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A importância do Spotify para os selos

  • 29 julho 2020, quarta-feira
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Record and laptop with Spotify

Esteja administrando selos como sua principal fonte de renda, liderando um projeto apaixonante para apresentar novos artistas e músicas que você ama, ou qualquer coisa no meio disso, o Spotify é uma das plataformas mais importantes no mundo da indústria musical hoje. Com mais de 345 milhões de usuários ativos mensais, ter a música do seu selo no Spotify oferece, de longe, o público mais vasto, superando concorrentes como Apple Music, Pandora ou Deezer. E em termos de monetização, streaming de música é a principal fonte de receita nos dias de hoje - nos Estados Unidos, por exemplo, 83% de toda a receita de música veio de streaming em 2020. Como o Spotify é a plataforma número um para streaming, você precisa ter certeza de que sua música está lá se quiser aproveitar esse fluxo de receita.

Além de ganhar dinheiro e adquirir fãs, os recursos do Spotify Label ajudam você a aproveitar ao máximo seus lançamentos e fazer sua gravadora crescer. De dados de streaming altamente detalhados em tempo real, insights a ferramentas promocionais a uma plataforma para venda de itens de gravadoras, o Spotify torna mais fácil administrar o lado comercial da música. O serviço está se expandindo continuamente para se adequar à indústria da música moderna. O panorama da mídia social significa que a promoção da música agora é um esforço totalmente colaborativo entre gravadoras e artistas, então, desde 2020, artistas, empresários e gravadoras têm acesso a um aplicativo compartilhado de análise e promoção, com todas as músicas de sua gravadora disponíveis para seu artistas, sua equipe e gerentes de artistas. Todas as funções oferecidas pelo Spotify for Labels agora são gerenciadas no aplicativo Spotify for Artists (disponível via desktop ou aplicativo para iOS e Android).

Tópicos importantes que serão analisados:

  • Criar uma página para selos no Spotify
  • Definir sua identidade visual
  • Obter seguidores
  • Organizar suas próprias playlists
  • Aumentar seus seguidores
  • Usar o Spotify Analytics

Antes de começarmos, recomendamos a leitura de nossos outros guias: Spotify for Artists e Playlists do Spotify. Eles fornecem ainda mais detalhes sobre alguns dos recursos. E como a promoção musical é um esforço colaborativo, isso lhe dará uma boa visão do que seus artistas podem - e devem - fazer e como vocês podem trabalhar juntos. E como ambos usam a mesma plataforma, estes artigos trarão mais informações sobre cada tópico em detalhes, enquanto aqui nos concentraremos nos recursos e estratégias exclusivas dos selos.

  • Supondo que você tenha lido esses guias (ou que já seja um expert em playlists do Spotify for Artists), as principais diferenças são bastante simples:
  • Como gravadora, você terá acesso, através do Spotify for Artists, a todas as músicas das quais sua gravadora detém os direitos (e não, obviamente, a quaisquer outras faixas de seus artistas contratados).
  • O Spotify for Artists permite três níveis de acesso: Admin, Editor e Viewer - todos permitindo que os dados sejam compartilhados entre artistas, gerentes de gravadoras, gerentes de artistas, equipes promocionais e muito mais.
  • A ferramenta de apresentação de músicas do Spotify for Artists Label Edition permite que você submeta mais de um lançamento por vez, desde que sejam de artistas diferentes.

Como criar uma página do seu selo e aproveitá-la ao máximo

Para aproveitar ao máximo a presença de sua gravadora no Spotify, você precisa criar uma página dedicada. Pessoas que gostam de uma faixa de um selo geralmente procuram outra música deste mesmo selo, e selos independentes podem se tornar tão famosos e bem seguidos quanto os artistas que aparecem neles, principalmente em estilos de música eletrônica. Você deseja tornar esse processo o mais simples possível para os ouvintes do Spotify e incentivá-los a voltar sempre, assim como um artista faz com sua página.

Criando uma página do seu selo no Spotify

Para criar uma página de selo no Spotify, você deve primeiro criar uma conta de usuário comum. Faz sentido dar o nome do seu selo à conta e certificar-se de usar o endereço de e-mail do selo para criar a conta. O ideal é que o endereço de e-mail de seu selo tenha um domínio dedicado - por exemplo, info @ <nomedoselo> .com - já que um endereço de e-mail genérico do tipo gmail, pode prolongar o período de autenticação por semanas.

Defina sua identidade visual

Assim que você tiver o perfil do seu selo configurado, é muito importante definir claramente a marca de seu perfil do Spotify. Deve corresponder ao restante da sua presença online (site, rede social, varejistas de música online, etc.) e deve ter uma aparência profissional. Você pode considerar a criação de obras de arte dedicadas para listas de reprodução diferentes, mas certifique-se de que elas se encaixem na estética de design do seu selo.

Promova seus artistas no Spotify

A primeira coisa a fazer é promover os artistas na sua gravadora! Incluí-los em suas próprias playlists, encaminhá-los a outras listas de reprodução e divulgar seus lançamentos e perfis em seus próprios canais.

Além disso, certifique-se de segui-los no Spotify também. Existem algumas razões para isso e, uma delas, é demonstrar a eles que você se importa!. Ele permite que você verifique se recebeu seus lançamentos mais recentes em seu “Radar de Lançamentos”. (Todas as sextas-feiras, a lista de Radar de Lançamentos de um assinante inclui todos os novos lançamentos da semana anterior de todos os artistas que um assinante segue).

Você também receberá sugestões de artistas semelhantes em sua lista de reprodução Discover Weekly (criada pelo algoritmo do Spotify). Esta é uma boa maneira de descobrir artistas no mesmo cenário musical para possíveis contratações, turnês ou apenas para adicionar às suas playlists.

Pitching em playlists oficiais do Spotify

Conforme discutimos em nosso Guia de Playlists, as listas de reprodução oficiais do Spotify são vitais para o sucesso do streaming musical. Elas são o novo rádio, apresentando a música de sua gravadora a uma audiência global de milhões de pessoas e proporcionando um grande aumento no número de streamings.

Você não pode sugerir uma música antes de criar um perfil para o seu selo, certificá-lo e reivindicar o perfil da gravadora com o Spotify for Artists, mas, ainda assim, vale a pena iniciar o seu planejamento agora. Nós falamos sobre esse assunto em nosso Guia de Playlists, mas é importante reiterar que: apenas uma faixa por artista pode ser lançada em playlists oficiais do Spotify.

Naturalmente, isso significa que você precisa garantir que o artista não tenha nenhum outro lançamento em nenhuma outra gravadora no mesmo período - ou, pelo menos, que eles não sejam lançados nas listas de reprodução oficiais do Spotify. Você pode considerar incluir isso no contrato de lançamento, mas com cronogramas sempre variáveis. Muitas vezes, é mais fácil falar abertamente sobre este problema - afinal, não é do interesse de ninguém encontrar esse tipo de conflito de cronograma, então a melhor solução provavelmente envolve um pouco de comunicação e planejamento dos lançamentos em semanas distintas.

O mecanismo real para lançar música também é um pouco diferente para artistas e selos. Ainda que seja feito no Spotify for Artists, ao invés de escolher a guia “Próximos”, você clica em “Sua lista”. Isso apresentará uma lista de todos os artistas e lançamentos disponíveis, e um botão “Enviar” correspondente para cada um.

E não se esqueça da importância de construir seu próprio banco de dados de listas de reprodução não oficiais do Spotify. Eles podem ter dezenas de milhares de seguidores, oferecem muito mais opções no cenário underground, não oferecem as mesmas restrições no número de faixas que você pode lançar ao mesmo tempo e podem representar um ótima influência no seu pitch em listas oficiais do Spotify.
Agora entraremos em mais detalhes sobre como encontrar e sugerir essas listas em nosso Guia de playlists do Spotify.

Criando playlists do seu selo no Spotify

Para as gravadoras, criar, fazer curadoria e compartilhar playlists traz muitos benefícios. É uma ótima maneira de promover os lançamentos do seu selo, mostrar o trabalho de seus artistas contratados, construir sua própria base de seguidores, estabelecer relacionamentos com possíveis novas contratações e muito mais. Se você se tornar um curador com muitos seguidores, isso significa mais streams em suas listas de reprodução, mais streams para seus artistas e mais dinheiro para sua gravadora.

Para atrair mais seguidores, você precisará misturar seu próprio catálogo com lançamentos de outros artistas e selos. Tente fazer um mix das suas obras com os maiores artistas do gênero para atrair mais seguidores - o que te possibilitará construir novas parcerias.

Além disso, fique de olho em sua playlist Discover Weekly, que te mostra quais artistas semelhantes estão sendo tocados pelos ouvintes de seus artistas.

A chave para atrair seguidores com playlists (e, portanto, obter mais streams) é manter uma regularidade. Postar em um dia específico ajuda seus ouvintes a saber quando verificar novas músicas - portanto, realize um planejamento com antecedência. Seja criativo e crie playlists temáticas, como aquelas baseadas em eventos ou mood do dia.

Ideias para playlists:

  • Melhores faixas inéditas
  • Apresentado no X (se um artista acabou de fazer um show ou DJ mix, liste as faixas)
  • Por tema ("Nossos Spotify Canvases favoritos")
  • Por artista (apresentando o trabalho de uma nova contratação)
  • Por humor (‘segunda-feira detox no escritório da gravadora’)
  • Por evento ('Nosso sample ADE')

Certifique-se de criar essas listas de reprodução a partir de sua conta do Label Spotify. Enquanto estiver criando playlist, certifique-se de criá-las como listas privadas desmarcando "Tornar automaticamente públicas novas listas de reprodução" em suas Configurações de conta. Isso garantirá que seu público tenha acesso a uma lista completa. Caso contrário, uma lista que você está construindo ao longo de uma ou duas semanas estará incompleta, mas ficará visível durante todo esse tempo. Apenas certifique-se de torná-la pública quando estiver pronta para compartilhá-la.

Existem também diferentes maneiras de atualizar as playlists. Uma é continuar adicionando novas faixas a uma lista existente ("Todos os nossos lançamentos cronologicamente", por exemplo). Outra é substituir as faixas de uma lista existente por novas a cada semana (‘Nossos lançamentos favoritos desta semana’). Além disso, você também pode criar uma lista inteiramente nova a cada vez. As opções um e dois têm a vantagem de manter todos os mesmos seguidores, ajudando você a aumentar seu público, mas com a opção dois você corre o risco de irritar as pessoas removendo suas faixas favoritas o tempo todo. A terceira opção evita isso, mas significa que você precisará promover o seu conteúdo novamente. Se você decidir mudar a lista de reprodução a cada semana, certifique-se de ter outra playlist que seja um arquivo das listas anteriores. Isso garantirá que as pessoas sempre possam acessá-las.

Já no que se refere ao tamanho das suas playlists, elas devem ter pelo menos de 45-60 minutos / 15-20 músicas, mas também podem ser expandidas para o tamanho que você desejar. E uma dica frequentemente esquecida é manter seus artistas no topo da lista, uma vez que eles serão mais reproduzidos, maximizando seus fluxos e receita.

Reserve algum tempo para descrever adequadamente sua playlist. A descrição de sua lista de reprodução dá às pessoas um motivo para assiná-la. Além disso, o perfil do seu selo - depois de verificado - é um link de oportunidade para seu site, redes sociais, pré-encomendas de vinil, dentre outros.

Lembre-se: o objetivo aqui é promover sua marca e seus artistas, então certifique-se de incluir o seu selo na arte, assim, os ouvintes sempre terão sua marca em mente.

Propague a notícia!

As listas de reprodução são apenas uma ferramenta promocional útil se você souber como promovê-las! E há várias maneiras de fazer isso.

  • Compartilhe suas playlists e atualizações por meio de seus canais de mídia social
  • Se você promover um artista ou outra gravadora, avise-os! Eles costumam compartilhar isso por meio de suas redes sociais (e possivelmente retribuir o favor adicionando seus artistas às suas próprias playlists)
  • No YouTube, adicione a guia Spotify em sua página inicial. Você também pode adicionar uma descrição chamativa em todos os seus vídeos e listas de reprodução, permitindo que os usuários sigam o perfil de sua gravadora
  • Em seu site oficial, integre um botão "Seguir" e compartilhe players incorporados de suas playlists
  • No Facebook / Twitter / Instagram - atualize sua descrição com o link para a página do seu selo no Spotify
  • Ouça suas próprias listas de reprodução e faça isso usando a conta do seu selo - assim, sua músicas ficarão visíveis aos seus seguidores e poderá incentivá-los a ouvir sua playlist também

Outra forma de aumentar o número de seguidores de suas playlists é aceitar envios externos de faixas. Além de fornecer um centro de apresentação para artistas e gravadoras enviarem faixas para listas de reprodução independentes, o Soundplate também permite que você envie sua própria lista de reprodução (e pague uma taxa de € 15 se quiser acelerar o processo). Assim, eles criarão uma página personalizada onde as pessoas podem enviar suas músicas (e seguir automaticamente sua playlist no processo). Testado e aprovado pela iMusician!

Analisando e usando dados

Depois de obter sua certificação de perfil de gravadora, você terá acesso a uma grande variedade de dados de streaming em tempo real e percepções para seus lançamentos. Como vimos em nosso Guia do Spotify for Artists, todas as informações podem ser encontradas na guia "Estatísticas" do Spotify for Artists. O aplicativo exibe de tudo: desde seus ouvintes mensais e faixas populares até os lugares do mundo em que você é mais transmitido. Além disso, você pode obter dados sobre a idade e gênero dos seus ouvintes.

Esta é uma informação valiosa para o seu selo. Por exemplo, você pode usá-lo para criar anúncios on-line para seu próximo single, segmentando o grupo de ouvintes principal do último lançamento (homens com mais de 27 anos em Londres, por exemplo).

Ou com um lançamento atual, você pode ver que a terceira música de um EP está sendo tocada muito mais do que a faixa-título, então você pode reagir rapidamente e começar a impulsionar esta informação em suas redes sociais e, quem sabe, até mesmo criar um vídeo e também impulsioná-lo . E a natureza real-time do Spotify pode te ajudar a reagir imediatamente.

Se você quiser saber mais sobre como visualizar e usar o Analytics, verifique nossos Guias de promoção do Spotify e Spotify for Artists. Também entramos em mais detalhes sobre as outras opções, como a venda de mercadorias no perfil do seu selo.

Concedendo acesso à sua equipe

Vimos como o Spotify for Artists pode ser útil para sua gravadora, mas todos os recursos que examinamos - pitching, seleção de playlist, análise de dados, venda de mercadorias etc. - podem muito bem ser administrados por diferentes pessoas do seu time. Por exemplo, você pode ter uma pessoa compilando dados de streaming a fim de direcionar a publicidade do Facebook, outra responsável pela curadoria e outra pelas propagandas de playlists. Você pode atribuir diferentes níveis de acesso a diferentes membros da equipe para que seu especialista em mídia social (que geralmente gerenciam muitos rótulos / clientes) possa ver os dados de que precisam com acesso apenas para visualizar o conteúdo, mas sem dar a eles acesso às configurações da conta. E você pode, é claro, manter o controle do Administrador para que somente você possa adicionar ou remover membros da equipe ou alterar seus privilégios de acesso.

Fazer isso é muito simples!

(NOTA: Estamos usando a versão para desktop, mas as mesmas funções estão disponíveis no aplicativo iOS / Android)

  1. Faça login no Spotify for Artists usando as credenciais do perfil de sua gravadora
  2. Clique em seu avatar de login no canto superior esquerdo e selecione “Gerenciar equipe”
  3. Selecione Convidar e preencha os detalhes dos membros da equipe.
  4. Selecione um nível de acesso para o membro da equipe. Visualizador: só pode ver as estatísticas do conteúdo para o qual foi convidado. Eles não verão os próximos lançamentos. Editor: pode editar conteúdo, incluindo envios de listas de reprodução, escolha do artista e o perfil do artista. Admin: todos os privilégios do Editor, mais a capacidade de convidar, remover e ajustar os privilégios de acesso para membros da equipe.
  5. O convidado receberá um e-mail para confirmar a aceitação. Eles têm 7 dias para aceitar, após os quais o convite expira e precisa ser repetido.
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