Instagram y TikTok para artista independiente: pros y contras

Instagram existe desde 2010 y sigue siendo una de las aplicaciones más utilizadas en el mundo. En los últimos años ha estado recibiendo muchas críticas por los cambios realizados en su algoritmo y el aumento de publicaciones y anuncios patrocinados. Además, muchos usuarios se quejan de la reciente implementación de reels porque les recuerdan demasiado a TikTok, una aplicación con un propósito completamente diferente y un punto de venta único. Independientemente de las quejas, Instagram sigue siendo una plataforma valiosa para artistas de todos los géneros.

Una de las mejores formas de utilizar Instagram como artista es tratarlo como un portafolio digital. Puedes usar la biografía para presentarte brevemente, el feed para mostrar tu música al mundo y los aspectos más destacados de la historia para convertir un vistazo de tu vida cotidiana o de tus proyectos en contenido que permanece en tu página. De esta manera, las personas que sientan curiosidad por ti podrán conocerte a ti y a tu música con poco o ningún esfuerzo.

En comparación con otras aplicaciones, la mayor ventaja de Instagram es su carácter algo más personal. Mientras que aplicaciones como TikTok están diseñadas principalmente para un desplazamiento sin fin, Instagram se centra en conectarse con otras personas siguiendo sus perfiles. La aplicación permite a los artistas interactuar con sus fans de muchas maneras: respondiendo a comentarios y mensajes, compartiendo las historias en las que sus fans los etiquetan y tal vez incluso siguiendo a algunos de los más leales y activos. También pueden comunicarse con sus oyentes para informarles sobre un nuevo lanzamiento, especialmente cuando su audiencia aún es pequeña.

Instagram también es una excelente herramienta de networking para que los artistas se conecten con otros músicos que conocieron en línea o en persona. Pueden hacerlo siguiéndose unos a otros, respondiendo a sus publicaciones, compartiendo su arte en sus propias historias y acercándose para pedir colaboraciones. Instagram permite a los artistas colaborar en publicaciones, lo que genera visibilidad simultánea en los feeds de su base de fans. Esta herramienta puede ayudar tanto a los artistas a encontrar nuevos fans como a más personas con quienes colaborar.

Dado que Instagram es principalmente una aplicación de fotografías (y vídeos), se puede utilizar con fines de marca. Los artistas pueden utilizar la aplicación para comunicar una identidad visual y presentar su marca de una manera más personal y accesible. También pueden utilizar enlaces inteligentes en sus biografías para dirigir a los fans a más contenido, como sus canales de Spotify o Artist Pages

Instagram ha cambiado mucho en los últimos años. Como resultado, las personas tienden a ver más anuncios y contenido patrocinado que publicaciones orgánicas, lo que hace que la aplicación sea menos atractiva. Llegar a más personas y hacer crecer la audiencia de forma orgánica se ha vuelto desafiante, requiere mucho tiempo y esfuerzo. Las publicaciones patrocinadas tienden a ser más visibles que las orgánicas, enterrando el contenido de aquellos que uno elige seguir. Además, la exposición constante a anuncios (a veces irrelevantes) hace que las personas estén menos atentas a ellos, lo que podría afectar negativamente sus esfuerzos por promocionarse a nivel pago. Afortunadamente, Instagram ha introducido una línea de tiempo separada de "Seguimiento" donde puedes encontrar más contenido publicado por las personas que sigues.

Los usuarios se han quejado del algoritmo en constante cambio, señalando la priorización de las publicaciones patrocinadas sobre el contenido publicado por las personas a las que siguen como el principal problema que perjudica la experiencia de Instagram. Si bien IG no desaparecerá pronto, la gente está empezando a divertirse menos con la aplicación, lo que dificulta que los artistas la aprovechen y se conecten con otros.

Durante mucho tiempo, Instagram ha sido ampliamente conocido por su fuerte enfoque en personas influyentes y feeds coherentes y de alta calidad. Esto tiende a afectar la autenticidad y la creatividad, ya que el contenido que no cumple con ciertas pautas "profesionales" no funciona tan bien como el contenido que sí lo hace. Aunque, en este punto, muchas personas optan por hacer que sus feeds parezcan “feos” a propósito, Instagram continúa priorizando a los usuarios que publican contenido de “alta calidad”. Esto puede volverse fácilmente más estresante y menos divertido para los artistas, especialmente para aquellos que no tienen acceso a herramientas que puedan mejorar la calidad de su contenido.

En los últimos años, TikTok se ha convertido en una de las plataformas de redes sociales más populares y es especialmente popular entre los jóvenes cuyas percepciones dan forma al futuro de la industria creativa. Si bien es muy criticada por los usuarios (e incluso por los gobiernos), no se puede negar que muchos consideran que la plataforma es entretenida y llena de potencial. Los artistas pueden aprovechar sus beneficios, pero deben ser conscientes de sus desventajas para optimizar sus estrategias.

Antes de que TikTok se convirtiera en TikTok, solía ser una plataforma de sincronización de labios llamada Musical.ly. Aunque hoy en día se compone de todo tipo de vídeos, sus orígenes destacan su fuerte enfoque en la música. Esto hace que la aplicación sea muy beneficiosa para los artistas, ya que pueden utilizar las funciones y tendencias centradas en la música para promocionarse a sí mismos y a su arte. Dado que TikTok tiene un nicho para casi cualquier cosa, los artistas de todos los géneros pueden beneficiarse de él.

En comparación con Instagram, TikTok hace que sea mucho más fácil ser descubierto sin importar la cantidad de seguidores que alguien tenga. La aplicación tiene muchas características y funciones diferentes, como canciones de tendencia o filtros, que van de la mano del algoritmo. De esta forma, los artistas pueden llegar a más personas y captar su atención más rápido, especialmente si se centran en el entretenimiento. Además, TikTok está trabajando para publicar su propio servicio de transmisión de música, “TikTok Music”, que tiene muchos beneficios y facilitará el descubrimiento de los artistas. Si aún no has subido tus canciones a plataformas de streaming, te podemos ayudar.

El carácter de TikTok tiene más que ver con la diversión, la autenticidad y el entretenimiento, lo que facilita la creación de contenido atractivo y creativo. Para llegar a más personas, los artistas pueden participar en tendencias como formatos populares, filtros, canciones o bailes. También puedes colaborar con otros creadores uniendo sus videos y permitiendo que otros unan los tuyos.

TikTok está diseñado para ser un flujo interminable de videos— Los usuarios tienden a desplazarse por sus páginas "para Ti" sin prestar atención consciente a lo que están viendo, y si un video es demasiado largo o no es lo suficientemente atractivo, tienden a omitirlo. Esto hace que llegar a las personas y hacer crecer tu audiencia sea más desafiante.

TikTok se centra mucho más en el consumo que otras plataformas como Instagram. Como consecuencia, incluso si uno de tus vídeos recibe muchas vistas, es posible que a la gente le guste e incluso lo guarde, pero que decidan no seguirte. Por lo tanto, puede resultar un desafío establecer conexiones a largo plazo y hacer crecer tu audiencia de una manera que vaya más allá de una interacción única. Afortunadamente, el algoritmo tiende a exponer al público a los mismos creadores de contenido de vez en cuando, incluso si no los siguen todavía.

TikTok ofrece muchas funciones que permiten a los usuarios interactuar y utilizar el contenido de otras personas. Aunque esto puede ser muy ventajoso, también puede crear problemas y malentendidos, como que una canción en la que trabajaste durante meses se convierta en un meme o tendencia que no tiene nada que ver con tu marca. Si bien esto no se puede evitar, es algo que los artistas deben tener en cuenta al publicar en TikTok. Los usuarios también deben prestar atención a temas como la gestión de la reputación y ser conscientes de lo que publican.