Cómo lanzar tu música como músico independiente

Una de las cosas clave que debes considerar es cuándo exactamente vas a lanzar tu música, teniéndolo todo planeado hasta el último momento. Como se ha descubierto, hay determinadas estaciones, meses y días que parecen ser mejores que otros para lanzar nueva música.

Ahora bien, seleccionar el mes de tu lanzamiento es, en determinados casos, una decisión puramente individual. Esto se debe a que en tales casos, el período de tiempo debe corresponder con el concepto y carácter de tu música. Si tu nueva canción tiene que ver con las vibraciones del verano, lanzarla alrededor de la época navideña tiene poco sentido. Así de simple, no tiene sentido publicar una canción navideña a mediados de julio o agosto (o en cualquier otro momento que no sea Navidad).

Sin embargo, si estás lanzando una canción o un álbum sin, más o menos, ningún concepto general, elegir unos meses en lugar de otros puede resultar beneficioso para ti.

El período posterior a Navidad suele considerarse la temporada menos competitiva y tiende a ser especialmente lenta para los artistas más importantes. Es por eso que enero y febrero presentan la oportunidad perfecta para que los nuevos artistas emergentes del bricolaje publiquen su música y se presenten a la industria.

Esto también tiene mucho que ver con la celebración del nuevo año calendario. Muchos de nosotros nos encontramos con una nueva ola de motivación y ambición y es por eso que los profesionales de la industria pueden buscar activamente nuevos talentos.

Cada abril, miles de fans, artistas y tiendas de discos independientes de todo el mundo se reúnen para celebrar el Record Store Day (normalmente se celebra el tercer sábado). Es para conmemorar a cada individuo que ha contribuido a la existencia de tiendas de discos de propiedad independiente: desde los propietarios hasta el personal, los artistas y los clientes.

Por lo tanto, abril puede ser un gran mes para colaborar con las tiendas de discos locales, así como con otros artistas, para lanzar un lanzamiento y ejecutar una campaña relacionada.

Los festivales de verano tradicionalmente comienzan en junio y la temporada de festivales dura hasta finales de agosto. Si tu nueva música es bastante enérgica, entusiasta y llena de emoción veraniega, ¡lanzarla en mayo, junio o julio puede ser una gran idea!

Además, la temporada abre una oportunidad ideal para realizar giras y actuar, especialmente en lugares y eventos al aire libre. Si lanzas música durante este tiempo, intenta coincidir con la reserva de algunos conciertos. Puedes promocionar tu nueva música mientras amplías tu base de fans y también generas ingresos.

Aunque no es lo mismo que cuando llega el año nuevo, septiembre y octubre también son una temporada de nuevos comienzos. La gente regresa de sus vacaciones y los alumnos y estudiantes regresan a la escuela, comenzando un nuevo año escolar o un capítulo educativo completamente nuevo en sus vidas.

Este es el buen momento para “golpear” a los profesionales de la industria, así como a tus fans, con tu nuevo lanzamiento. Mientras regresan a sus vidas y trabajos habituales, estarán esperando pacientemente que llegue música nueva y emocionante. Esta es tu oportunidad de brillar, expresando tu verdadero estilo musical y marca de artista.

Ha pasado un tiempo desde que el viernes fue nombrado el mejor día para lanzar nueva música para artistas independientes. La tradición se remonta a las listas de Billboard, que en 2015 establecieron su ciclo semanal para que se ejecutara nuevamente de viernes a jueves. Los lanzamientos que salen el primer día del ciclo tienen más posibilidades de llegar a la cima de las listas. En julio de ese año, el viernes también se convirtió oficialmente en el Día Mundial del Lanzamiento, efectivo en más de 45 mercados importantes de música grabada en todo el mundo.

Hoy en día, plataformas de música en streaming como Deezer o Spotify actualizan sus listas de reproducción como New Music Fridays o Release Radar on Fridays. Quien lance música nueva ese día tiene más posibilidades de aparecer en la lista de reproducción.

Por último, pero no menos importante, durante el brote de Covid en 2019, Bandcamp lanzó los llamados Bandcamp Fridays. El primer viernes de cada mes, Bandcamp renuncia a su participación en los ingresos para ayudar a apoyar a los artistas en la plataforma, permitiéndoles quedarse con el 100% de sus ingresos. En otras palabras, El viernes es EL día.

Ahora que ya tienes una idea de cuándo sería el mejor momento para lanzar tu música, podemos seguir adelante con la preparación para ese día tan especial. A continuación se detallan las actividades clave que debe considerar antes de publicar tu nuevo lanzamiento.

La masterización es una parte esencial de la postproducción de audio. Su propósito es hacer que toda tu grabación suene saludable, elevando los elementos sonoros de la mezcla estéreo y optimizando el sonido y la calidad del lanzamiento en todos los formatos multimedia. En otras palabras, la masterización es el control de calidad final de la grabación, asegurando que tus fans puedan disfrutar de tu lanzamiento en alta calidad en todos los dispositivos posibles.

En los últimos años, el arte de masterizar tu propia música se ha vuelto más accesible para los músicos y productores independientes que ahora pueden editar su música desde cualquier lugar. Esto se debe principalmente a una amplia gama de complementos y estaciones de trabajo de audio digital (DAW) que hoy en día están disponibles para cualquier persona, proporcionándoles una variedad de herramientas y funciones.

En iMusician, ofrecemos nuestra propia opción de masterización en línea de calidad que utiliza el poder de la tecnología de inteligencia artificial y el aprendizaje automático. Nuestra herramienta Instant Mastering imita los mismos procesos y sonidos utilizados por los ingenieros de masterización de estudio para optimizar y elevar la calidad del sonido de sus pistas.

Si has decidido utilizar nuestro Instant Mastering o cualquier otro software disponible para masterizar tu disco en tus propias manos, ¡definitivamente te animamos! En cualquier caso, asegúrate de incluir el proceso de masterización en tu plan de lanzamiento. El tiempo que necesitarás para editar tu música es relativamente individual, dependiendo de la herramienta que estés utilizando, la calidad de tu mezcla, el género y el nivel de tus habilidades y conocimientos de masterización.

Aproximadamente, un ingeniero de audio profesional puede tardar entre 30 y 90 minutos en dominar una pista promedio. ¡Con nuestra Masterización Instantánea, solo tomará unos minutos tener lista una pista masterizada con un sonido excelente!

Si tu lanzamiento está listo, lo siguiente es elegir tu distribuidor de música digital. Este es un paso particularmente importante ya que tu distribuidor es quien entrega tu lanzamiento a las tiendas digitales y de descarga, poniéndolos a disposición de todos. Por lo tanto, hay varios factores a considerar al elegir su distribuidor, incluido el precio y las características ofrecidas.

Sin embargo, también hay otros elementos importantes. Por ejemplo,¿Necesitas pagar tarifas anuales para mantener tu música en línea para siempre? ¿Cuánto tiempo lleva distribuir tu música? ¿Qué nivel de flexibilidad te ofrecen como músico independiente? ¿La empresa distribuye tu género o en la tienda de tu elección? ¿Hay que pagar la retención en origen? ¿Hay otras tarifas ocultas? ¿Puedes acceder al soporte directo vía correo electrónico o a la comunidad de artistas?

En general, el distribuidor que selecciones influirá en dónde se distribuye tu música, en qué medida será recogida por los fans potenciales y cuánto dinero ganarás con la música que hagas. En iMusician, somos conscientes de nuestra responsabilidad como distribuidor de música y esperamos ser tu socio comercial de música definitivo, integral y 360, centrando todo lo que hacemos contigo y tus necesidades como músico independiente.

Con nosotros,conseguirás distribución de música verdaderamente ilimitada! A diferencia de muchos otros distribuidores, no cobramos una tarifa anual por mantener tu música en línea, sin importar el plan que tengas actualmente. ¡Todo lo que tienes que pagar es una tarifa única para que tu música se entregue en las tiendas de tu elección y tu música perdurará hasta el fin del universo!

Es más, nos esforzamos por brindar a los músicos el nivel de servicio y flexibilidad que necesitan. Cualquiera que sea la suscripción que elijas en iMusician, puedes cambiar a nuestro plan gratuito en cualquier momento durante el tiempo que necesites. Tu música seguirá estando disponible en línea y tus ingresos seguirán siendo accesibles.

Además, con iMusician puedes distribuir tu música a la más amplia gama de tiendas digitales y de descarga, incluidas las de música clásica y electrónica. Entregamos todos los lanzamientos en un mes o menos, según lo que necesite y, como empresa suiza, no cobramos tarifas ocultas, incluida la retención de impuestos.

Como ya sugerimos al principio de esta guía, lanzar tu música requiere una planificación seria con anticipación. Si tu próximo lanzamiento va a ser un single, te recomendamos tomar al menos un mes y medio a 2 meses antes de la fecha de lanzamiento para preparar todo lo necesario (masterización, plan de lanzamiento, campaña promocional, etc.). Si es un proyecto bastante grande, como un EP, álbum o compilaciones, recomendamos dedicar al menos 3-6 meses a su preparación.

Dominar tu música, distribuir tu lanzamiento, publicar anuncios en las redes sociales: estas y algunas otras actividades deberán incluirse en tu presupuesto. Anotar cuáles son las estimaciones de costos de estas tareas eventualmente te ahorrarán mucho estrés, dinero y tiempo que podría dedicar a concentrarse en la música. Publicar tu música es similar a cualquier otro gran proyecto, como mudarte de apartamento, ir a la escuela o planificar el viaje de tus sueños. Por lo tanto, es importante planificar tus gastos para saber para qué estar preparado.

Así de simple, es importante planificar con anticipación tu estrategia de lanzamiento y tu campaña promocional. La estrategia de lanzamiento que elijas debe adaptarse a tus necesidades y situación particulares como músico DIY. Hay muchas estrategias diferentes que puedes adoptar o inspirarte.

Uno de ellos que ha sido particularmente popular entre los músicos recientemente se llama la estrategia de la cascada. Éste se caracteriza por el lanzamiento gradual de un EP o un álbum donde las pistas se van agregando una por una hasta que el lanzamiento esté completo y completamente disponible en plataformas de streaming y descarga. Su objetivo es ganar más visibilidad en los servicios de streaming y, con cada nueva canción, generar más streams para las anteriores.

Por último, pero no menos importante, es importante determinar y planificar cómo y durante cuánto tiempo promocionarás tu lanzamiento, tanto antes como después de tu lanzamiento en el mundo. Profundizaremos en la promoción del lanzamiento un poco más adelante en nuestra guía. Sin embargo, en este punto, es clave tener una idea clara de las herramientas y plataformas, como los canales de redes sociales, que utilizarás para tus actividades de marketing.

Nuestro Artist Hub puede ser la herramienta ideal para centrar tus esfuerzos promocionales. Diseñado como un enlace inteligente sencillo, nuestro Artist Hub te permitirá tener todos sus materiales promocionales, como EPK y enlaces de guardado previo.(disponible con Artist Hub Pro+), biografía, fechas de giras y fotografías de alta resolución en un solo lugar y accesible con un solo clic. ¡Conveniente, ahorra tiempo y ahorra dinero!

Los elementos visuales son un gran complemento para tu música, desde la portada hasta las fotografías oficiales y obras de arte e imágenes adicionales que utilizas en las redes sociales. Estas imágenes se suman a tu lanzamiento, así como a toda tu marca de artista, y ayudan a tus fans y audiencia a crear una imagen de quién eres como artista y lo que representa tu música.

Tómate el tiempo suficiente para pensar en la portada de tu lanzamiento: qué título debería incluir y qué debería representar. Ya sea que esté diseñando la portada ti mismo o que otra persona lo haga por ti, crear las imágenes para tu pieza musical llevará tiempo. ¡También lo será tener una sesión de fotos! Asegúrate de tener en cuenta estas actividades al crear tu cronograma (y también tu presupuesto). Generalmente sugerimos tomar al menos 2 semanas para diseñar y completar tu obra de arte.

Las campañas de pre save han estado haciendo algo de magia para los artistas independientes y sus lanzamientos. La creación de una campaña de pre-save permite a los músicos promocionar su lanzamiento de manera efectiva antes de que salga. Permite a sus fans guardar su música aún por publicar en varias plataformas de transmisión y escucharla en el momento en que se lanza al mundo.

Las campañas de Pre-Save son importantes por varias razones. En primer lugar, te permiten promocionar tu música mucho antes de la fecha de lanzamiento y, al mismo tiempo, te permiten comenzar a recopilar las partidas guardadas de tus fans desde el día cero. Esto ayuda a crear conciencia sobre tu próxima música y a generar entusiasmo en tu fandom. Es más, las campañas de Pre-Save suelen contar con un amplio respaldo de los servicios de música en streaming, como Spotify o Deezer. Como resultado, es probable que estas plataformas incluyan tu nueva pista en su lista de reproducción algorítmica 'Release Radar' el viernes de la semana en que se publicó. Para obtener más información sobre los beneficios de las campañas de Pre-Save, consulta nuestro artículo sobre cómo usar Spotify Pre-Save para promocionar tu música.

Tener tu música en una lista de reproducción es una de las mejores formas de que nuevos fans potenciales te escuchen y te descubran. Hay varias formas de presentar y enviar tu canción para que se considere en la lista de reproducción: directamente a través de los servicios de artista de las principales plataformas de transmisión, a través de plataformas de envío de listas de reproducción o, posiblemente, también a través de tu distribuidor.

Por ejemplo, con Spotify para artistas, puedes enviar tu pista a través de su herramienta de presentación de listas de reproducción antes de que salga. Como puedes imaginar, la competencia es muy alta, pero hay formas de aumentar tus posibilidades de aparecer en la lista de reproducción. En primer lugar, asegúrate de proporcionar todos los detalles clave sobre tu canción, incluido el género y el estado de ánimo; esto también ayudará a que tu música esté en la lista de reproducción que mejor se adapte a tus necesidades. En segundo lugar, envía tu pista al menos 7 días antes del día del lanzamiento. Esto probablemente hará que tu canción aparezca en las listas de reproducción de Release Radar de tus seguidores.

Como mencionamos anteriormente, hay una variedad de plataformas de envío disponibles, a través de las cuales puedes presentar tu pista en múltiples listas de reproducción. Estos incluyen Soundplate (enviar a listas de reproducción tanto en Spotify como en Deezer), Boost Collective, SubmitHub o iMusician también.

Con iMusician AMPLIFY+ plan de suscripción, puedes optar por nuestro selecciona el servicio de presentación de listas de reproducción donde nuestros expertos de la industria escucharán tu música y presentarán tu canción a los mejores curadores editoriales de listas de reproducción en plataformas como Spotify, Deezer, Apple Music, etc. Además, puedes enviar tus pistas a nuestras propias listas de reproducción de Spotify de iMusician, seleccionadas por el equipo de iMusician. De emo-pop-punk, a iMelectronico a Power to the Pop - Tenemos listas de reproducción para todos. ¡Simplemente selecciona el que mejor se adapte a ti y no dudes en enviarnos tu track!

Un nuevo lanzamiento atraerá a tu audiencia actual, así como a nuevos fans potenciales, no sólo a tu música sino también a ti. Por lo tanto, ¡es importante intentar dar una buena primera impresión de quién eres como artista en ese mismo momento! Comienza actualizando tus perfiles de artista en plataformas de transmisión, como Spotify, Deezer y Apple Music. Intenta tener una visión clara de cómo quieres que te retraten y te presenten en tus perfiles.

Asegúrate de haber iniciado sesión con tu nombre correctamente y de que tu biografía esté actualizada, incluida toda la información clave sobre ti y tu música. Como sugerimos anteriormente en la guía, las imágenes también son esenciales. Asegúrate de que tu foto de perfil, así como otras fotos de tu galería, estén actualizadas y alineadas con tu marca de artista. Por último, pero no menos importante, asegúrate de que tu perfil incluya todos tus identificadores de redes sociales relevantes.

Otra cosa que puedes hacer con tus perfiles de artista es reclamarlos, es decir, verificarlos oficialmente. Reclamar tu página en última instancia te dará más control sobre tu perfil y te permitirá obtener información más detallada sobre tus transmisiones y seguidores. Para que todos sepan que has reclamado tu página, aparecerá la marca de verificación azul "verificada" junto a tu nombre de artista. El proceso de verificación de tu perfil puede diferir de una plataforma de transmisión a otra.

Lo mismo que has hecho con tus perfiles de artista, puedes aplicarlo a tus cuentas de redes sociales y a EPK. Tener tu presencia en línea actualizada se trata de brindarle a tu audiencia la oportunidad de verte como la persona y el músico que eres, incluidas las inspiraciones detrás de tu música, tu proceso creativo, tus habilidades musicales o incluso tus valores personales.

Tu kit de prensa electrónico (o EPK) también es algo que puedes utilizar para promocionar tu próximo lanzamiento a través de los medios. Es importante que si presentas tu EPK a periodistas y blogueros, les proporciones información verdadera y actual. Actualiza tu EPK agregando información sobre tu nuevo lanzamiento y tu dirección creativa, e insertando imágenes actualizadas, incluida tu obra de arte. Por último, pero no menos importante, asegúrate de incluir enlaces de transmisión y descarga de tu nueva música.

No olvides que con Artist Hub Pro y Artist Hub Pro+, puedes tener todos tus materiales almacenados en un solo lugar. Todos pueden acceder a tus enlaces de descarga y transmisión, tu EPK, biografía, fechas de gira, fotos y más a partir de un enlace inteligente único y totalmente personalizable.

Hablando de redes sociales y EPK, ya es hora de hablar de la promoción de tu lanzamiento, algo que, en última instancia, puede tener un gran impacto en su éxito. Una cosa por la que debes esforzarte con tus esfuerzos de promoción es diferenciar tu lanzamiento del resto. La forma de hacerlo es crear tu propio gancho individual, es decir, algo que hará que tu lanzamiento se destaque. Tu gancho puede ser prácticamente cualquier cosa relacionada contigo, tu lanzamiento y tu música que sea emocionante, sorprendente y, lo más importante, que llame la atención. Incluso puede ser la música misma.

Por ejemplo, en 2021, la cantante estadounidense Halsey lanzó un álbum llamado 'If I Cant Have Love, I Want Power'. Como disco de rock alternativo y grunge-pop con una fuerte influencia industrial, el álbum presenta una desviación absoluta de los álbumes anteriores del cantante, en su mayoría pop y electro-pop. Lo que es aún más sorprendente es que Halsey escribió ese álbum mientras estaba embarazada y el disco refleja en gran medida los temas de dar a luz y convertirse en madre, tanto de manera positiva como negativa. El concepto aparentemente feliz de embarazo planificado entrelazado con el álbum pesado y oscuro (y acompañado de una película de terror) crea un contraste poderoso e impactante que atrae la atención del público.

Una vez que definas tu gancho, es importante que lo coloques en el centro de tu promoción. Puedes resaltarlo en tus videos musicales o recursos visuales, describirlo en tu comunicado de prensa y en la biografía de la pista o representarlo en tu merchandising. Simplemente puedes jugar con él como quieras, creando una emocionante campaña de lanzamiento.

Hablando de promoción, algo que te puede ayudar son sin duda las redes sociales. Según las estadísticas de enero de 2023, hay más de 4.700 millones de usuarios activos de redes sociales alrededor del mundo. Esto hace que las redes sociales sean una herramienta que nunca se debe ignorar. Por supuesto, con la gran cantidad de redes, no puedes tener una presencia activa en todas ellas. Sin embargo, lo que puede hacer es utilizar aquellos que funcionen para ti (TikTok, Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, etc.) y aprovecharlos para la promoción de tu lanzamiento.

Como habrás notado, TikTok ha disfrutado de un auge global en los últimos años. La plataforma, basada en la producción de vídeos de formato corto, también ha jugado un papel importante en la popularización de numerosos músicos y sus canciones que se han dado a conocer a través de las tendencias de TikTok. El contenido breve se ha vuelto popular también en otras plataformas, como Facebook, Instagram o YouTube. Ya sean Instagram y Facebook Reels and Stories o YouTube Shorts, a las personas les encanta desplazarse por videos cortos, ver a otros seguir ciertas tendencias, asumir desafíos o nombrar datos sobre tu próximo lanzamiento musical.

Cualquiera que sea la red social que decidas utilizar, asegúrate de que el contenido que crees sea genuino y atractivo y que realmente sirva a tus iniciativas promocionales. Ten en cuenta que las redes sociales son un gran lugar para interactuar con tus fans y también con otros artistas. Utiliza tu contenido para crear una conversación con tu audiencia, involúcralos en obsequios, desafíos o competencias y simplemente atráelos para que formen parte de tu música y tu base de fans.

¿Te gustaría saber más sobre cómo promocionar tu música en varias plataformas de redes sociales? Consulta nuestros artículos sobre Twitter y Pinterest o nuestras guías sobre promoción en Tik Tok, Facebook y Instagram.

Hemos hablado de tener tu EPK actualizado, ahora toca cómo usarlo. Enviar tu EPK o simplemente un comunicado de prensa puede parecer un poco anticuado. Sin embargo, sigue siendo una norma entre los medios de comunicación, considerada una forma habitual de ponerse en contacto con periodistas y blogueros y generar cobertura editorial y mediática online.

Una cosa importante que debes saber sobre la presentación de tu EPK y el campo de las relaciones con los medios es que se basa en gran medida en establecer relaciones con los medios. Ser periodista o profesional de relaciones públicas puede resultar exigente y llevar mucho tiempo. Los medios de comunicación simplemente no pueden incluir a todos los artistas en sus coberturas y es por eso que muchas veces prefieren a los que conocen a los que no.

Esto no significa que debas desanimarte. Aun así vale la pena compilar tu comunicado de prensa y enviarlo a varios blogueros, editores y revistas musicales, junto con tu EPK perfectamente elaborado. ¡Solo prepárate para que no todos se den cuenta de tu historia y eso está absolutamente bien!

Una vez que se ponga en contacto con un periodista y finalmente publique su comunicado de prensa, asegúrate de fomentar la interacción que tenga con el periodista en el futuro. Muéstrales tu aprecio por su trabajo y tu gratitud por aparecer en el medio. La próxima vez que publiques un lanzamiento, es posible que te recuerden y te presenten nuevamente. ¡Nunca se sabe! Además, ser educado y genuinamente agradecido nunca está de más.

Ahora, estas actividades se consideran adicionales. No son obligatorias pero pueden ser beneficiosos para ti, principalmente como parte de tu promoción, tanto en términos de tu lanzamiento como de tu marca de artista.

Un vídeo musical puede ser un compañero perfecto para tu música, profundizando en el tema de tu lanzamiento. Como se sugirió anteriormente, ¡también es una gran ventaja resaltar y visualizar tu gancho personal! Como resultado, un vídeo puede ayudarte a crear una conexión algo más profunda entre tu audiencia y tu obra de arte.

Un vídeo musical tampoco es algo que debas tener listo cuando salga el lanzamiento. Por supuesto, sería ideal si lo hicieras, sobre todo teniendo en cuenta el tiempo que necesitas para producirlo y finalizarlo, pero lanzarlo algún tiempo después de que tu música esté disponible también puede ser genial. Sin embargo, ten en cuenta que realmente necesitas programarlo y planificarlo con mucha antelación. Por lo tanto, si es posible, intenta determinar si tendrás un video o no durante la planificación de tu lanzamiento para evitar discrepancias de tiempo y pérdidas financieras.

El merchandising también puede ser una gran herramienta para interactuar y conectar con el público, sobre todo con los fans más incondicionales. Para un fan es una sensación maravillosa poder llevar o poseer algo relacionado con su músico favorito o con un lanzamiento musical con el que se siente muy identificado.

El problema con la mercancía es que puede resultar relativamente costosa, tanto producirla como almacenarla. Asegúrate de que hacer tu propio merchandising sea algo que puedas permitirte y que tus fans realmente quieran. Invertir dinero en algo de lo que no obtendrá beneficios puede perjudicarte económicamente e incluso obstaculizar tu carrera. Recuerda que si no produces productos ahora, ¡siempre habrá otra oportunidad en el futuro!