L’Importance de Spotify pour Labels

Outre le fait de gagner de l'argent et d'attirer des fans, les ressources pour les labels Spotify vous aident à tirer le meilleur parti de vos sorties et à développer votre label. Qu'il s'agisse d'analytics Spotify en temps réel et très détaillés, d'outils promotionnels ou d'une plateforme de vente de produits dérivés, Spotify facilite la gestion de l'aspect commercial de la musique. L'offre s'étend continuellement pour s'adapter à l'industrie musicale moderne. Depuis 2020, les artistes, les managers et les labels ont accès à Spotify for Artists une application d'analyse de données musicales et de promotion partagée, avec toutes les chansons de votre label disponibles pour vos artistes, votre équipe de label et autres. Toutes les fonctions proposées par Spotify pour les labels sont désormais gérées dans l'application Spotify for Artists (disponible via le bureau ou une application pour iOS et Android).

Les sujets importants que nous couvrirons comprennent comment :

• Créer une page label Spotify

• Définir vos visuels

• Obtenir plus des followers

• Créer vos propres playlists de label

• Augmenter le nombre de followers de vos playlists

• Utiliser Spotify Analytics

Avant de commencer, nous vous recommandons vivement de lire nos autres guides : Spotify for Artists et le guide des playlists Spotify. Ils vous donneront encore plus de détails sur certaines nouvelles fonctionnalités. Et comme la promotion de la musique sur Spotify comme ailleurs est un effort collaboratif, ils vous donneront un très bon aperçu de ce que vos artistes peuvent - et devraient - faire, et comment vous pouvez travailler ensemble. Et comme les deux utilisent la même plateforme, ces guides couvrent les fonctionnalités de manière plus détaillée, tandis qu'ici nous nous concentrerons sur les fonctionnalités et les stratégies propres aux labels indépendants.

En supposant que vous avez lu ces guides (ou que vous êtes déjà un ninja de Spotify for Artists), les principales différences sont assez simples :

• En tant que label, vous aurez accès à Spotify for Artists pour toute la musique dont votre label détient les droits (mais pas, bien sûr, les autres titres de vos artistes signés).

• Spotify for artists offre trois niveaux d'accès : Admin, Éditeur, et Visionneur - tous permettant le partage des données entre les artistes, les responsables de label, les managers d'artistes, les équipes de promotion, et plus encore.

• L'outil de pitch aux playlists Spotify pour les artistes (Label Edition) vous permet de présenter plus d'un titre à la fois, à condition qu'il s'agisse d'artistes différents.

Pour tirer le meilleur parti de la présence de votre label sur Spotify, vous devez créer une page dédiée. Les personnes qui aiment un titre d'un label recherchent souvent d'autres sorties de ce label, et un label indépendant peut devenir aussi célèbre et suivi que les artistes qui y figurent, en particulier dans les styles de musique électronique. Vous devez rendre cela aussi facile que possible pour les auditeurs de Spotify, et les encourager à revenir, tout comme un artiste le fait avec sa page.

Pour créer une page de label sur Spotify, vous devez d'abord créer un compte utilisateur normal ici. Il est judicieux de nommer le compte d'après votre label et assurez-vous d'utiliser l'adresse e-mail de votre label pour ouvrir le compte. Idéalement, l'adresse email de votre label aura un domaine dédié - par exemple info@<votrelabelname>.com - car une adresse email générique de type gmail peut prolonger la période d'authentification de plusieurs semaines.

Dès que vous avez mis en place le profil de votre label, il est très important de définir clairement l'image de marque de votre profil Spotify. Elle doit correspondre au reste de votre présence en ligne (sites web, réseaux sociaux, autre plateforme de streaming, etc.) et doit avoir une allure professionnelle. Vous pouvez envisager de créer des visuels dédiés aux différentes playlists, mais assurez-vous qu'elles correspondent à l'esthétique de votre label ainsi qu’aux spécifications de 500x500 pixels.

La première chose à faire est de promouvoir les artistes de votre label ! Incluez-les dans vos propres playlists, proposez-les à d'autres playlists éditoriales, et mettez en avant leurs sorties et leurs profils sur vos propres réseaux sociaux.

N'oubliez pas non plus de suivre vos artistes sur Spotify. Il y a plusieurs raisons à cela. Cela vous permet de vérifier que vous recevez leurs dernières sorties dans votre "Release Radar". (Chaque vendredi, la liste Release Radar d'un abonné comprend toutes les nouvelles sorties de la semaine précédente de tous les artistes que l'abonné suit).

Vous recevrez également des suggestions d'artistes indépendants similaires dans votre playlist "Discover Weekly" (créée par l'algorithme de Spotify). C'est un bon moyen de découvrir des artistes de la même scène musicale pour des signatures potentielles, des tournées, ou simplement pour ajouter à vos playlists.

Comme nous l'avons abordé dans notre Guide des playlists Spotify, les playlists officielles Spotify sont essentielles au succès du streaming musical. Elles sont la nouvelle radio, elles font découvrir la musique de votre label à des millions de personnes dans le monde et permettent d'augmenter considérablement vos streams et donc les revenus de votre musique en ligne.

Vous ne pouvez pas diffuser de la musique avant d'avoir créé votre profil de label, de l'avoir certifié auprès de Spotify pour les artistes, mais cela vaut la peine de le planifier dès maintenant. Nous couvrons la plupart de ces aspects dans notre Guide des playlists Spotify, mais il est important de rappeler une chose : un seul titre par sortie et par artiste peut être proposé aux playlists éditoriales en un moment donné.

Naturellement, cela signifie que vous devez vous assurer que l'artiste n'a pas d'autres sorties sur d'autres labels dans le même laps de temps - ou au moins qu'ils ne sont pas proposés aux playlists officielles Spotify. Vous pouvez envisager d'inclure ce point dans le contrat de sortie, mais avec des calendriers toujours changeants, il est parfois plus facile d'être ouvert sur cette question - après tout, il n'est dans l'intérêt de personne de se heurter à ce genre de conflit de calendrier, donc la meilleure solution implique probablement un peu de communication et le décalage d'une ou deux sorties d'une semaine ou deux dans un sens ou dans l'autre.

Le mécanisme actuel de présentation de la musique aux playlists est également légèrement différent pour les artistes et les labels. Cela se fait toujours à partir de Spotify for Artists, mais au lieu de choisir l'onglet "À venir", vous cliquez sur "Votre liste". Vous obtiendrez alors une liste de tous les artistes et sorties disponibles, ainsi qu'un bouton "Envoyer" pour chacun d'entre eux.

Et n'oubliez pas l'importance de constituer votre propre base de données de playlists non officielles sur Spotify. Celles-ci peuvent avoir des dizaines de milliers de followers, offrent beaucoup plus d'options pour les scènes underground, n'imposent pas les mêmes restrictions sur le nombre de titres que vous pouvez proposer en même temps, et peuvent être très influentes. Nous expliquons en détail comment trouver et proposer des titres à ces listes dans notre Guide des playlists Spotify.

Pour les labels, la création, la gestion et le partage de playlists présentent de nombreux avantages. C'est un moyen fantastique de promouvoir les sorties de votre label, de mettre en valeur le travail des artistes que vous avez signés, de vous constituer un public fidèle, de nouer des relations avec de nouveaux signataires potentiels, etc. Si vous devenez un curateur influent avec de nombreux followers, cela signifie plus de streams sur vos playlists, plus de streams pour vos artistes et plus de royalties pour votre label.

Pour attirer un grand nombre de followers, vous devrez mélanger votre propre catalogue avec les sorties d'autres artistes et labels. Essayez de vous associer à certains des plus grands acteurs de votre genre pour attirer plus de followers, et à d'autres plus prometteurs pour établir de nouveaux partenariats.

Pour ces derniers, surveillez de près votre playlist Discover Weekly. Elle indique quels artistes similaires sont écoutés par les auditeurs de vos artistes.

La clé pour attirer des followers sur vos playlists (et, par conséquent, obtenir plus de streams) est de les garder régulières. Le fait de les publier un jour précis permet à vos auditeurs de savoir quand vérifier leur dose de nouvelle musique, alors essayez de planifier vos playlists à l'avance. Soyez imaginatif et créez des playlists autour de thèmes, d'événements ou d'humeurs.

Idées de playlists :

• Best Of nouvelles sorties

• En vedette sur X (si un artiste vient de faire une émission ou un mix DJ, listez les titres)

• Par thème ("Nos Spotify Canvas préférées")

• Par artiste (présentation du travail d'une nouvelle signature)

• Par humeur (" Monday detox in the label office")

• Par événement (“Selection Nouvelle Année")

Assurez-vous de créer ces playlists à partir du compte Spotify de votre label. Pendant que vous créez vos playlists, assurez-vous de les créer en tant que listes privées en décochant "Rendre automatiquement publiques les nouvelles playlists" dans les paramètres de votre compte. Cela vous permettra de vous assurer qu'elles sont présentées comme une liste complète. Sinon, une liste que vous créez sur une semaine ou deux sera incomplète mais visible pendant toute cette période. Veillez simplement à la rendre publique lorsque vous êtes prêt à la partager avec le monde entier.

Il existe également différentes façons de mettre à jour les playlists. La première consiste à ajouter sans cesse de nouveaux titres à une liste existante ("Toutes nos sorties chronologiquement", par exemple). Une autre consiste à remplacer les titres d'une liste existante par de nouveaux titres chaque semaine ("Nos sorties préférées de la semaine"). Enfin, vous pouvez créer une liste entièrement nouvelle à chaque fois. Les options un et deux ont l'avantage de garder tous les mêmes followers, ce qui vous aide à accroître leur audience, mais avec l'option deux, vous risquez d'ennuyer les gens en supprimant tout le temps leurs morceaux préférés. La troisième option évite cela, mais signifie que vous devrez faire une nouvelle promotion à chaque fois. Si vous décidez de changer la playlist chaque semaine, assurez-vous d'en avoir une autre qui soit une archive des playlists précédentes. Ainsi, les gens pourront toujours y accéder.

En ce qui concerne la longueur, les listes de lecture doivent durer au moins 45 à 60 minutes / 15 à 20 chansons, mais les listes en expansion peuvent être aussi longues que vous le souhaitez. Un conseil souvent négligé est de garder vos artistes en haut de la liste, car ils seront les plus écoutés, ce qui maximisera vos flux et vos revenus.

Prenez le temps de décrire correctement votre playlist. La description de votre playlist donne aux gens une raison de s'abonner à celle-ci et à votre profil et - une fois que vous avez vérifié le compte de votre label - c'est un lien possible vers votre site Web, vos réseaux sociaux, les précommandes de vinyles, etc.

N'oubliez pas que l'objectif est de promouvoir votre marque et vos artistes. Veillez donc à inclure l'image de marque du label dans la pochette, afin de cimenter le label dans l'esprit des auditeurs.

Les playlists ne sont un outil de promotion utile que si vous en faites la promotion ! Et il y a plusieurs façons d'y parvenir.

• Partagez vos playlists et leurs mises à jour sur vos réseaux sociaux.

• Si vous mettez en avant un artiste ou d'autres labels, faites-le leur savoir ! Ils le partageront souvent sur leurs réseaux sociaux (et vous rendront peut-être la pareille en ajoutant vos artistes à leurs playlists).

• Sur YouTube, ajoutez l'onglet Spotify sur votre page d'accueil. Vous pouvez également ajouter une description d'appel à l'action pour toutes vos vidéos et playlists, permettant aux utilisateurs de suivre le profil de votre label.

• Sur votre site officiel, intégrez un bouton "Suivre" et partagez des lecteurs intégrés de vos playlists.

• Sur Facebook/Twitter/Instagram - mettez à jour votre description avec le lien vers la page de votre label Spotify.

• Ecoutez vos propres playlists, et faites-le en utilisant le compte de votre label - de cette façon, il sera visible pour vos followers et vous pourrez les encourager à écouter aussi.

Une autre façon d'augmenter le nombre de followers de votre playlist est d'accepter les soumissions externes de titres. En plus de fournir un centre de lancement aux artistes indépendants et aux labels pour qu'ils soumettent des titres à des playlists, Soundplate vous permet également de soumettre votre propre playlist (et de payer des frais de 15 € si vous souhaitez accélérer le processus). Ils créeront ensuite une page personnalisée où les gens pourront soumettre leurs chansons (et suivre automatiquement votre playlist). Testé et approuvé par iMusician !

Une fois que vous aurez certifié votre profil de label, vous aurez accès à une multitude de données de streaming en temps réel et à des informations sur vos sorties. Comme nous l'avons vu dans notre Guide Spotify for Artists, tout se trouve sous l'onglet Statistiques dans Spotify for Artists. L'application affiche tout, depuis vos auditeurs mensuels et vos titres populaires jusqu'aux endroits du monde où vous êtes le plus diffusé. Elle vous indique même l'âge des auditeurs et leur sexe.

Ces informations sont précieuses pour votre label. Par exemple, vous pouvez l'utiliser pour créer des publicités en ligne pour votre prochain single en ciblant le principal groupe d'auditeurs de votre dernier album (les hommes de plus de 27 ans à Londres, par exemple).

Ou, dans le cas d'une sortie en cours, vous pouvez constater que la troisième chanson d'un EP est beaucoup plus écoutée que le titre principal. Vous pouvez donc réagir rapidement et commencer à la diffuser sur vos réseaux sociaux, voire tourner un clip et lui donner son propre élan.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon d'afficher et d'utiliser les statistiques, consultez nos guides Spotify for Artists et Promouvoir sa musique sur Spotify, nous vous donnons également plus de détails sur les autres options, comme la vente de produits dérivés de votre label à partir de votre page de profil sur Spotify, nous vous suggérons de lire les deux, si ce n'est pas déjà fait.

Nous avons vu à quel point Spotify for Artists peut être utile à votre label, mais toutes les fonctionnalités que nous avons examinées - présentation, création de listes de lecture, analyse de données, vente de produits dérivés, etc. - peuvent être gérées par différentes personnes au sein de votre équipe. Par exemple, vous pouvez avoir une personne qui compile les données de streaming afin de cibler la publicité FB, une autre qui s'occupe des playlists, et une autre qui présente les playlists. Vous pouvez attribuer différents niveaux d'accès aux différents membres de l'équipe afin que votre spécialiste des médias sociaux (qui aura souvent de nombreux labels/clients) puisse voir les données dont il a besoin avec l'accès Viewer mais sans lui donner accès aux paramètres de pitching ou de playlist. Et vous pouvez, bien sûr, conserver le contrôle de l'administrateur afin d'être le seul à pouvoir ajouter ou supprimer des membres de l'équipe ou modifier leurs privilèges d'accès.

Pour ce faire, rien de plus simple.

(NOTE : Nous utilisons la version desktop mais les mêmes fonctions sont disponibles sur l'application iOS/Android)

1. Connectez-vous à Spotify for Artists en utilisant les détails du profil de votre label.

2. Cliquez sur votre avatar de connexion d'artiste en haut à gauche et sélectionnez "Gérer l'équipe".

3. Sélectionnez Inviter et remplissez les informations sur les membres de l'équipe.

4. Sélectionnez un niveau d'accès pour le membre de l'équipe.

Visionneur : Ne peut voir que les statistiques du contenu auquel il a été invité. Ils ne verront pas les prochaines versions.

Éditeur : Peut modifier le contenu, y compris les soumissions de listes de lecture, le choix des artistes et le profil de l'artiste.

Admin : Tous les privilèges de l'éditeur, ainsi que la possibilité d'inviter, de supprimer et de modifier les privilèges d'accès des membres de l'équipe.

L'invité recevra un e-mail pour confirmer son acceptation. Il dispose de 7 jours pour accepter, après quoi l'invitation expirera et devra être renouvelée.

Besoin d'un peu d'inspiration ? Jetez un coup d'œil à notre sélection de labels que nous suivons :

• Krod Records
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• Ninetofive Records
• Ava Records