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Instagram und TikTok für Musiker*innen: Vor- und Nachteile

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Instagram and TikTok iMusician

Instagram und TikTok gehören zu den beliebtesten Social-Media-Plattformen. Das macht sie zu einem wertvollen Instrument für unabhängige Künstler*innen, um ihre Musik zu promoten und ihr Publikum zu vergrößern. Beide Apps verfügen über Tools und Funktionen, die du auf viele verschiedene Arten nutzen kannst. Für Musiker haben sie Vor- und Nachteile, Nutzen und Einschränkungen.

In diesem Artikel wollen wir uns die Vor- und Nachteile der beiden Apps ansehen. Wir werden versuchen, aufstrebenden Künstler*innen beizubringen, wie sie sie so nutzen können, dass sie im Idealfall ihr Publikum schneller und einfacher erreichen.

Vor- und Nachteile von Instagram

Instagram gibt es seit 2010 und es ist nach wie vor eine der meistgenutzten Apps der Welt. In den letzten Jahren hat Instagram viel Kritik für die Änderungen an seinem Algorithmus und die Zunahme von gesponserten Beiträgen und Anzeigen einstecken müssen. Außerdem beschweren sich viele Nutzer*innen über die jüngste Einführung von Reels, da diese sie zu sehr an TikTok erinnern, eine App mit einem ganz anderen Zweck und Alleinstellungsmerkmal. Ungeachtet dieser Beschwerden bleibt Instagram eine wertvolle Plattform für Künstler*innen aller Genres.

Vorteile von Instagram für Musiker*innen

Portfolio-ähnliche Funktion

Eine der besten Möglichkeiten, Instagram als Künstler*in zu nutzen, ist, es wie ein digitales Portfolio zu behandeln. Du kannst die Bio nutzen, um dich kurz vorzustellen, den Feed, um der Welt deine Musik zu präsentieren, und die Story-Highlights, um einen Einblick in dein Alltagsleben oder deine Projekte in Inhalte zu verwandeln, die auf deiner Seite bleiben. Auf diese Weise können Menschen, die neugierig auf dich sind, dich und deine Musik mit wenig bis gar keinem Aufwand kennenlernen.

Mit Fans interagieren

Der wohl größte Vorteil von Instagram im Vergleich zu anderen Apps ist sein etwas persönlicherer Charakter. Während Apps wie TikTok vor allem zum endlosen Scrollen gedacht sind, geht es bei Instagram darum, mit anderen in Kontakt zu treten, indem man ihren Profilen folgt. Die App ermöglicht es Künstler*innen, auf vielfältige Weise mit ihren Fans zu interagieren: Sie können auf Kommentare und Nachrichten antworten, die Geschichten teilen, in denen ihre Fans sie markieren, und vielleicht sogar einigen der treuesten und aktivsten Fans folgen. Sie können auch ihre Hörer/innen erreichen, um sie über einen neuen Release zu informieren, besonders wenn ihre Hörerschaft noch klein ist.

Interaktion mit anderen Künstler*innen

Instagram ist auch ein großartiges Networking-Tool für Künstler*innen, um sich mit anderen Musiker*innen zu vernetzen, die sie online oder persönlich getroffen haben. Sie können sich gegenseitig folgen, auf ihre Posts antworten, ihre Kunst in ihren eigenen Stories teilen und nach Kollaborationen fragen. Auf Instagram können Künstler*innen an Beiträgen kollaborieren, was zu einer gleichzeitigen Sichtbarkeit in den Feeds ihrer Fangemeinde führt. Dieses Tool kann beiden Künstler*innen helfen, neue Fans und mehr Menschen für eine Kollaboration zu finden.

Instagram für die Markenbildung

Da Instagram in erster Linie eine Foto- (und Video-) App ist, kann sie für Branding-Zwecke genutzt werden. Künstler*innen können die App nutzen, um eine visuelle Identität zu vermitteln und ihre Marke auf eine persönlichere und zugänglichere Weise zu präsentieren. Sie können auch Smart-Links in ihren Biografien verwenden, um ihre Fans zu weiteren Inhalten zu leiten, z. B. zu ihren Spotify-Kanälen oder Künstlerseiten wie unserer.

Nachteile von Instagram für unabhängige Künstler*innen

Zu viele Anzeigen und gesponserte Inhalte

Instagram hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Das hat dazu geführt, dass die Menschen mehr Werbung und gesponserte Inhalte sehen als organische Beiträge, was die App weniger attraktiv macht. Mehr Menschen zu erreichen und sein Publikum organisch zu vergrößern, ist schwierig, zeitaufwändig und mühsam geworden. Gesponserte Beiträge sind in der Regel sichtbarer als organische Beiträge und überdecken die Inhalte derer, denen man folgt. Außerdem führt die ständige Präsenz von (manchmal irrelevanten) Anzeigen dazu, dass die Menschen weniger aufmerksam sind, was sich negativ auf deine Bemühungen auswirken kann, dich auf einem bezahlten Level zu vermarkten. Glücklicherweise hat Instagram eine separate "Following"-Timeline eingeführt, in der du mehr Inhalte findest, die von Leuten gepostet werden, denen du folgst.

Ständig wechselnder Algorithmus

Nutzer*innen beschweren sich über den sich ständig ändernden Algorithmus und nennen die Bevorzugung von gesponserten Beiträgen gegenüber Inhalten, die von den Menschen, denen sie folgen, gepostet werden, als das Hauptproblem, das das Instagram-Erlebnis schmälert. IG wird zwar nicht so bald verschwinden, aber die Menschen haben immer weniger Spaß an der App, was es für Künstler*innen schwierig macht, daraus Kapital zu schlagen und sich mit anderen zu vernetzen.

Weniger Authentizität

Instagram ist seit langem für seinen starken Fokus auf Influencer und zusammenhängende, hochwertige Feeds bekannt. Das wirkt sich auf Authentizität und Kreativität aus, denn Inhalte, die nicht bestimmten "professionellen" Richtlinien entsprechen, werden nicht so gut bewertet wie solche, die dies tun. Obwohl viele Menschen ihre Feeds absichtlich "hässlich" aussehen lassen, bevorzugt Instagram weiterhin Nutzer*innen, die "hochwertige" Inhalte posten. Das kann für Künstler*innen schnell stressig werden und weniger Spaß machen, vor allem wenn sie keinen Zugang zu Tools haben, mit denen sie die Qualität ihrer Inhalte verbessern können.

Vor- und Nachteile von TikTok

Vorteile von TikTok

In den letzten Jahren hat sich TikTok zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen entwickelt und ist besonders bei jungen Menschen beliebt, deren Wahrnehmung die Zukunft der Kreativbranche prägt. Obwohl TikTok von Nutzer*innen (und sogar von Regierungen) stark kritisiert wird, lässt sich nicht leugnen, dass viele die Plattform als unterhaltsam und potenzialreich ansehen. Künstler*innen können von den Vorteilen der Plattform profitieren, sollten sich aber auch ihrer Nachteile bewusst sein, um ihre Strategien zu optimieren.

Musikbasiert und nischenorientiert

Bevor TikTok zu TikTok wurde, war es eine Lippensynchronisationsplattform namens Musical.ly. Obwohl sie heute aus allen Arten von Videos besteht, liegt ihr Schwerpunkt auf der Musik. Das macht die App sehr vorteilhaft für Künstler*innen, denn sie können die musikzentrierten Features und Trends nutzen, um sich und ihre Kunst zu promoten. Da TikTok für fast alles eine Nische hat, können Künstler*innen aller Genres von der App profitieren.

Entdeckt werden

Im Vergleich zu Instagram ist es bei TikTok viel einfacher, entdeckt zu werden, unabhängig davon, wie viele Follower jemand hat. Die App hat viele verschiedene Features und Funktionen, wie z. B. trending Songs oder Filter, die Hand in Hand mit dem Algorithmus gehen. Auf diese Weise können Künstler*innen mehr Menschen erreichen und schneller auf sich aufmerksam machen, vor allem wenn sie sich auf Unterhaltung konzentrieren. Außerdem arbeitet TikTok daran, seinen eigenen Musikstreamingdienst "TikTok Music" zu veröffentlichen, der viele Vorteile hat und es Künstlern*innen leichter machen wird, entdeckt zu werden. Wenn du deine Songs noch nicht auf Streaming-Plattformen hochgeladen hast, können wir dir helfen.

Der Charakter von TikTok ist eher auf Spaß, Authentizität und Unterhaltung ausgerichtet, was es einfacher macht, ansprechende und kreative Inhalte zu erstellen. Um mehr Menschen zu erreichen, können Künstler*innen an Trends wie beliebten Formaten, Filtern, Songs oder Tänzen teilnehmen. Du kannst auch mit anderen Kreativen kollaborieren, indem du ihre Videos zusammenfügst und anderen erlaubst, deine Videos zusammenzufügen.

Nachteile von TikTok

Extrem niedrige Aufmerksamkeitsspannen

TikTok ist als nicht enden wollender Strom von Videos konzipiert - Nutzer*innen neigen dazu, durch ihre "Für dich-Seiten" zu scrollen, ohne bewusst darauf zu achten, was sie sehen, und wenn ein Video zu lang oder nicht ansprechend genug ist, neigen sie dazu, es zu überspringen. Das macht es schwieriger, Menschen zu erreichen und das eigene Publikum zu vergrößern.

Weniger interaktiv

TikTok ist viel stärker auf den Konsum ausgerichtet als andere Plattformen wie Instagram. Selbst wenn eines deiner Videos viele Aufrufe erhält, kann es sein, dass die Leute es mögen und sogar speichern, dir aber nicht folgen. Daher kann es eine Herausforderung sein, langfristige Verbindungen aufzubauen und dein Publikum so zu vergrößern, dass es über eine einmalige Interaktion hinausgeht. Zum Glück neigt der Algorithmus dazu, immer wieder auf dieselben Inhalte zu stoßen, auch wenn sie ihnen noch nicht folgen.

Weniger Kontrolle über Beiträge

TikTok bietet viele Features, die es Nutzer*innen ermöglichen, mit den Inhalten anderer zu interagieren und sie zu nutzen. Das kann zwar sehr vorteilhaft sein, aber es kann auch zu Problemen und Missverständnissen führen, z. B. wenn ein Song, an dem du monatelang gearbeitet hast, zu einem Meme oder Trend wird, der nichts mit deiner Marke zu tun hat. Das lässt sich zwar nicht vermeiden, aber Künstler*innen sollten es im Hinterkopf behalten, wenn sie auf TikTok posten. Nutzer*innen sollten auch auf Themen wie Reputationsmanagement achten und sich bewusst sein, was sie posten.

Fazit: Soll ich Instagram oder TikTok benutzen?

Sowohl Instagram als auch TikTok haben viele verschiedene Vor- und Nachteile für Künstler*innen. Während du dich bei IG mehr darauf konzentrieren kannst, dich mit anderen zu vernetzen und in Kontakt zu bleiben, kann TikTok nützlicher sein, um gesehen zu werden, entdeckt zu werden und vielleicht sogar viral zu gehen. Letztendlich ist es sinnvoll, beide Plattformen zu nutzen.

Wenn soziale Medien in größerem Umfang nicht dein Ding sind, kannst du dich auch mit anderen Plattformen beschäftigen, die genauso nützlich sein können wie die "großen Player". In unserem Blog findest du außerdem verschiedene Marketingstrategien, die wir für unabhängige Künstler*innen für sinnvoll halten.

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