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Instagram e TikTok para artistas independentes: prós e contras

  • Michele
  • 28 agosto 2023, segunda-feira
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O Instagram e o TikTok estão entre as plataformas de mídia social mais populares. Isso os torna uma ferramenta valiosa para artistas independentes promoverem sua música e expandirem seu público. Ambos os aplicativos vêm com ferramentas e funções que você pode usar de várias maneiras diferentes. Para músicos, eles têm vantagens, desvantagens, benefícios e limitações.

Neste artigo, pretendemos analisar os prós e contras dos dois aplicativos. Tentaremos ensinar aos artistas aspirantes como usá-los de uma maneira que idealmente os ajude a alcançar seu público mais rapidamente e com mais facilidade.

Prós e contras do Instagram

O Instagram existe desde 2010 e continua sendo um dos aplicativos mais amplamente usados no mundo. Nos últimos anos, tem recebido muitas críticas pelas mudanças em seu algoritmo e pelo aumento de postagens patrocinadas e anúncios. Além disso, muitos usuários reclamam da recente implementação dos "reels", pois os fazem lembrar demais do TikTok, um aplicativo com propósito e ponto de venda exclusivos. Independentemente das reclamações, o Instagram continua sendo uma plataforma valiosa para artistas de todos os gêneros.

Vantagens do Instagram para músicos

Função de portfólio

Uma das melhores maneiras de usar o Instagram como artista é tratá-lo como um portfólio digital. Você pode usar a biografia para se apresentar brevemente, o feed para mostrar sua música ao mundo e destaques de histórias para transformar um vislumbre de sua vida cotidiana ou seus projetos em conteúdo que fica em sua página. Dessa forma, as pessoas que têm curiosidade sobre você podem se familiarizar com você e sua música com pouco ou nenhum esforço.

Interagir com fãs

Comparado a outros aplicativos, a maior vantagem do Instagram é seu caráter um pouco mais pessoal. Enquanto aplicativos como o TikTok são principalmente feitos para rolagem interminável, o Instagram se concentra em conectar-se com outros seguindo seus perfis. O aplicativo permite que os artistas interajam com seus fãs de muitas maneiras: respondendo a comentários e mensagens, compartilhando as histórias em que os fãs os mencionam e talvez até seguindo de volta alguns dos mais leais e ativos. Eles também podem entrar em contato com seus ouvintes para informá-los sobre um novo lançamento, especialmente quando seu público ainda é pequeno.

Interagir com outros artistas

O Instagram também é uma ótima ferramenta de networking para artistas se conectarem com outros músicos que conheceram online ou pessoalmente. Eles podem fazer isso seguindo uns aos outros, respondendo a suas postagens, compartilhando sua arte em suas próprias histórias e entrando em contato para pedir colaborações. O Instagram permite que os artistas colaborem em postagens, o que leva a visibilidade simultânea nos feeds de seus seguidores. Essa ferramenta pode ajudar ambos os artistas a encontrar novos fãs e mais pessoas para colaborar.

Instagram para branding

Como o Instagram é principalmente um aplicativo de fotos (e vídeos), ele pode ser usado para fins de branding. Os artistas podem usar o aplicativo para comunicar uma identidade visual e apresentar sua marca de uma maneira mais pessoal e acessível. Eles também podem usar links inteligentes em suas biografias para direcionar os fãs para mais conteúdo, como seus canais no Spotify ou páginas de artistas como a nossa.

Desvantagens do Instagram para artistas independentes

Muitos anúncios e conteúdo patrocinado

O Instagram mudou muito nos últimos anos. Como resultado, as pessoas tendem a ver mais anúncios e conteúdo patrocinado do que postagens orgânicas, o que torna o aplicativo menos envolvente. Alcançar mais pessoas e crescer organicamente sua audiência se tornou desafiador, demorado e trabalhoso. Postagens patrocinadas tendem a ser mais visíveis do que as orgânicas, enterrando o conteúdo daqueles que você escolhe seguir. Além disso, a exposição constante a anúncios (às vezes irrelevantes) faz com que as pessoas fiquem menos atentas a eles, o que pode afetar negativamente seus esforços de se promover em um nível pago. Felizmente, o Instagram introduziu uma linha do tempo separada "Seguindo", onde você pode encontrar mais conteúdo postado por pessoas que você segue.

Algoritmo em constante mudança

Os usuários têm reclamado do algoritmo em constante mudança, citando a priorização de postagens patrocinadas sobre o conteúdo postado pelas pessoas que seguem como o principal problema que tira a experiência do Instagram. Embora o IG não deva desaparecer em breve, as pessoas estão começando a se divertir menos no aplicativo, o que torna desafiador para os artistas capitalizar nele e se conectar com os outros.

Menos autenticidade

Por muito tempo, o Instagram foi amplamente conhecido por seu forte foco em influenciadores e feeds coesos e de alta qualidade. Isso tende a impactar a autenticidade e a criatividade, já que o conteúdo que não segue certas diretrizes "profissionais" não se sai tão bem quanto o conteúdo que segue. No entanto, neste momento, muitas pessoas optam por tornar seus feeds "feios" de propósito, mas o Instagram continua priorizando usuários que postam conteúdo de "alta qualidade". Isso pode facilmente se tornar mais estressante e menos divertido para os artistas, especialmente para aqueles que não têm acesso a ferramentas que podem melhorar a qualidade de seu conteúdo.

Prós e contras do TikTok

Benefícios do TikTok

Nos últimos anos, o TikTok se tornou uma das plataformas de mídia social mais populares, especialmente entre os jovens, cujas percepções moldam o futuro da indústria criativa. Embora seja fortemente criticado pelos usuários (e até mesmo pelos governos), não se pode negar que muitos consideram a plataforma tanto divertida quanto cheia de potencial. Artistas podem se beneficiar de suas vantagens, mas devem estar cientes de suas desvantagens para otimizar suas estratégias.

Baseado em música e orientado para nichos

Antes de se tornar TikTok, a plataforma costumava ser um aplicativo de dublagem chamado Musical.ly. Embora hoje consista em todos os tipos de vídeos, suas origens enfatizam seu forte foco na música. Isso torna o aplicativo altamente benéfico para artistas, pois podem aproveitar os recursos e tendências centrados na música para promover a si e sua arte. Como o TikTok abrange quase qualquer nicho, artistas de todos os gêneros podem se beneficiar.

Ser descoberto

Comparado ao Instagram, o TikTok torna muito mais fácil ser descoberto, independentemente do número de seguidores que alguém possui. O aplicativo possui muitos recursos e funções diferentes, como músicas em tendência ou filtros, que funcionam em conjunto com o algoritmo. Dessa forma, os artistas podem alcançar mais pessoas e capturar sua atenção rapidamente, especialmente se focarem na diversão. Além disso, o TikTok está trabalhando para lançar seu próprio serviço de streaming de música, "TikTok Music", que traz muitos benefícios e facilitará a descoberta de artistas. Se você ainda não enviou suas músicas para as plataformas de streaming, podemos ajudar.

Marketing divertido: tendências

A essência do TikTok é mais sobre diversão, autenticidade e entretenimento, o que facilita criar conteúdo envolvente e criativo. Para alcançar mais pessoas, os artistas podem participar de tendências, como formatos populares, filtros, músicas ou danças. Também é possível colaborar com outros criadores, costurando seus vídeos e permitindo que outros costurem os seus.

Desvantagens do TikTok

Atenção extremamente limitada

O TikTok é projetado para ser um fluxo interminável de vídeos, e os usuários tendem a rolar por suas "páginas para você" sem prestar atenção consciente ao que estão vendo. Se um vídeo for muito longo ou não for cativante o suficiente, eles tendem a ignorá-lo. Isso torna mais desafiador alcançar as pessoas e expandir sua audiência.

Menos interatividade

O TikTok se concentra muito mais na consumação do conteúdo do que outras plataformas, como o Instagram. Como resultado, mesmo que um de seus vídeos receba muitas visualizações, as pessoas podem curtir e até salvar, mas decidir não segui-lo. Portanto, pode ser difícil estabelecer conexões de longo prazo e expandir sua audiência de uma maneira que vá além da interação única. Felizmente, o algoritmo tende a expor o público aos mesmos criadores de conteúdo de tempos em tempos, mesmo que eles ainda não os sigam.

Menos controle sobre as postagens

O TikTok oferece muitos recursos que permitem aos usuários interagir e usar o conteúdo de outras pessoas. Embora isso possa ser vantajoso, também pode criar problemas e mal-entendidos, como ter uma música na qual você trabalhou por meses transformada em um meme ou tendência que não tem nada a ver com sua marca. Embora isso não possa ser evitado, é algo que os artistas devem ter em mente ao postar no TikTok. Os usuários também devem prestar atenção a tópicos como gerenciamento de reputação e permanecer conscientes do que postam.

Conclusão: devo usar o Instagram ou o TikTok?

Tanto o Instagram quanto o TikTok têm muitas vantagens e desvantagens para artistas. Enquanto o Instagram permite que você se concentre mais em se conectar e manter contato com os outros, o TikTok pode ser mais benéfico para ser visto, ser descoberto e talvez até se tornar viral. No final das contas, faz sentido usar ambas as plataformas.

Se as mídias sociais em grande escala não são o seu forte, você também pode procurar outras plataformas que podem ser tão úteis quanto os "grandes jogadores". Você também pode aprender sobre diferentes estratégias de marketing que consideramos úteis para artistas independentes em nosso blog.

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