Instagram e TikTok para artistas independentes: prós e contras

O Instagram existe desde 2010 e continua sendo um dos aplicativos mais amplamente usados no mundo. Nos últimos anos, tem recebido muitas críticas pelas mudanças em seu algoritmo e pelo aumento de postagens patrocinadas e anúncios. Além disso, muitos usuários reclamam da recente implementação dos "reels", pois os fazem lembrar demais do TikTok, um aplicativo com propósito e ponto de venda exclusivos. Independentemente das reclamações, o Instagram continua sendo uma plataforma valiosa para artistas de todos os gêneros.

Uma das melhores maneiras de usar o Instagram como artista é tratá-lo como um portfólio digital. Você pode usar a biografia para se apresentar brevemente, o feed para mostrar sua música ao mundo e destaques de histórias para transformar um vislumbre de sua vida cotidiana ou seus projetos em conteúdo que fica em sua página. Dessa forma, as pessoas que têm curiosidade sobre você podem se familiarizar com você e sua música com pouco ou nenhum esforço.

Comparado a outros aplicativos, a maior vantagem do Instagram é seu caráter um pouco mais pessoal. Enquanto aplicativos como o TikTok são principalmente feitos para rolagem interminável, o Instagram se concentra em conectar-se com outros seguindo seus perfis. O aplicativo permite que os artistas interajam com seus fãs de muitas maneiras: respondendo a comentários e mensagens, compartilhando as histórias em que os fãs os mencionam e talvez até seguindo de volta alguns dos mais leais e ativos. Eles também podem entrar em contato com seus ouvintes para informá-los sobre um novo lançamento, especialmente quando seu público ainda é pequeno.

O Instagram também é uma ótima ferramenta de networking para artistas se conectarem com outros músicos que conheceram online ou pessoalmente. Eles podem fazer isso seguindo uns aos outros, respondendo a suas postagens, compartilhando sua arte em suas próprias histórias e entrando em contato para pedir colaborações. O Instagram permite que os artistas colaborem em postagens, o que leva a visibilidade simultânea nos feeds de seus seguidores. Essa ferramenta pode ajudar ambos os artistas a encontrar novos fãs e mais pessoas para colaborar.

Como o Instagram é principalmente um aplicativo de fotos (e vídeos), ele pode ser usado para fins de branding. Os artistas podem usar o aplicativo para comunicar uma identidade visual e apresentar sua marca de uma maneira mais pessoal e acessível. Eles também podem usar links inteligentes em suas biografias para direcionar os fãs para mais conteúdo, como seus canais no Spotify ou páginas de artistas como a nossa.

O Instagram mudou muito nos últimos anos. Como resultado, as pessoas tendem a ver mais anúncios e conteúdo patrocinado do que postagens orgânicas, o que torna o aplicativo menos envolvente. Alcançar mais pessoas e crescer organicamente sua audiência se tornou desafiador, demorado e trabalhoso. Postagens patrocinadas tendem a ser mais visíveis do que as orgânicas, enterrando o conteúdo daqueles que você escolhe seguir. Além disso, a exposição constante a anúncios (às vezes irrelevantes) faz com que as pessoas fiquem menos atentas a eles, o que pode afetar negativamente seus esforços de se promover em um nível pago. Felizmente, o Instagram introduziu uma linha do tempo separada "Seguindo", onde você pode encontrar mais conteúdo postado por pessoas que você segue.

Os usuários têm reclamado do algoritmo em constante mudança, citando a priorização de postagens patrocinadas sobre o conteúdo postado pelas pessoas que seguem como o principal problema que tira a experiência do Instagram. Embora o IG não deva desaparecer em breve, as pessoas estão começando a se divertir menos no aplicativo, o que torna desafiador para os artistas capitalizar nele e se conectar com os outros.

Por muito tempo, o Instagram foi amplamente conhecido por seu forte foco em influenciadores e feeds coesos e de alta qualidade. Isso tende a impactar a autenticidade e a criatividade, já que o conteúdo que não segue certas diretrizes "profissionais" não se sai tão bem quanto o conteúdo que segue. No entanto, neste momento, muitas pessoas optam por tornar seus feeds "feios" de propósito, mas o Instagram continua priorizando usuários que postam conteúdo de "alta qualidade". Isso pode facilmente se tornar mais estressante e menos divertido para os artistas, especialmente para aqueles que não têm acesso a ferramentas que podem melhorar a qualidade de seu conteúdo.

Nos últimos anos, o TikTok se tornou uma das plataformas de mídia social mais populares, especialmente entre os jovens, cujas percepções moldam o futuro da indústria criativa. Embora seja fortemente criticado pelos usuários (e até mesmo pelos governos), não se pode negar que muitos consideram a plataforma tanto divertida quanto cheia de potencial. Artistas podem se beneficiar de suas vantagens, mas devem estar cientes de suas desvantagens para otimizar suas estratégias.

Antes de se tornar TikTok, a plataforma costumava ser um aplicativo de dublagem chamado Musical.ly. Embora hoje consista em todos os tipos de vídeos, suas origens enfatizam seu forte foco na música. Isso torna o aplicativo altamente benéfico para artistas, pois podem aproveitar os recursos e tendências centrados na música para promover a si e sua arte. Como o TikTok abrange quase qualquer nicho, artistas de todos os gêneros podem se beneficiar.

Comparado ao Instagram, o TikTok torna muito mais fácil ser descoberto, independentemente do número de seguidores que alguém possui. O aplicativo possui muitos recursos e funções diferentes, como músicas em tendência ou filtros, que funcionam em conjunto com o algoritmo. Dessa forma, os artistas podem alcançar mais pessoas e capturar sua atenção rapidamente, especialmente se focarem na diversão. Além disso, o TikTok está trabalhando para lançar seu próprio serviço de streaming de música, "TikTok Music", que traz muitos benefícios e facilitará a descoberta de artistas. Se você ainda não enviou suas músicas para as plataformas de streaming, podemos ajudar.

A essência do TikTok é mais sobre diversão, autenticidade e entretenimento, o que facilita criar conteúdo envolvente e criativo. Para alcançar mais pessoas, os artistas podem participar de tendências, como formatos populares, filtros, músicas ou danças. Também é possível colaborar com outros criadores, costurando seus vídeos e permitindo que outros costurem os seus.

O TikTok é projetado para ser um fluxo interminável de vídeos, e os usuários tendem a rolar por suas "páginas para você" sem prestar atenção consciente ao que estão vendo. Se um vídeo for muito longo ou não for cativante o suficiente, eles tendem a ignorá-lo. Isso torna mais desafiador alcançar as pessoas e expandir sua audiência.

O TikTok se concentra muito mais na consumação do conteúdo do que outras plataformas, como o Instagram. Como resultado, mesmo que um de seus vídeos receba muitas visualizações, as pessoas podem curtir e até salvar, mas decidir não segui-lo. Portanto, pode ser difícil estabelecer conexões de longo prazo e expandir sua audiência de uma maneira que vá além da interação única. Felizmente, o algoritmo tende a expor o público aos mesmos criadores de conteúdo de tempos em tempos, mesmo que eles ainda não os sigam.

O TikTok oferece muitos recursos que permitem aos usuários interagir e usar o conteúdo de outras pessoas. Embora isso possa ser vantajoso, também pode criar problemas e mal-entendidos, como ter uma música na qual você trabalhou por meses transformada em um meme ou tendência que não tem nada a ver com sua marca. Embora isso não possa ser evitado, é algo que os artistas devem ter em mente ao postar no TikTok. Os usuários também devem prestar atenção a tópicos como gerenciamento de reputação e permanecer conscientes do que postam.