030esar0303: Cómo crear un canal de YouTube de éxito
Lucas Eb es DJ, tiene un sello discográfico, trabaja en el departamento de marketing y relaciones públicas de iMusician, y tiene un canal de YouTube, 030esar0303, con lo más fresco de la escena electrónica actual. 030esar0303 cuenta con más de cincuenta mil suscriptores a día de hoy, por lo que no es de extrañar que hayamos ido a llamar a la puerta de Lucas para hacerle unas cuantas preguntas sobre curadoría musical, pitching y su propia estrategia en el canal de YouTube, con el fin de ayudar a músicos independientes como tú a construir su carrera en la plataforma.
¡Hola, Lucas! Gracias por tomarte el tiempo de compartir con nosotros y nuestros lectores tu historia y tus consejos para construir un canal de YouTube exitoso. La primera pregunta que me viene a la cabeza -y que seguro que a la de mucha gente- es ¿por qué elegiste el nombre 030esar0303?
Efectivamente, ¡incluso a mí me parece súper raro! El origen del nombre «ESAR» tiene algo que ver con mis antecedentes como grafitero. Los números «030» al principio y al final son el prefijo telefónico de Berlín y hacen referencia a la ciudad donde nací y crecí. El «3» al final del nombre del canal lo he añadido simplemente porque ya es mi tercer canal de YouTube: los dos canales anteriores fueron cerrados por la plataforma.
Estrenaste tu canal en noviembre de 2011 y hoy ya cuenta con más de 900 vídeos subidos. ¿Cómo empezó todo?
Todo empezó con la subida de canciones de mi colección personal de discos de vinilo. Ir a la caza de nuevos discos es de lo que más me divierte en el mundo. Cuando encontraba algo bueno, lo subía a mi canal y simplemente añadía las portadas de los discos como imagen estática. No contaba con ninguna autorización, licencia o aprobación de los titulares de los derechos de autor, lo cual era bastante ingenuo cuando lo miro en retrospectiva, pero era lo que hacíamos en la época en que Spotify aún no existía. Después de un tiempo, especialmente con el creciente número de suscriptores, la mayoría de los artistas empezaron a ver mi canal como una herramienta de marketing gratuita y me permitieron seguir subiendo sus canciones. Sobre todo al principio, algunos artistas se quejaron, y fue entonces cuando perdí mis dos canales anteriores debido a las reclamaciones de copyright.
Hoy en día, la mayoría de mis subidas son primicias oficiales de canciones que también estoy publico en mi página de SoundCloud. Para esas subidas, los sellos y los artistas se ponen en contacto conmigo con fines promocionales para aparecer en mi canal antes de su fecha de lanzamiento real.
¿Cómo eliges el contenido que presentas en tu canal? ¿Te guías por tu gusto personal o te concentras en un género específico?
Canal de YouTube de 030esar0303
Lo más importante, por supuesto, es mi gusto personal. No subiría un tema que no me gustase sólo para conseguir más clics o suscriptores.
Desde deep house con samples de jazz, los breakbeats y el jungle, hasta temas de trance progresivo y electro, puedes encontrar una gran variedad de estilos en mi canal, principalmente en el ámbito de la música house.
¿Cómo llegaste a los más de 50.000 suscriptores que tienes hoy?
Supongo que hay unos cuantos por ahí que comparten mi gusto musical (risas). Sin embargo, me siento abrumado cuando pienso en esas cifras.
Otra razón del éxito es que algunos de mis vídeos fueron promovidos bastante por el algoritmo, creo, y por eso más gente se encontró con el canal y se suscribió. Cuantas más visitas tengan tus vídeos, más posibilidades hay de que la gente se suscriba a tu canal.
Además, YouTube sigue siendo una de las mejores plataformas para encontrar nueva música, en mi opinión. No sólo porque las canciones se publican regularmente en YouTube antes de su fecha de lanzamiento oficial, sino también porque puedes encontrar allí lanzamientos exclusivos, canciones que nunca se subirán a plataformas de streaming como Spotify o Apple Music.
Creo que mucha gente ve esto como una característica única de YouTube, y los canales que publican estrenos exclusivos están recibiendo cada vez más atención.
El vídeo más popular de tu canal es el de la canción «Unknown Artist – You Got The Funk». Tiene 4,8 millones de visitas y tengo que reconocer que es un tema muy pegadizo. No se trata de un artista desconocido, sino de un tema de Leo Pol. ¿Cuál es tu relación con el artista? ¿Se alegró de que su tema funcionara tan bien en YouTube?
Es cierto que el artista no es "desconocido" como se indica en el título del vídeo. Pero esta estrategia funcionó bastante bien para Leo Pol, para su sello Uniile, y también para el rendimiento del propio vídeo. La razón de que se disparara el número de visualizaciones fue que la implicación de la gente: Se generaron discusiones en los comentarios en torno a quién podría ser ese misterioso artista. Hay miles de comentarios en plan, "¡Uniile es el artista!", y respuestas como "¡No, Uniile es el sello, Leo Pol es el artista!". Gracias a la interacción, el algoritmo de YouTube empezó a recomendar el vídeo a una mayor audiencia y de una cosa vino la otra.
No me puse en contacto con Leo Pol directamente, sino con una discográfica que lo representa. Obviamente, estaban contentos con el vídeo y me pidieron que añadiera enlaces a nuevos lanzamientos en la descripción del mismo. 4,8 millones de visitas son una buena cifra para un género tan especializado.
Veo que tienes algunas playlists, clasificadas por géneros y subgéneros, en las que recopilas vídeos de otros canales de YouTube. ¿Son importantes las listas de reproducción en YouTube y para tu canal? Aparte de los estrenos, ¿qué otros contenidos subes?
En efecto, las playlists son muy importantes en YouTube. Veo que muchas de las visitas a mis vídeos proceden de listas de reproducción. Así que, cuando tus vídeos se añaden a las playlists de otros usuarios, recibirás más visitas.
La razón principal de crear estas playlists por género/subgénero es mi uso personal. Sin embargo, las establecí como públicas para dar a mi audiencia otra posibilidad de profundizar en los diferentes estilos de música que me gustan.
Además de subir estrenos de temas exclusivos en mi canal, también estoy experimentando con diferentes formatos de vídeo. A principios de Covid-19, por ejemplo, colaboré con HÖR Berlín, donde tuve una residencia y un par de showcases. Invité a mis amigos a que vinieran a pinchar un set. Todo se retransmitió en directo en YouTube y se colgó en mi canal.
Recientemente he estrenado una categoría llamada «Selection», en la que subo horas de música de géneros específicos seleccionada personalmente. Quiero que se sirvan de insipiración a aquellos DJs y a amantes de la música en busca de géneros muy concretos. El primer episodio es un homenaje a la música jungle y drum & bass de los 90:
Sección de «Selections» en el canal de 030esar0303
También llevas tu propio sello CLIFF MUSIC. ¿Cómo va ese proyecto? ¿Puedes hablarnos un poco de él?
Empecé CLIFF MUSIC junto con mi mejor amigo allá por 2019. Para mí, era el siguiente paso lógico, ya que conozco a muchos artistas a través de mi canal.
Hasta ahora, hemos editado a cinco artistas diferentes en dos lanzamientos en vinilo y digital. Nuestro objetivo es publicar música de artistas de house.
¿Puedes darnos algún consejo para nuestros artistas y sellos independientes que quieran crear un canal de YouTube de éxito?
Hay muchas maneras de crear un canal de YouTube. Algunos consejos que yo daría son…
Intenta no publicar sólo tu música en tu canal. Piensa en diferentes estrategias de contenido para llegar a un público más amplio en torno a las personas que ya conocen tu música/sello.
Todo consiste en acumular horas de visualización de tus vídeos (por supuesto, también influyen otros factores, como la interacción del público, los "me gusta", los comentarios, etc.) YouTube reconoce si la gente se queda y de verdad "ve" los vídeos. Posteriormente, recomienda esos vídeos a un público más amplio y a nuevos suscriptores potenciales. Para conseguirlo, evidentemente necesitas vídeos que enganchen de principio a fin.
Prueba diferentes formatos de contenido y observa cómo responde tu audiencia a cada uno. Ideas: sesiones en el estudio, sesiones de preguntas y respuestas con diferentes artistas, charlas técnicas, transmisiones en directo, etc.
Cuando tu audiencia ve que publicas contenido con regularidad, es más probable que se suscriba a tu canal. Además, al algoritmo también le gusta una cierta periodicidad en las actividades de tu canal.
Prueba distintas franjas horarias de publicación para tus subidas. ¿Es mejor publicar tu nuevo vídeo el lunes por la noche que el martes por la mañana? Experimenta y comprueba qué te dicen las estadísticas.
¿Cómo ves el futuro de 030esar0303?
Sigo haciendo lo que hago porque me lo paso bien trabajando con la música que me gusta. Esa es mi mayor motivación y siempre será así, con o sin canal.
Quiero seguir trabajando con todos esos artistas y sellos con talento, y apoyarlos para que impulsen sus lanzamientos y carreras.
Además de tu canal de YouTube, eres DJ bajo el nombre de Lucas Eb. Puedes contarnos un poco más sobre este proyecto?
La música que publico en mi canal es también en parte la que pincho como DJ. Desde muy temprano me inspiré en la vida nocturna de Berlín, y un poco más tarde empecé a organizar mis propias fiestas al aire libre (ilegales) y eventos en clubes con algunos amigos del colegio bajo el nombre de Zosse, colectivo donde también pinchaba. Todavía seguimos montando fiestas y yo sigo pinchando de vez en cuando.