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030esar0303: Como criar um canal de sucesso no YouTube

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Lucas (tocando como Lucas Eb) é proprietário de um selo, gerente de marketing e relações públicas da iMusician e orgulhoso proprietário de seu próprio canal no YouTube, o 030esar0303, onde apresenta as faixas mais recentes da cena da música eletrônica. 030esar0303 tem mais de cinquenta mil inscritos hoje, então não é surpresa que fomos bater um papo para fazer algumas perguntas sobre curadoria musical, pitching e sua própria estratégia de canal no YouTube, para ajudar músicos independentes como você a construir uma carreira na plataforma.

Olá Lucas! Agradecemos por compartilhar sua história e dicas sobre como criar um canal de sucesso no YouTube conosco e com nossos leitores. A primeira pergunta que me veio à mente – e tenho certeza que muita gente se pergunta o mesmo – por que você escolheu o nome 030esar0303?

Na verdade, é um nome super estranho! A origem do nome “ESAR” tem algo a ver com minha formação em grafite. Os números “030” no início e no final são o código postal de Berlim e referem-se à cidade onde nasci e cresci. O “3” no final do nome do canal eu simplesmente adicionei porque já é meu terceiro canal no YouTube. Os dois canais anteriores foram banidos.

Você lançou seu canal em novembro de 2011. Hoje, você tem mais de 900 vídeos enviados. Como é que tudo começou?

Tudo começou com o upload de trechos de vinil da minha coleção pessoal de discos. Eu apenas me diverti (e ainda me divirto) buscando por novos discos. Sempre que encontrava algo ótimo, eu carregava no meu canal e simplesmente adicionava as artes dos discos como uma imagem estática. Eu não tinha autorização, licença ou aprovação dos detentores dos direitos autorais, o que era bastante ingênuo quando olho para trás, mas foi o que fizemos na época em que o Spotify ainda não existia. Depois de um tempo, principalmente com o número crescente de inscritos, a maioria dos artistas começou a ver meu canal como uma ferramenta de marketing gratuita e me deixou sair impune. Especialmente no início, alguns artistas sinalizaram uma reclamação, é claro, e foi aí que perdi meus dois canais anteriores devido a greves de direitos autorais.

Hoje, a maioria dos meus uploads são “estreias” oficiais que também estou postando na minha página do SoundCloud. Para esses envios, as gravadoras e artistas estão entrando em contato comigo para fins promocionais para serem apresentados no meu canal antes da data de lançamento real.

Como você escolhe o conteúdo que você apresenta em seu canal? É apenas gosto pessoal, você pega tudo o que gosta ou há um gênero específico no qual você se concentra?

030esar0303 youtube channel screenshot

030esar0303 Canal do YouTube

O que mais importa, claro, é o meu gosto pessoal. Eu não faria upload de uma faixa que não gosto apenas para obter mais cliques no meu canal.

De jazz deep house a breakbeats e jungle, até cortes progressivos de trance e electro – você pode encontrar uma grande variedade de estilos no meu canal, principalmente na área de house music.

Como você chegou aos mais de 50.000 assinantes que tem hoje?

Acho que tem algumas pessoas por aí que compartilham meu gosto musical, haha! Fico muito impressionado quando penso nesses números.

Outra razão para o sucesso é que alguns dos meus vídeos foram destacados pelo algoritmo, eu acho, e é por isso que mais pessoas se depararam com o canal e se inscreveram. Quanto mais visualizações seus vídeos tiverem, maior a chance de as pessoas se inscreverem no seu canal.

Além disso, o YouTube ainda é uma das melhores plataformas para encontrar novas músicas na minha opinião. Não apenas porque as faixas são publicadas regularmente no YouTube antes da data de lançamento oficial, mas também porque você pode encontrar lançamentos somente em vinil – faixas que nunca serão enviadas para plataformas de streaming como Spotify ou Apple Music.

Acho que muitas pessoas veem isso como um recurso exclusivo do YouTube, e os canais que publicam estreias exclusivas estão recebendo cada vez mais atenção.

O vídeo mais popular que você hospedou é “Unknown Artist – You Got The Funk”. O vídeo tem 4,8 milhões de visualizações e devo dizer que é uma música cativante! Não é mais um artista desconhecido, mas é uma faixa de Leo Pol. Qual é a sua relação com ele? Ele ficou feliz em ver sua faixa com um desempenho tão bom no YouTube?

É verdade que o artista não é “desconhecido” conforme indicado no título do vídeo. Mas essa estratégia funcionou muito bem para Leo Pol, sua gravadora 'Uniile', e também para a performance do próprio vídeo. A razão para o número disparado de visualizações é que as pessoas estavam se envolvendo muito: elas estavam discutindo e se perguntando sobre quem poderia ser aquele artista misterioso. Existem milhares de comentários como “Uniile é o artista!” e respostas como “Não, Uniile é a gravadora, Leo Pol é o artista!”. Graças ao engajamento, o algoritmo do YouTube começou a recomendar o vídeo para um público maior e uma coisa veio a outra.

Eu não estava em contato direto com Leo Pol, mas com uma gravadora que o representava. Obviamente, eles ficaram felizes com a performance e continuaram me pedindo para adicionar links para lançamentos mais recentes na descrição do vídeo. 4,8 milhões de visualizações são um número bastante bom para um gênero de nicho como esse.

Vejo que você criou algumas listas de reprodução, categorizadas por gênero e subgêneros, onde você coleta vídeos de outros canais do YouTube. As playlists são importantes no YouTube e no seu canal? Além das estreias, que outro conteúdo você publica em seu canal?

Sim, as playlists são muito importantes no YouTube. Posso ver que muitas visualizações dos meus vídeos são provenientes de reproduções de playlists. Portanto, quando seus vídeos são adicionados às listas de reprodução dos usuários, isso pode ajudar muito.

A principal razão pela qual criei playlists por gênero/subgênero foi para meu uso pessoal. No entanto, eu as deixei visíveis para dar ao meu público outra possibilidade de se aprofundar nos diferentes estilos de música que eu gosto.

Além de enviar estreias de faixas exclusivas no meu canal, também estou experimentando diferentes formatos de vídeo. No início do Covid-19, por exemplo, colaborei com a HÖR Berlin, onde fiz residência e alguns showcases. Convidei amigos para vir e tocar um set. Tudo foi transmitido ao vivo no YouTube e postado no meu canal.

Eu lancei uma categoria chamada “Seleção” recentemente, onde eu carrego horas de músicas com curadoria pessoal de gêneros específicos. Eu quero que eles sejam considerados pequenos trechos específicos do gênero, que esperamos inspirar DJs e outros amantes da música. O primeiro episódio é uma homenagem à música Jungle, Drum & Bass dos anos 90:

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Secltions of 030esar0303

Você também administra seu próprio selo CLIFF MUSIC. Como anda esse projeto? Você pode nos contar um pouco mais sobre isso?

Comecei o selo CLIFF MUSIC junto com meu melhor amigo em 2019. Para mim, foi o próximo passo lógico começar um selo, pois conheço muitos artistas através do meu canal.

Até agora, lançamos cinco artistas diferentes em dois lançamentos em vinil e digital. Nosso objetivo é lançar músicas de artistas do gênero house music.

Você pode nos dar alguns conselhos para nossos artistas e selos independentes que desejam construir um canal de sucesso no YouTube?

Há muitas maneiras de criar um canal no YouTube. Algumas dicas que eu daria são:

Tente não publicar apenas sua música em seu canal. Pense em diferentes estratégias de conteúdo para alcançar um público mais amplo em torno das pessoas que já conhecem sua música ou selo.

Trata-se de obter tempo de exibição com seus vídeos (é claro que vários outros fatores também desempenham um papel, como engajamento, curtidas, comentários etc.). O YouTube reconhece se as pessoas ficam e “assistem” vídeos. Posteriormente, eles recomendam esses vídeos para um público mais amplo e novos inscritos em potencial. Para chegar a isso, você obviamente precisa de um vídeo atraente!

Experimente e teste diferentes formatos de conteúdo e veja como seu público está respondendo a eles. Ideias: sessões em estúdio, perguntas e respostas com diferentes artistas, conversas técnicas, transmissões ao vivo, etc.

Quando seu público vê que você está postando conteúdo regularmente, é mais provável que ele se inscreva no seu canal. Além disso, o algoritmo também gosta de uma certa regularidade nas atividades do seu canal!

Experimente diferentes intervalos de tempo de publicação para seus uploads. É melhor postar seu novo vídeo na segunda-feira à noite do que na terça-feira de manhã?

Onde você vê o futuro do 030esar0303?

Eu continuo fazendo o que estou fazendo porque é divertido trabalhar com a música que eu amo. Esse é o meu foco principal e sempre será assim, com ou sem canal.

Eu quero continuar trabalhando com todos esses artistas e gravadoras talentosos, e apoiá-los em seus lançamentos e carreiras.

Além do seu canal no YouTube, você é DJ com o nome Lucas Eb. Você pode nos contar um pouco mais sobre esse projeto?

A música que estou publicando no meu canal também é em parte a música que estou tocando como DJ. Desde cedo me inspirei na vida noturna de Berlim, e um pouco mais tarde comecei a organizar meus próprios (ilegais) eventos ao ar livre e clubes com alguns amigos da escola sob o nome de Zosse, onde também tocava como DJ. Ainda organizamos festas e também toco de vez em quando.

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