030esar0303: Come creare un canale YouTube di successo
Lucas fa il dj con lo pseudonimo di Lucas Eb, possiede un'etichetta discografica, lavora come Marketing & PR Manager presso iMusician ed è l'orgoglioso artefice di un canale YouTube, 030esar0303, in cui pubblica le ultime uscite della scena musicale elettronica. 030esar0303 al momento conta più di 50.000 iscritti, quindi non c'è da sorprendersi se siamo andati a bussare alla sua porta per fare qualche domanda riguardo alle sue attività e per scoprire la sua opinione sulla curatela musicale e la sua strategia personale su YouTube, nella speranza di aiutare altri musicisti indipendenti come te a costruire la propria carriera sulla piattaforma.
Ciao Lucas! Grazie per aver trovato il tempo di condividere la tua storia e i tuoi consigli su come costruire un canale YouTube di successo con noi e i nostri lettori. La prima domanda che mi è venuta in mente, e che sicuramente si chiedono in molti, è perché hai scelto il nome 030esar0303?
In effetti è un nome super strano! L'origine del nome "ESAR" è legata al mio passato da graffitaro. I numeri "030" all'inizio e alla fine sono il prefisso telefonico di Berlino e si riferiscono alla città dove sono nato e cresciuto. Il "3" alla fine del nome del canale l'ho semplicemente aggiunto perché è già il mio terzo canale YouTube. I due canali precedenti sono stati bannati da YouTube.
Hai lanciato il tuo canale nel novembre 2011. Oggi hai più di 900 video caricati. Come è iniziato tutto?
Tutto è iniziato con il caricamento di brani estratti da vinili che facevano parte della mia collezione personale di dischi. Mi divertivo (e mi diverto ancora) a cercare nuovi dischi. Ogni volta che trovavo qualcosa di bello, lo caricavo sul mio canale e aggiungevo semplicemente le copertine dei dischi come immagine statica. Non avevo alcuna autorizzazione, licenza o approvazione da parte dei detentori dei diritti d'autore, il che è stato piuttosto ingenuo da parte mia se ci ripenso, ma era quello che facevamo ai tempi in cui Spotify non era ancora una cosa seria. Dopo un po', specialmente con il numero crescente di abbonati, la maggior parte degli artisti ha iniziato a vedere il mio canale come uno strumento di marketing gratuito e mi ha lasciato fare. Soprattutto all'inizio della mia attività alcuni artisti mi hanno segnalato, comprensibilmente, ed è per questo che ho perso i miei due canali precedenti, a causa dell'infrazione dei diritti d'autore.
Oggi, la maggior parte dei miei uploads sono premiere ufficiali, che posto contemporaneamente anche sulla mia pagina SoundCloud. Per questi upload, le etichette e gli artisti mi contattano a scopo promozionale per essere presenti sul mio canale prima dell'effettiva data di uscita.
Il canale YouTube 030esar0303
Come scegli i contenuti che presenti sul tuo canale? È solo gusto personale, prendi tutto quello che ti piace o c'è un genere specifico su cui ti concentri?
La cosa che conta di più è chiaramente il mio gusto personale. Non caricherei una traccia che non mi piace solo per ottenere più click sul mio canale.
Dalla deep house jazzistica basata su sample, breakbeats e jungle, ai tagli progressive trance ed electro, si può trovare una grande varietà di stili sul mio canale, soprattutto, però, nell'area della musica house.
Come sei arrivato agli oltre 50.000 iscritti che hai oggi?
Credo che ci siano alcune persone là fuori che condividono i miei gusti musicali, haha! Mi sento davvero sopraffatto quando penso a questi numeri, però.
Un'altra ragione del successo è che alcuni dei miei video sono stati spinti molto dall'algoritmo, credo, ed è per questo che più persone si sono imbattute nel canale e si sono iscritte. Più visualizzazioni hanno i tuoi video, più si alza la possibilità che la gente si iscriva al tuo canale.
Oltre a questo, YouTube è ancora una delle migliori piattaforme per trovare nuova musica, secondo me. Non solo perché i brani vengono regolarmente pubblicati su YouTube prima della loro data di uscita ufficiale, ma anche perché vi si possono trovare uscite solo in vinile, brani che non saranno mai caricati su piattaforme di streaming come Spotify o Apple Music.
Penso che molte persone vedano questa come una caratteristica unica di YouTube, e i canali che pubblicano anteprime esclusive stanno ottenendo una crescente attenzione.
Il video più popolare da te caricato è "Unknown Artist – You Got The Funk". Il video conta 4,8 milioni di visualizzazioni e devo dire che si tratta di un brano davvero orecchiabile! Non è più il brano di un artista sconosciuto, ma di Leo Pol. Che rapporto hai con lui? È stato contento di vedere il suo pezzo riscuotere questo successo su YouTube?
È vero, l'artista non è "sconosciuto" come dice il titolo del video. Ma questa strategia ha funzionato abbastanza bene per Leo Pol, la sua etichetta 'Uniile', e anche per la performance del video stesso. La ragione per cui il numero di visualizzazioni è schizzato alle stelle è che la gente si è incuriosita particolarmente: tutti si sono messi a discutere e a chiedersi chi potesse essere quel misterioso artista. Ci sono migliaia di commenti tipo "Uniile è l'artista!" e risposte come "No, Uniile è l'etichetta, Leo Pol è l'artista!" Grazie a questo grande coinvolgimento, l'algoritmo di YouTube ha iniziato a raccomandare il video a un pubblico sempre più vasto e una cosa tira l'altra.
Non ero in contatto con Leo Pol direttamente, ma con un'etichetta che lo rappresenta. Ovviamente, erano contenti della performance, e continuavano a chiedermi di aggiungere link a nuove uscite nella descrizione del video. 4,8 milioni di visualizzazioni sono un gran bel numero per un genere di nicchia come questo.
Vedo che hai creato alcune playlist, categorizzate per genere e sottogeneri, dove raccogli video da altri canali YouTube. Le playlist sono importanti su YouTube e per il tuo canale? Oltre alle anteprime, quali altri contenuti pubblichi sul tuo canale?
Sì, le playlist sono abbastanza importanti su YouTube. Vedo che molte visualizzazioni dei miei video provengono proprio dalle playlist. Quindi, quando i tuoi video/upload vengono aggiunti alle playlist degli utenti può aiutare molto.
Il motivo principale per cui ho creato playlist per genere/sottogenere è stato per mio uso personale. Tuttavia, le ho impostate come pubbliche per dare al mio pubblico un'altra possibilità di scavare più a fondo nei diversi stili di musica che mi piacciono.
Oltre a caricare brani esclusivi in anteprima sul mio canale, sto anche sperimentando diversi formati video. All'inizio del Covid-19, per esempio, ho collaborato con HÖR Berlin dove ho avuto una residenza e un paio di showcase. Ho invitato amici a raggiungermi e a suonare un set. Tutto è stato trasmesso in live-streaming su YouTube e postato sul mio canale.
Recentemente ho lanciato una categoria chiamata "Selection", dove carico ore di musica curata personalmente per generi specifici. Voglio che questi siano considerati piccoli estratti specifici del genere, che spero ispirino i DJ e altri amanti della musica. Il primo episodio è un omaggio alla musica Jungle, Drum & Bass degli anni '90:
"Selection" di 030esar0303
Gestisci anche la tua etichetta discografica CLIFF MUSIC. Come sta andando questo progetto? Puoi dirci qualcosa di più a riguardo?
Ho fondato l'etichetta CLIFF MUSIC insieme al mio migliore amico nel 2019. Per me avviare un'etichetta è stato un passaggio logico, dato che riesco a entrare in contatto con così tanti artisti attraverso il mio canale.
Finora abbiamo rilasciato cinque artisti diversi su due uscite in vinile e digitale. Il nostro obiettivo è quello di pubblicare musica di artisti che si occupino di musica house.
Puoi darci qualche consiglio per i nostri artisti ed etichette indipendenti che vogliono creare e mantenere un canale YouTube di successo?
Ci sono molti modi per creare un canale YouTube. Alcuni consigli che darei sono:
Cerca di non pubblicare solo la tua musica sul tuo canale. Pensa a una strategia diversa per gestire i tuoi contenuti, per poter raggiungere un pubblico più ampio tramite le persone che già conoscono la tua musica/etichetta.
La chiave è ottenere
Tutto sta nell'aumentare il tempo di visualizzazione con i tuoi video (ovviamente anche molti altri fattori entrano in gioco, come il coinvolgimento, i like, i commenti, ecc.) YouTube sa differenziare tra le persone che rimangono e "guardano" in effetti i video e successivamente raccomanda quei contenuti a un pubblico più ampio e a potenziali nuovi abbonati. Per raggiungere questo obiettivo hai ovviamente bisogno di un video accattivante!
Prova a testare diversi formati e osserva come risponde il tuo pubblico a ciascuno. Qualche idea: sessioni in studio, Q&A con diversi artisti, tech-talks, live streams, ecc.
Quando qualcuno si rende conto che stai pubblicando contenuti con frequenza costante, è più probabile che si iscriva al tuo canale. Oltre a questo, l'algoritmo apprezza una certa regolarità nelle attività sul tuo canale!
Testa diverse fasce orarie di pubblicazione per i tuoi caricamenti. È meglio pubblicare il tuo nuovo video il lunedì sera piuttosto che il martedì mattina? E così via.
Come vedi il futuro di 030esar0303?
Continuo a fare quello che sto facendo perché lavorare con la musica che amo è divertente. Questo è il mio obiettivo principale e sarà sempre così, con o senza canale.
Voglio continuare a lavorare con tutti questi artisti ed etichette di talento, e sostenerli nello spingere le loro uscite e carriere.
Oltre al tuo canale YouTube, fai il DJ sotto lo pseudonimo di Lucas Eb. Puoi dirci qualcosa di più su questo progetto?
La musica che pubblico sul mio canale è anche in parte la musica che suono come DJ. Ho iniziato presto a farmi ispirare dalla vita notturna di Berlino, e subito dopo ho iniziato a organizzare con alcuni compagni di scuola i miei open-air (illegali) ed eventi nei club, dove suonavo anche come DJ, con il nome di Zosse. Organizziamo ancora feste e di tanto in tanto suono.