¿Por qué las playlists de Spotify son tan importantes?

Pero no se trata solo de captar seguidores: las playlists de Spotify acaparan la mayoría de reproducciones de la plataforma (dos tercios del tiempo total de escuchas de Spotify). Y te conviene aumentar tu número de reproducciones: el 83 % de las ganancias de la industria musical en 2020 en EE. UU. procedieron del streaming, y con más de 345 millones de usuarios activos al mes, Spotify tiene la audiencia más amplia del mercado.

Así que está claro: las playlists son esenciales para triunfar. Pero entonces, ¿qué son las playlists y cómo puedes aparecer en ellas?

Antes de nada, no te dejes intimidar por toda la información que vas a leer. Las playlists no son ingeniería aeronáutica y las de Spotify no tienen ningún secreto. Simplemente, son listas de reproducción con canciones de Spotify. Hay tres tipos de playlist: creadas por el usuario, por el equipo editorial de Spotify o por el algoritmo de Spotify.

Estas listas de reproducción están elaboradas por el equipo editorial de Spotify, no por el algoritmo. Suelen estar agrupadas por temas o géneros, por ejemplo, «Today’s Top Hits» o «Rap Caviar» (26 y 13 millones de seguidores, respectivamente), o por contexto, como «Songs to Sing in the Car» (9 millones de seguidores).


No es sorpresa que estas listas tengan el mayor número de seguidores: 19 de las 20 playlists más populares están creadas por el equipo editorial de Spotify y suman un total cercano a los 161,5 millones de seguidores (la única excepción es la lista «Global Top 50», generada automáticamente).

Estas son todas las playlists oficiales creadas por el equipo editorial de Spotify. Aparecer en una de estas listas es el premio gordo del marketing musical, ya que te ayuda a cosechar más seguidores y obtener más beneficios (de lo cual hablaremos más adelante). Las playlists oficiales de Spotify no son algo exclusivo de los artistas más comerciales, sino que cualquier músico puede aparecer en ellas. De hecho, Spotify tiene listas de prueba que ayudan a los artistas a pasar de un público minoritario a uno global. No sabemos cuáles son estas listas (es un secreto de Spotify), pero hemos visto a varios artistas de iMusician abrirse camino de una playlist regional a una mundial.

Además de las playlists creadas por el equipo editorial, Spotify también ofrece a sus usuarios listas de reproducción generadas automáticamente. Por ejemplo, «Radar de Novedades» es una lista personalizada de Spotify que incluye todas las novedades de los artistas que el oyente sigue o escucha con frecuencia. En los «Daily Mix» aparecen canciones y artistas que el usuario sigue o escucha habitualmente, más recomendaciones de géneros similares. Y «Descubrimiento semanal» es una colección de artistas y canciones similares a lo que le gusta al usuario, pero que puede que no haya oído todavía.

No hay casi ninguna forma directa de ejercer algún tipo de influencia sobre las listas generadas por el algoritmo, pero sí que ayuda aparecer en playlists populares de Spotify y en playlists de usuarios independientes. La lista de reproducción que sí puedes mejorar es «Radar de Novedades». En ella se incluyen lanzamientos de artistas que sigues (no hay autores de remixes, solo artistas originales), así que cuanto más te esfuerces en cultivar una base de seguidores, mayor será el número de listas en las que aparezcan tus lanzamientos.

Son listas de Spotify personalizadas creadas por «curadores» no oficiales (tú, los fans, blogueros musicales, etc.). Al igual que las playlists del equipo editorial, representan un tercio del tiempo total de escuchas de Spotify. Puedes ponerles nombre, una descripción y una foto o diseño, y pueden ser tanto públicas como privadas (para las selecciones más cuestionables).

Suelen crearse alrededor de un tema o evento: «La playlist perfecta para hacer ejercicio con Spotify», «Canciones perfectas para cocinar pasta», «La lista colaborativa en torno al manjar blanco que Spotify quería mantener en secreto»… ¡Todo vale! Muchos restaurantes, bares y lugares públicos las utilizan para adaptar la música a diferentes momentos del día.

Para un músico o un sello, una playlist compartida de Spotify puede servir para promocionar tu música y establecer una relación con tus fans. Muchas de estas listas tienen un gran número de seguidores, sobre todo las creadas por blogueros musicales, influencers, DJs y artistas. Pueden ser herramientas de promoción muy eficaces. Además, una playlist de este tipo te puede ayudar a entrar en el radar de los editores oficiales de Spotify.

En la segunda parte de esta guía hablaremos en más detalle de este tipo de playlists y de sus creadores, veremos formas de enviarles nuestra música, si es necesario usar una herramienta con este propósito, etc.

Antes de empezar a enviar tu música a playlists, asegúrate de que tu perfil de artista de Spotify está perfecto. Puedes encontrar más información sobre esto en nuestra guía de Spotify para artistas. ¡La primera impresión es lo que cuenta!

Bueno, ya podemos empezar…

Aparecer en una playlist oficial de Spotify te brinda más visibilidad y más dinero, así que te interesa saber cómo conseguir entrar en ellas. El primer paso es, por supuesto, enviar tus canciones.

Solo podrás enviar una canción por lanzamiento a una playlist oficial, ya sea este un disco entero o un single de una sola canción, así que te interesa enviar el tema con más potencial (recuerda que tiene que ser una canción inédita). Esto significa que tienes que planear tu estrategia de lanzamiento cuidadosamente. Los sellos también pueden enviar canciones, así que tenéis que tener una comunicación clara. Si tu sello envía una canción de tu lanzamiento antes que tú, ya no podrás enviar una diferente, y viceversa. (De hecho, solo se puede enviar una canción por artista, así que si tienes varios lanzamientos previstos en diferentes sellos, recuerda hablar con ellos para que todas las partes estén informadas).

La estrategia de lanzamiento clásica consistía en lanzar uno o dos singles y después un álbum, pero la industria ha cambiado mucho desde entonces. Ahora lo normal es sacar cinco, seis o más singles cada uno o dos meses antes de publicar el álbum (con un último envío para playlist). Así hay más oportunidades para conseguir el premio gordo. Para saber más sobre las estrategias de lanzamiento echa un vistazo a nuestro webinario, consulta nuestra guía sobre promoción de Spotify y nuestro artículo sobre estrategias probadas de lanzamiento.

Otro punto a tener en cuenta es que los editores de Spotify suelen preferir las canciones originales a los remixes. Por ejemplo, en la playlist «Techno Bunker», una de las mejores playlists de Spotify para el género, hasta ahora solo se han incluido tres remixes de 60 canciones.

Elegir las fechas cuidadosamente también es importante a la hora de enviar canciones. Hay dos factores clave: el tiempo que tu distribuidora tarda en subir tu música a Spotify (unas dos semanas aproximadamente) y el tiempo de espera que una canción tarda en ser considerada para una playlist de Spotify (al menos una semana). No puedes enviar música a un equipo editorial hasta que esté subida a Spotify, por lo que te sugerimos que calcules como mínimo un mes de margen entre que entregas el lanzamiento a tu distribuidora y la fecha de lanzamiento, para estar seguros.

Una vez que tu distribuidora haya subido tu música a Spotify, la podrás ver en la pestaña «Próximamente» en la sección «Música» de tu perfil de Spotify para Artistas. Desde ahí podrás enviar la canción que prefieras.

Es muy importante identificar correctamente el género de la canción. Si has incluido un solo de violín en un tema de baile, no puedes decir que es una canción country. Son los editores quienes eligen la lista en la que acabará tu canción, y la etiqueta de género será la que dirija tu canción al editor de playlist adecuado. Sin etiquetas, el corte puede acabar en la mesa del editor equivocado, y entonces tendrás menos posibilidades de aparecer en una playlist que de encontrar sitio en primera fila en un concierto de K-pop.

Intenta proporcionar toda la información que puedas sobre tu canción. Los editores de Spotify recomiendan rellenar todos los campos del formulario. Recuerda que no estás intentando convencer a un directivo de una empresa, sino que te diriges a amantes de la música como tú. Quieren saberlo todo sobre la canción, así que cuéntales todos los detalles relacionados con esta. También puedes mencionar dos o tres playlists en las que te gustaría que apareciera.

Es muy importante que hables de tu popularidad. Esto es, la rapidez con la que estás ganando seguidores. No menciones tu número total de reproducciones o seguidores en los últimos dos meses, sino cuántos has ganado. Háblales también de otras playlists (oficiales o independientes) en las que hayas aparecido o si han hablado de tu lanzamiento en una revista o un programa de radio.

No te preocupes si quieres cambiar algo justo después de haber enviado la solicitud; vuelve a «Upcoming Releases» (Próximos lanzamientos) y verás que hay una opción para editarla.

A continuación, un editor escuchará tu canción y decidirá si quiere incluirla en una playlist. Si es así, recibirás un e-mail . Es probable que hayan decidido incluir otra canción de tu lanzamiento, lo que demuestra que si les ha gustado la canción que has enviado, están dispuestos a indagar en tu perfil y tus lanzamientos. Esto pone de relieve la importancia de tu perfil de artista.

No des por hecho que vas a aparecer directamente en una playlist oficial de Spotify. Esto suele llevar tiempo y ocurre cuando tienes unos cuantos lanzamientos bajo el brazo. Los editores y algoritmos de Spotify tienen muchos factores en consideración. Suele ayudar haber aparecido en muchas listas no oficiales y blogs musicales, tener muchos seguidores o muchos fans que hayan preguardado tu canción. Lo bueno es que hay una progresión muy clara: una vez que te incluyan en una playlist de Spotify, es muy probable que vuelvas a aparecer en ella.

Algo que no es muy sabido es que Spotify se encarga de seleccionar diferentes niveles de playlists. Las listas locales más pequeñas suelen servir de prueba para nuevas canciones y artistas. Dependiendo de la recepción que tengan, las canciones podrán ir ascendiendo hasta llegar a las playlists globales más populares. Puede que tu canción empiece en «French Caviar» y acabe ganándose un puesto en «Rap Caviar», una de las mejores listas de Spotify para el género. Es un poco similar a pasar de tocar en locales pequeños a estadios enormes.

Si buscas más consejos, échale un vistazo a nuestro webinario. Spotify también ofrece una videoguía, consejos, sugerencias, historias de éxito e incluso entrevistas en profundidad con los editores de listas. Intenta asimilar la mayor cantidad de información posible para darle a tu música la oportunidad que se merece.

Ahora vamos a hablar de las listas de Spotify no oficiales hechas por curadores independientes, que son igualmente importantes.