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DLJ: Como construir uma carreira com as plataformas de streaming

DLJ Success Story

Como ganhar a vida com sua música?

Entre as tantas perguntas que um artista independente deve fazer a si mesmo, esta é uma das mais importantes. Já sabemos que o streaming torna tudo ainda mais delicado e que a era dourada dos CDs por 20 reais acabou faz tempo. Sendo assim, muitas pessoas se perguntam como o sistema de pagamento do Spotify pode permitir que elas mantenham suas finanças em dia.

É possível construir uma carreira com o streaming. O músico DLJ, um compositor e produtor francês de hip-hop lo-fi de 25 anos, mostra. Desde seu álbum de estréia em 2017, ele já lançou mais de 100 milhões de transmissões em todas as plataformas enquanto criava seu próprio selo musical Retro Jungle Records em 2019, assim como um canal no YouTube.

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Hoje, DLJ vive da música. No entanto, se sua rápida ascensão faz algumas pessoas sentirem um pouco de inveja, é importante ressaltar que o seu sucesso não aconteceu por acaso. Por isso, elaboramos algumas perguntas para aprender mais sobre sua jornada.

Como foi o nascimento e a ascensão do projeto DLJ?

Eu toquei piano durante dez anos no ambiente clássico, o que me trouxe cultura e um bom ouvido musical, mas a história do DLJ, da batida e da composição era um mundo totalmente diferente.

Em 2016, eu terminei o bacharelado em Music & Sound Technologies em Portsmouth, na Inglaterra. Nesse tempo, eu experimentei vários estilos de produção, como hip hop, synthwave, house. Fiquei realmente viciado em hip hop e em boom bap e aos poucos eu fui descobrindo o mundo do "lo-fi", todas estas faixas sampleadas a partir do vinil, que passaram por samplers como o SP404, ou que foram produzidas com MPC 2000XL.

Tornou-se uma paixão descobrir este mundo que não era necessariamente meu, cultural e ritmicamente!

Estava longe das minhas referências que vinham do rock e do que eu conhecia (Queen, Pink Floyd, Janis Joplin, Fleetwood Mac, etc...). Descobri J Dilla, Nujabes, Knxwledge, Ras G, Flying Lotus e tantos outros, assim como a nova cena lo-fi no Soundcloud. Lancei meu primeiro álbum lo-fi em 2017, seguido por vários singles, que hoje têm milhões de ouvintes no Spotify.

E essa ascensão não veio do nada: desde o início do DLJ, eu estava trabalhando em outras coisas. Eu trabalhava como apresentador de rádio, compositor de trilhas e designer de som para várias produtoras audiovisuais.

Foi somente em 2019 que pude me dedicar ao projeto DLJ. Eu tinha um trabalho como designer de som que tive que deixar de lado para me dedicar 100% a essa nova aventura. Eu gostava do que estava fazendo, mas apareceu a oportunidade de viver apenas da minha música. Meu empregador foi muito compreensivo e me apoiou na minha decisão, então eu aproveitei essa chance única.

"Eu entendi rapidamente que era possível viver da minha música, especialmente dos royalties. Eu também percebi que o caminho era longo e que dependia da qualidade e da comunicação em torno dos projetos".

Como a iMusician te ajudou nessa aventura?

Foi o meu amigo Smilin Beats, que é engenheiro de som e masterizou meu primeiro álbum, quem me falou sobre a iMusician. Quando eu perguntei se ele conhecia uma distribuidora para meu primeiro projeto musical, ele me disse que a iMusician era séria e que tinha um serviço pós-venda em francês, já que eu também precisava de ajuda para meu primeiro lançamento digital.

Eu troquei alguns e-mails com os gerentes da iMusician e eles me guiaram durante os primeiros meses dos meus lançamentos. Eles me deram as informações necessárias para que eu pudesse preencher os formulários no site (um salve para a Selma e para o Jordan).

Eu entendi rapidamente que era possível viver da minha música, especialmente dos royalties. Eu também percebi que o caminho era longo e que dependia da qualidade e da comunicação em torno dos projetos.

Como você conseguiu que suas músicas tocassem tanto nas plataformas?

Eu não previ o sucesso nas plataformas de streaming, mas também não veio do nada! Meu primeiro álbum "Flying Leaf" tinha recebido 1500 ouvintes durante o ano de 2017. Eu não lancei um álbum novo por vários meses e minha promoção musical tinha sido bastante limitada.

Eu só fui perceber que eu estava construindo uma rede de contatos com os singles e que o marketing musical e o boca-a-boca eram muito importantes. Assim, lentamente passei de 100 ouvintes por mês para oito mil nas plataformas de streaming, o que ajudou foi o apoio dos curadores de playlists e o lançamento sucessivo de singles.

Então, eu lancei uma faixa chamada "Let Me Know" sob o selo parisiense Hip Dozer, que me levou a outro marco de vinte mil ouvintes por mês por meio de sua playlist no Spotify. Fiquei emocionado ao ver este desenvolvimento e depois recebi minha primeira playlist editorial do Spotify, em outubro de 2018. Essa playlist fez com que a minha faixa "Blue Shades" saltasse para vários milhões de ouvintes e me rendeu muitos fãs novos. Depois continuei trabalhando na minha rede de contatos, na comunicação e no lançamento regular de singles, sem me pressionar para não perder qualidade.

Lições a aprender com DLJ para ganhar a vida com as plataformas de música

Podemos usar a trajetória de DLJ como um exemplo, mas sabemos que cada artista e cada projeto é único. Não há nenhum segredo para conseguir ganhar a vida com sua música ou uma fórmula mágica para o sucesso. Os conselhos que o artista deu vão te ajudar a adotar a atitude certa para fazer crescer sua base de fãs e para ganhar dinheiro. Mas saiba que é uma atitude feita de trabalho duro, paciência, colaboração e ousadia.

Viver de música não é fácil, é uma mistura sutil de trabalho árduo, aprendizado com uma rede de profissionais, e coragem para assumir riscos e oportunidades. DLJ conseguiu e, em apenas três anos, ele transformou um projeto amador em uma carreira musical.

Isto é o que todo artista independente pode tirar como aprendizado:

  1. Não tenha medo de trabalhar duro.
    Uma coisa é certa, a carreira de DLJ não aconteceu sozinha. Esta é a lição mais óbvia: entrar na música como artista independente requer determinação e trabalho árduo. Escolha os profissionais certos para se rodear.

  2. Ser um artista independente não significa que você está sozinho!
    Comunicação, relações com a imprensa, gestão das mídias sociais, etc. Gerenciar seu projeto musical é um verdadeiro empreendimento e, se você quiser colocar todas as chances ao seu lado, você deve ser capaz de cercar-se de parceiros e colaboradores de confiança E isso começa com seu distribuidor de música digital.

  3. Entenda e explore a forma como a indústria musical funciona hoje em dia.
    Na era do streaming, as estratégias de venda de música estão mudando: o advento da playlist, por exemplo, trouxe mais chances para um artista independente ser descoberto através do lançamento de vários singles, do que de um álbum. DLJ entendeu isto: ele subiu a escada do algoritmo do Spotify ao lançar single após single. Ao analisar seus streams, ele entendeu o potencial que seu projeto tinha de estar nas playlists e ajustou sua estratégia. Se você não tem certeza de qual é a estratégia mais adequada para seu projeto musical, compilamos uma lista das melhores maneiras para você lançar sua música nesses novos tempos.

  4. Aproveite as oportunidades quando elas surgirem.
    O caminho para ganhar a vida com sua música digital é longo e sinuoso e, muitas vezes, você vai precisar, especialmente no início de sua carreira, contar com uma renda adicional. Como? Tente descolar empregos dentro da indústria musical como fez DLJ, ou diversificando sua renda musical ( produtos de merchandising, shows particulares...).

O músico DLJ mostra que é importante ser cauteloso ao lançar um projeto. Ele também ensina que é crucial sentir quando é a hora de se concentrar em sua música e ter a ousadia de investir 100% do seu tempo nela.

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