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L'importanza di Spotify per le Etichette

  • 29 luglio 2020, mercoledì
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Record and laptop with Spotify

Nel caso la tua etichetta discografica sia la tua principale fonte di reddito, o anche solo una passione per pubblicare nuovi artisti e la musica che ami, o magari una via di mezzo tra queste due cose, Spotify è molto utile perché è una delle piattaforme streaming più importanti del mondo dal punto di vista del business musicale odierno. Con oltre 345 milioni di utenti mensili attivi, avere la musica della propria etichetta su Spotify ti offre un pubblico di gran lunga più ampio di concorrenti come Apple Music, Pandora o Deezer. E in termini di guadagno oggigiorno lo streaming musicale è la principale fonte di entrate: è stato calcolato che per quanto riguarda il 2020 negli USA l'83% di tutte le entrate musicali è derivato dallo streaming. Poiché Spotify è la piattaforma numero uno nello streaming musicale, se si vuole approfittare di questo flusso di entrate è bene quindi avere la musica della propria etichetta su Spotify.

Oltre a guadagnare di più e a far aumentare i tuoi fan, le funzionalità che Spotify offre alla tua etichetta ti aiuteranno a ottenere il massimo dalle tue pubblicazioni e a farti crescere. A partire da dati molto dettagliati e approfonditi sullo streaming in tempo reale, fino ad arrivare a strumenti promozionali e una piattaforma per la vendita di merchandising, Spotify ti aiuta a gestire in modo semplice il lato business della musica. Inoltre l’offerta è in continua espansione per adattarsi anche all'industria musicale moderna. Il panorama dei social media implica che promuovere musica oggi sia uno sforzo collaborativo tra etichette discografiche e artisti, quindi dal 2020 artisti, manager ed etichette hanno accesso a un'app condivisa di analisi e promozione, con tutte le canzoni della tua etichetta a disposizione dei tuoi artisti, il team della tua etichetta e i manager degli artisti. Infatti, tutte le funzionalità offerte da Spotify per le etichette discografiche vengono ora gestite tramite l'app Spotify for Artists (disponibile per desktop o app per iOS e Android).

Tra gli importanti argomenti di cui tratteremo ci sono:

  • Come si crea una pagina etichetta su Spotify
  • Come definire le tue grafiche
  • Come guadagnare follower
  • Come curare le tue playlist
  • Come aumentare i tuoi follower ed essere inclusi nelle playlist
  • Come usare Spotify Analytics

Prima di iniziare, ti consigliamo vivamente di leggere le nostre altre guide che trattano in modo ancora più dettagliato alcune funzionalità, la guida relativa a Spotify for Artists e quella sulle playlist Spotify. Promuovere musica è uno sforzo collaborativo, e queste guide ti daranno una buona visione d’insieme di ciò che i tuoi artisti possono – e dovrebbero – fare e come potete lavorare insieme. Sia l’etichetta che gli artisti utilizzano la stessa piattaforma, quindi in queste due guide si parla in modo dettagliato di certe funzionalità in comune, mentre in questa guida ci concentreremo su caratteristiche e strategie unicamente relative alle etichette.

Supponendo che tu abbia letto le guide citate (o che tu sia già un esperto in playlist), le differenze fondamentali sono abbastanza semplici:

  • Come gestore dell’etichetta con Spotify for Artists avrai accesso a tutta la musica di cui la tua etichetta detiene i diritti (ma ovviamente non avrai accesso a quelle tracce che i tuoi artisti hanno pubblicato in proprio o con altre etichette)
  • Spotify for Artists consente tre livelli di accesso: Amministratore, Curatore e Visualizzatore; tutti e tre i livelli consentono la condivisione dei dati tra artisti, gestori di etichette, manager degli artisti, team promozionali e altro ancora.
  • Lo strumento per la presentazione di musica per le playlist di Spotify for Artists Label Edition ti consente di presentare più di una canzone alla volta, a condizione che si tratti di artisti diversi.

Come creare una pagina etichetta per sfruttarla al meglio

Per sfruttare al meglio la presenza della tua etichetta su Spotify, dovrai creare una pagina dedicata. Le persone che apprezzano una traccia pubblicata da un’etichetta spesso cercano altra musica pubblicata dalla stessa etichetta, e le etichette indipendenti possono spesso diventare famose e seguite proprio come gli artisti che le hanno composte, e questo accade soprattutto per quanto riguarda la musica elettronica. Utile quindi semplificare le cose per i tuoi ascoltatori su Spotify e incoraggiarli a tornare, proprio come fa un artista con la sua pagina.

Crea una pagina Etichetta su Spotify

Per creare una pagina etichetta su Spotify devi prima di tutto creare un normale account utente qui. La cosa più sensata è chiamare il tuo account con il nome dell'etichetta e assicurarsi di utilizzare l'indirizzo e-mail dell'etichetta per aprire l'account. Meglio che l'indirizzo email dell'etichetta abbia un dominio dedicato, per esempio info@<nomeetichetta>.com, in quanto indirizzi email generici (tipo Gmail) possono prolungare per settimane il periodo di autenticazione.

Definisci le tue grafiche

Non appena avrai impostato il tuo profilo etichetta, è molto importante definire in modo chiaro il branding del tuo profilo Spotify che dovrebbe corrispondere al resto della tua presenza online (sito web, social network, rivenditori di musica online ecc.) e apparire completamente professionale. Magari potresti anche prendere in considerazione l’idea di creare diversi artwork per diverse playlist, l’importante è che si accordino con l’estetica della tua etichetta.

Segui e promuovi i tuoi artisti su Spotify

Prime cose da fare: promuovi gli artisti della tua etichetta! Includili nelle tue playlist, proponili ad altre playlist e pubblica le loro uscite e i loro profili sui tuoi canali social.

E assicurati di seguirli anche su Spotify, è importante che tu lo faccia per varie ragioni (non ultima quella di dimostrare loro che te ne frega qualcosa!). Prima cosa, ti consente di ricevere le loro ultime uscite nel tuo "Release Radar". (Ogni venerdì, la playlist “Release Radar” include tutte le nuove uscite della settimana precedente di qualsiasi artista seguito).

Riceverai anche suggerimenti di artisti simili nella tua playlist “Discover Weekly” (creata dall'algoritmo di Spotify). Questo è un buon modo per scoprire artisti della stessa scena musicale per nuovi potenziali contratti o tour, o semplicemente per aggiungerli alle tue playlist.

Proporsi alle playlist ufficiali di Spotify

Come abbiamo già detto nella nostra Guida alle playlist, le playlist ufficiali di Spotify sono fondamentali per aumentare in modo significativo i propri stream. Queste sono la nuova radio, presentano la musica della tua etichetta a un pubblico globale di milioni di persone facendo crescere enormemente i tuoi streaming.

Non puoi proporre musica alle playlist finché non avrai creato, verificato e infine richiesto con Spotify for Artists il profilo dell'etichetta, quindi è una cosa che vale la pena fare subito. Parliamo di questo perlopiù nella Guida alle playlist, ma è importante ribadire una cosa: solo una traccia alla volta per artista può essere presentata alle playlist ufficiali di Spotify.

Naturalmente, questo significa che devi assicurarti che nello stesso lasso di tempo l'artista non abbia altre uscite in programma su altre etichette, o almeno che non vengano proposte alle playlist ufficiali di Spotify. Magari potresti includere questa cosa nel contratto, ma con programmi che cambiano di continuo a volte è più semplice essere aperti e disponibili su questa cosa: nessuno vuole incorrere in problemi di questo tipo, quindi la soluzione migliore probabilmente prevede un un po' di comunicazione al fine di spostare di qualche settimana un’uscita o l’altra.

Il meccanismo effettivo per proporre la propria musica è leggermente diverso per gli artisti e le etichette discografiche. È una cosa che si fa sempre tramite Spotify for Artists, ma invece di spuntare la scheda "Upcoming", come gestore dell’etichetta devi spuntare "Il tuo Roster". Apparirà un elenco di tutti gli artisti e le pubblicazioni disponibili e un pulsante "Invia" corrispondente per ciascuno.

E non dimenticare di farti il tuo bell’elenco di playlist Spotify non ufficiali, è una cosa molto importante. Spesso queste playlist possono avere decine di migliaia di follower ed essere molto più significative per l’underground, non presentano le stesse restrizioni sul numero di tracce che si possono proporre contemporaneamente e infine potrebbero essere molto importanti anche per proporsi alle playlist Spotify ufficiali. Descriviamo nel dettaglio su come trovare e come proporsi a queste playlist nella nostra Guida alle playlist di Spotify.

Creazione di playlist di un’etichetta su Spotify

Per le etichette discografiche, creare, curare e condividere playlist ha molti vantaggi. È un modo fantastico per promuovere le uscite della propria etichetta, mostrare il lavoro dei propri artisti, costruire un proprio fedele seguito, stringere contatti con potenziali nuovi artisti e molto altro ancora. Diventare un curatore fidato con molti follower significherà aumentare gli stream delle tue playlist e dei tuoi artisti e guadagnare più soldi con la tua etichetta.

Per attirare molti follower, dovrai mescolare il tuo catalogo a quello di altri artisti ed etichette. Prova a fare playlist con grandi artisti che fanno lo stesso genere pubblicato dalla tua etichetta, e includi anche nuovi artisti emergenti per stringere nuove partnership.

In quest'ultimo caso, tieni d'occhio la tua playlist “Discover Weekly”. Questa ti mostrerà cos’altro ascoltano i fan della tua etichetta.

Il segreto per attirare più follower con le playlist (e quindi ottenere più stream) è pubblicarle in modo regolare. Pubblicarle sempre in un giorno specifico aiuta i tuoi ascoltatori a sapere quando venire sulla tua pagina per la loro nuova dose di musica, quindi prova a pianificare le tue playlist in anticipo. Sii creativo e compila playlist basate su temi, eventi o stati d'animo specifici.

Esempi di idee per playlist:

  • Le migliori nuove uscite
  • Scelto da X (se un artista ha appena fatto un concerto o un mix, fai l’elenco delle tracce)
  • Per tema ("Le nostre grafiche Spotify preferite")
  • Per artista (la musica di un nuovo artista)
  • Per umore ("Lunedì detox in ufficio")
  • Per evento ("Il nostro aperitivo")

Assicurati di creare queste playlist con l’account Spotify dell’etichetta. Mentre crei la tua playlist, assicurati anche di crearle come private ​​deselezionando "Rendi pubbliche le mie nuove playlist" nelle Impostazioni dell’account. In questo modo le pubblicherai solo quando saranno completate. Potresti anche metterci una settimana o due per completare una playlist, meglio far sì che questa non sia visibile per tutto quel tempo. Devi solo ricordarti di renderla pubblica e condividerla con tutto il mondo quando sarà pronta e finita.

Le playlist possono essere aggiornate secondo metodi diversi. Uno di questi è continuare ad aggiungere nuove tracce a una playlist già esistente ("Tutte le nostre uscite in ordine cronologico", ad esempio), un altro è sostituire le tracce di una playlist esistente con altre nuove ogni settimana ("Le nostre uscite preferite di questa settimana"). Oppure puoi semplicemente creare una playlist completamente nuova ogni volta. Il primo e secondo metodo presentano il vantaggio di mantenere sempre gli stessi follower, aiutandoti a far crescere il pubblico di queste playlist, ma con il secondo metodo si rischia di infastidirli rimuovendo ogni volta le loro tracce preferite. Con il terzo metodo eviteresti questo problema, ma sarai costretto a promuovere ogni volta una nuova playlist. Se decidi di cambiare la playlist ogni settimana, assicurati almeno di avere un'altra playlist che sia un archivio delle playlist precedenti in modo che nessuno perderà i propri brani preferiti.

Per quanto riguarda la lunghezza, le playlist dovrebbero essere lunghe almeno 45-60 minuti per un totale di 15-20 brani, ma le playlist in continuo aggiornamento possono essere lunghe quanto vuoi. E il consiglio - spesso trascurato - è quello di mettere i tuoi artisti per primi perché saranno quelli più riprodotti, massimizzando quindi stream ed entrate.

Prenditi un po’ di tempo per fare un’interessante descrizione della tua playlist in modo da offrire alle persone un buon motivo per iscriversi alla playlist e anche al tuo profilo e, una volta verificato l'account dell'etichetta, questo sarà anche un modo per arrivare al tuo sito web e ai tuoi social, per ordinare vinili e cose del genere.

Ricordati che il tuo obiettivo è promuovere il tuo brand e i tuoi artisti, quindi non dimenticare il logo dell’etichetta nell’artwork affinché gli ascoltatori si ricordino chi stanno ascoltando.

Pasaparola

Le playlist sono un utile strumento promozionale solo se le promuovi! E ci sono diversi modi per farlo.

  • Condividi le tue playlist e gli aggiornamenti tramite i tuoi canali social.
  • Se includi artisti di altre etichette discografiche, faglielo sapere! Probabile che condivideranno la playlist tramite i loro social network (e forse ricambieranno il favore aggiungendo i tuoi artisti alle loro playlist).
  • Su YouTube: aggiungi la tab Spotify sulla tua home page. Puoi anche aggiungere una call-to-action ai tuoi video e playlist, così che gli utenti comincino a seguire il profilo della tua etichetta
  • Sul tuo sito web ufficiale: metti un pulsante "Segui" e incorpora un player con le tue playlist.
  • Su Facebook/Twitter/Instagram: aggiorna la tua descrizione aggiungendo il link alla pagina Spotify della tua etichetta.
  • Ascolta le tue playlist con l’account della tua etichetta, così sarai visibile ai tuoi follower e li incoraggerà ad ascoltare.

Un altro modo per aumentare il numero di follower della tua playlist è accettare proposte esterne. Oltre a fornire ad artisti ed etichette uno strumento per proporre le proprie tracce a playlist indipendenti, Soundplate ti consente anche di proporre la tua playlist (e pagare una commissione di 15€ se vuoi accelerare il processo). Soundplate creerà una pagina personalizzata in cui le persone possono inviare le proprie canzoni (e seguire automaticamente la tua playlist). Testato e approvato da iMusician!

Analisi e utilizzo dei dati

Una volta richiesto e verificato il profilo dell'etichetta, avrai accesso in tempo reale a una vasta gamma di dati approfonditi sullo streaming delle tue uscite. Come abbiamo visto nella nostra Guida di Spotify for Artists, questo si trova tutto nella scheda "Statistiche" in Spotify for Artists. L'app mostra tutto, dai tuoi ascoltatori mensili ai brani popolari ai luoghi nel mondo in cui sei più ascoltato in streaming. Ti mostra anche quanti anni hanno i tuoi ascoltatori e il loro sesso.

Queste sono informazioni preziose per la tua etichetta. Ad esempio sono informazioni che potresti usare per creare annunci per il tuo prossimo singolo mirati a un determinato gruppo di ascoltatori relativi alla tua ultima uscita (“uomini residenti a Londra con più di 27 anni”, per esempio).

Potresti anche accorgerti che la terza canzone di un EP appena pubblicato è quella più ascoltata, anche più della title track, quindi puoi reagire rapidamente di conseguenza e iniziare a spingerla attraverso i tuoi social, magari anche girare un video e cominciare a promuoverlo. Il fatto che i dati siano in tempo reale significa che puoi agire subito, e battere il ferro finché è caldo.

Se vuoi saperne di più su come visualizzare e utilizzare Analytics, consulta le nostre guide dedicate agli artisti e alla promozione. Parliamo nel dettaglio di molte cose, per esempio anche come vendere il tuo merchandising dalla pagina profilo della tua etichetta, quindi se non l’hai già fatto ti consigliamo di leggerle entrambe.

Dare l’accesso al tuo team

Abbiamo visto quanto Spotify for Artists possa essere utile per la tua etichetta, ma tutte le funzionalità che abbiamo esaminato - proposta alle playlist, compilazione delle playlist, analisi dei dati, vendita di merchandising, ecc. - potrebbero essere gestite da persone diverse all'interno del tuo team. Ad esempio, potresti avere una persona che analizza i dati di streaming per fare le sponsorizzate su FB, un'altra responsabile della compilazione delle playlist e un'altra che propone i pezzi della tua etichetta ad altre playlist. Puoi assegnare diversi livelli di accesso a diversi membri del team in modo che - esempio - l’addetto ai social media (che spesso avrà anche altre etichette come clienti) possa visualizzare i dati di cui ha bisogno senza però poter modificare le playlist o proporre brani alle playlist. E naturalmente tu puoi restare l’unico amministratore in modo che solo tu possa aggiungere o rimuovere membri del team o modificare i loro privilegi di accesso.

È tutto molto semplice.

(NOTA: stiamo parlando della versione desktop ma le stesse funzioni sono disponibili nell'app iOS/Android)

  1. Accedi a Spotify for Artists utilizzando le credenziali del profilo della tua etichetta
  2. Fai clic sul tuo avatar di accesso artista in alto a sinistra e seleziona "Gestisci team"
  3. Seleziona “Invita” e compila con i dettagli dei membri del team.
  4. Seleziona un livello di accesso per il membro del team. Visualizzatore: può visualizzare solo le statistiche per i contenuti a cui gli è stato concesso l’accesso. Non vedrà le prossime uscite. Curatore: può modificare i contenuti, incluso le proposte alle playlist, la playlist con le scelte dell'artista e il profilo dell'artista. Amministratore: ha tutti i privilegi del curatore, oltre alla possibilità di invitare, rimuovere e modificare i privilegi di accesso per i membri del team.
  5. L'invitato riceverà un'e-mail per confermare. Ha 7 giorni per accettare, trascorsi i quali l'invito scadrà e dovrà essere ripetuto.
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