketing y colaboraciones entre marcas, por lo que cuestan más, pero los resultados valen la pena. Anuncios «Overlay», «Homepage Takeover» y «Leaderboard» son solo algunas de las posibilidades disponibles en las experiencias personalizadas de Spotify. El equipo creativo de Spotify puede ayudarte a crear sesiones patrocinadas y micrositios personalizados. Si cuentas con el presupuesto necesario, empieza a darle vueltas a las ideas que te gustaría crear.

Ad Studio de Spotify: posicionamiento de producto

Ad Studio de Spotify te permite crear anuncios de audio y vídeo de 30 segundos o menos. Para los usuarios de Spotify Free, los anuncios se reproducen durante pausas entre las canciones y pódcasts que estén escuchando en el móvil o escritorio. Y no tienes que ser un experto en producción de audio para crear uno. Ad Studio de Spotify ofrece una amplia variedad de servicios gratuitos para ayudarte a crear un anuncio pegadizo en cuestión de minutos. Actores de voz, supervisores de guion, estrategas y muchos más expertos están a tu disposición para guiarte y aconsejarte.

Spotify ad artists create ad

Especificaciones de anuncios para Spotify

Al igual que ocurre cuando envías tu música a un distribuidor, la creación de anuncios implica cumplir una serie de especificaciones. A continuación puedes encontrar más detalles:

Archivo de vídeo

  • Duración: 30 segundos o menos

  • Tipos de archivo aceptados: MOV, MP4

  • Tamaño máximo del archivo: 500MB

  • Relación de aspecto: 9x16 (vertical) o 16x9 (horizontal)

  • Calidad: HD 720x1280 o similar — Volumen: RMS normalizado a -14 dBFS; Pico normalizado a -0.2 dBFS

Todos los vídeos tienen que incluir sonido; no se aceptarán vídeos sin sonido.

Imagen complementaria

  • Dimensiones: cuadrado, al menos 640 x 640 píxeles
  • Tipo de archivo: JPEG o PNG
  • Tamaño máximo del archivo: 200KB

Usar la información sobre tu audiencia

Una vez que tu anuncio está listo, ¿cuál es tu objetivo final? Como ocurre con cualquier otro tipo de publicidad, el objetivo es convertir al público: hacer que los usuarios que escuchen o vean tu anuncio realicen la acción esperada, ya sea escuchar tu última canción, comprar una entrada para un concierto o llevarse a casa un álbum. Piensa en lo que puedes conseguir con cada anuncio y construye tu idea a partir de ahí. Asegúrate de que el anuncio sea claro, conciso y vaya al grano. El oyente debería saber qué esperar exactamente cuando haga clic en tu anuncio.

Una forma de conseguir más conversiones es asegurándote de que te estás comunicando con tu público objetivo. Para mostrar tu anuncio a la gente adecuada, necesitarás usar la segmentación de anuncios. Como hemos mencionado antes, tener claro qué es lo que quieres desde el principio te ayudará a maximizar el potencial de cada anuncio que crees. ¡Así que prepáratelo bien!

No te limites únicamente a la información de Spotify. Utiliza los datos de todas las plataformas que uses para hacerte una idea mejor de quiénes son tus fans. Usa las estadísticas de YouTube, SoundCloud e Instagram y combínalas con las de Spotify para adaptar y mejorar tu estrategia promocional.

Entender a tu público objetivo

De una forma similar a Spotify for Artists, Ad Studio ofrece a los artistas información y estadísticas que pueden ayudar a determinar cómo responden los oyentes a la publicidad. Los insights de audiencia proporcionan una serie de indicadores que te ayudan a entender el éxito de tus anuncios. Puedes descubrir qué usuarios de Spotify están escuchando tus canciones, descubriendo tu música por primera vez o incluso guardándose una canción. Para crear una campaña exitosa, es crucial prestar atención a los grupos entre los que tus anuncios son más relevantes. Los indicadores de tu audiencia como el género, la edad y la plataforma pueden usarse para ajustar la segmentación de los anuncios que estés mostrando actualmente, ya sea en tiempo real o para centrar tus próximas campañas en tu público objetivo. Cada anuncio te ayuda a aprender algo sobre los hábitos de escucha de tus fans. Al usar esta información, crearás una conexión más fuerte con tus oyentes actuales e impulsarás el crecimiento de tu base de seguidores.

Conectar con tu audiencia

La segmentación te ayudará a llegar a los usuarios más importantes para ti. La tecnología de segmentación de Spotify te permite llegar a tus oyentes en diferentes dispositivos, formatos y momentos del día específicos, mientras disfrutan de su música y pódcasts favoritos. Va mucho más allá de la edad, el género y la ubicación. Puedes concentrarte en los dispositivos que usan tus fans, sus hábitos de escucha, cosas que les puedan interesar e incluso sus hábitos cuando no están escuchando música. No solo encontrarás a los fans que más te interesan, sino que también podrás ajustar manualmente el resultado que deseas. Por ejemplo, si quieres que tu anuncio sirva para aumentar tu número de oyentes, usa la pestaña «Listeners» dentro de «Insights de audiencia» para que tu campaña se ajuste a los intervalos de edad específicos entre los que estás obteniendo mejores resultados.

Cómo hacer un anuncio de Spotify

El primer paso para crear un anuncio es crear una cuenta gratuita. Una vez que te hayas registrado, podrás asignar usuarios adicionales a tu campaña publicitaria, si fuera necesario. Si estás colaborando con tu representante o sello en un anuncio, puedes añadirlos o quitarlos, dándoles los permisos relevantes que necesiten durante el proyecto.

Cómo crear un anuncio de Spotify

Crear tu campaña solo requiere cuatro sencillos pasos:

Spotify ad artists create ad

Aquí es donde tienes que seleccionar el objetivo de tu campaña: aumentar el número de streams, vender merchandising, aumentar tu base de seguidores, etc.

Spotify ad artists target audience

Aquí tienes que elegir el formato de tu anuncio, los parámetros del público al que quieres dirigirte, tu presupuesto y el calendario. Los anuncios empiezan y terminan a medianoche de las fechas que selecciones. Para empezar y terminar un anuncio en una hora específica, usa los campos de la hora durante el proceso de seleccionar calendario y presupuesto.

Upload spotify ad studio

Ahora es el momento de subir tu audio o vídeo. No olvides añadir tu imagen, la URL de destino y el texto «call-to-action» (CTA) que prefieras. «Más información» es el texto que aparece por defecto para la CTA, pero hay muchos entre los que elegir. La CTA estará localizada en el lenguaje relevante al lugar en el que esté escuchando tu audiencia.

Review spotify ad studio

Una vez que hayas introducido todos los detalles, es hora de revisar la campaña y enviarla para que sea aprobada. Puedes añadir contenido adicional después de haber enviado el anuncio.

Cómo entender el rendimiento de tus anuncios

Spotify ad artists mesurement

Una vez que tu anuncio se esté emitiendo, es hora de sumergirse en los datos para ver cómo está conectando con tu audiencia. Tu panel de control de Spotify te ofrece un sencillo desglose de la interacción con los anuncios y los insights de audiencia para cada campaña. Ad Studio te proporciona informes en tiempo real a través de tu cuenta. Tu informe de anuncios incluye un resumen de la campaña en general, así como estadísticas esenciales como el alcance del anuncio entre la audiencia, el porcentaje de clics y las conversiones.

Estas métricas te ayudarán a entender qué es lo que funciona y cómo mejorar próximas campañas. Spotify funciona con una ventana de conversión de dos semanas. Una vez que alguien escucha tu anuncio, Spotify sigue sus hábitos durante los siguientes 14 días. Empezarás a ver resultados en tu panel de control 48 horas después de que empiece la campaña. Sigue comprobando tus estadísticas dos semanas después de que esta termine para ver los resultados finales.

Vamos a ver con más detalle qué significado tienen las métricas para ti. Para ello, utilizaremos un ejemplo: imagina que eres un artista que está usando la publicidad de Spotify para intentar atraer nuevos oyentes.

Oyentes

Spotify ad artists insights

Oyentes: son los usuarios que han oído el anuncio y han escuchado tu música a raíz de ello. También verás una categoría llamada «índice de conversión de oyentes», que indica la proporción de gente que escuchó tu música después de oír tu anuncio. Un índice de conversión alto significa que tu anuncio está funcionando.

Nuevos oyentes

Esta sección muestra cuántos usuarios escucharon tu música por primera vez en al menos un mes después de oír tu anuncio. Esto significa que tu anuncio ha dado a conocer (or reintroduced) tu música a nuevos oyentes. También te mostrará los datos del «índice de conversión de nuevos oyentes».

Índice de intención

Esta información muestra los usuarios de Spotify que están de camino a convertirse en seguidores. Se refiere a los usuarios que han realizado acciones que indican la intención de volver a escuchar tu música en el futuro. Estas acciones incluyen guardar tu música pulsando el icono del corazón o añadirla a una playlist.

Cada campaña es una oportunidad única con la que aprender algo nuevo sobre tus oyentes. Entender esta información puede servirte de guía e influir en tus decisiones sobre la segmentación de anuncios actuales o próximos. Para sacar el máximo provecho a tus anuncios, prueba diferentes ideas y mensajes creativos. Los datos te mostrarán cuál es la ruta que debes seguir. Consejo profesional: si cuentas con el presupuesto necesario, crea dos campañas centrándote en la misma audiencia, pero con enfoques creativos diferentes. Compara los datos cuando tengas todos los resultados y usa la estrategia más efectiva en la próxima campaña.

FAQs

Hay varios aspectos que sirven para crear un anuncio efectivo: la creatividad, el mensaje, la claridad y la segmentación. Entender los datos y las estadísticas detrás de cada anuncio que creas también puede ayudarte a mejorar los resultados con el tiempo.

Spotify tiene una nueva plataforma publicitaria «self-serve» llamada Ad Studio, que facilita la creación de anuncios para millones de usuarios en todo el mundo. Solo necesitas una cuenta y un presupuesto de alrededor de 250 $ para comenzar una campaña.

Los anuncios de audio se reproducen alrededor de cada 15 minutos para los usuarios de la opción gratuita. Se reproducen entre canciones y pueden tener una longitud de hasta 30 segundos.

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